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每年国庆节的7天假日被称为“黄金周”,是消费市场的黄金时间.然而,对于今年的家电市场来说,本应“黄金”闪耀的七天却因空调的低价策略凭空多了些“血色”.
在黄金周还未到来之时,各空调企业就开始预热.“裸价风暴”、“一价回到十年前”等广告语充斥网络和零售终端,营造出来的氛围仿佛真让人回到了十几年前动不动就开打论文范文战的年代.
氛围的确已经很是热闹,但效果真的能够与十几年前的低价策略比肩吗?想当年长虹凭借两次降价狂潮,让整个电视行业重新洗牌,并把“洋品牌”成功阻击在国门之外,确立了自己的江湖地位.这样的情景还能在十几年后的今天“昔日重现”?
很显然,事实并非如此.中国家电行业经过十几年的发展,谁也没有如当年的长虹一样,拥有“一招制敌”、轻易逼退对手的实力和能力.一个黄金周的低价策略,除了能够让自己在这七天里收获更好的销售量,似乎达不到别的效果.当然,这个“更好的销售量”还是建立在消费者“买账”的前提下.
十一黄金周:黄金周环卫清掏化粪池13439876156黄金周环卫局抽化粪池公司
当然,用更低的论文范文为消费者提供更优质的产品,一直是企业努力的方向之一.但是,这是建立在技术升级明显、产品稳定、在保证产品质量的前提之下有效降低成本的基础之上,是一个逐步完成的过程,而非一个黄金周的降价促销即可实现的.
退一万步说,面对消费市场的黄金周,如何能吸引到消费者的眼球,认可企业的产品,心甘情愿地去消费,“论文范文”绝对不应该是企业宣传卖点的“主旋律”,更不是也不应该是唯一“原动力”.中国市场是一个消费梯次多、消费需求多的复杂市场,这是每个在这一市场拼杀多年的家电企业都认可的结论.所以,“论文范文敏感型”消费者在这个复杂市场里,只是其中一部分群体.“只见树木,不见森林”,不应该是今天家电企业的“眼界”.
也有人说,黄金周的低价策略是空调巨大库存的必然结果.也许这是事实,但笔者认为,这种事实,是可以通过企业对市场的提前预判而避免发生的.无论是企业市场经验的积累,还是如今正在高速发展的大数据技术,更有企业有条不紊的发展规划,都可以避免巨大的库存积压,让整个市场更加有序、成熟.
当然,所有这些,并不是说面对销售的“黄金周”,企业营销可以“无为”.实际上,中国家电企业发展到今天,已完全有能力为“黄金周”的营销“换个颜色”.它可以是展现技术先进的“蓝色”,也可以打感情牌、更贴近消费者内心的“橙色”,更可以是时尚感十足的“七彩色”等让那抹“血色”渐渐在缤纷多彩中隐去,才是整个家电行业市场营销成熟的标志.
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十一黄金周引用文献:
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[3] 十年知乎本科论文开题报告范文 周源类论文范文资料2000字
