简介:关于传播国际方面的论文题目、论文提纲、传播国际论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
刘玉静 甘险峰
[中图分类号]G222[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4(2010)8-070-3
[内容提要]广播电视国际传播力对于树立良好的媒体形象和国家形象起到重要作用.本文从传播学角度,论述了全面提升中国国际广播电视的国际传播力的策略.
[关键词]中国广播电视传播力效果
中国国际广播电视的国际传播力在改革开放后的30余年中,取得了天翻地覆的变化,但如果以中国的经济发展水平、综合国力以及中国的国际地位作参照系,中国广播电视的国际传播力还远远不够强大.从另一个角度看,中国广播电视的国际传播力进一步提升还有巨大空间.那么,如何提升中国广播电视的国际竞争力呢7笔者认为．实现以下五个转变是其中的关键点.
一、传播理念：实现从对外宣传到对外传播的转变
长期以来,我们一直强调的都是对外宣传．而不是对外传播或国际传播.1997年,论文范文将”对外宣传”中“宣传”一词的英译从propaganda改为pub-licity.尽管propaganda和publicity在中文里都是“宣传”的意思,但是在英文中的内涵却有着本质区别：propaganda更倾向于向传播对象灌输观点、使之接受并付诸行动,具有明显的贬义：而publicity则侧重于广泛散布信息,没有明显的主观企图,是一个中性词.①因此,早在20世纪80年代,外文局局长段连城就指出： “对一般外国人,不宜使用’对外宣传’,但这决不只是一个用词问题,而是一个根本出发点的问题.为了帮助外国人了解中国,对外传播工作者应该摒弃‘庸俗宣传心态’.”经过段连城等人的呼吁,1997年底,论文范文有关部门发出通知,把“宣传”的英译从propaganda改为public．ty.这一改变意义重大,一方面“指明正确的学术研究方向”．另一方面“指明正确的工作方向”,体现了中国对外传播理念和指导思想的变化,也标志着中国对外传播的根本目的回到“帮助外国人了解中国”上来.但近十余年来,我们做得还很不够,急功近利思想仍然很严重, “宣传腔”令外国朋友望而生畏.
因此,只有彻底实现从宣传到传播的传播理念的转变,按照新闻规律办事,按照新闻价值为标准进行信息选择,提倡客观报道,用事实说话,才能够潜移默化、润物无声,更易于被受传者接受,从而收到更好的传播效果．一步步地使中国广播电视走向国外受众的心里,在国外受众的心目中树立起中国广播电视良好的媒体形象,进而树立起中国良好的国家形象.
二、传播语言,实现从英语为主到多语种并举的转变
中国国际广播电台一直坚持多语种广播.它的数十种语言的对外广播．曾经一度产生过巨大的影响力.进入新世纪以后,国际台一直保持着43种以上语言广播的规模.相比较而言,中国电视对外新闻传播在语种上还比较少.由于电视传播的特殊性,开办外语频道的难度更大．问题更多.因此,中国电视在实现多语种对外传播的道路上走得更加艰辛.
长期以来,我们只有汉语普通话和部分方言的对外传播．受众主要是海外华人.1992年10月1日,我们开播了以海外华语观众为主要对象的专门的国际频道——论文范文电视台第四套节目（中文国际频道）.在外语电视广播方面．1986年10月,上海电视台首先创办英语新闻节目.同年12月30日,论文范文电视台英语节目开始在北京地区试播.此后,论文范文电视台和各地方电视台纷纷创办英语新闻节目,论文范文电视台甚至创办了专门的英语新闻频道以及其他外语频道.
1997年9月20日,论文范文电视台第九套节目——英文国际频道正式开播.2004年西法频道开播,并于2007年10月1日拆分成为独立的西班牙语频道和法语频道.2009年,论文范文电视台又增加了俄语广播和阿拉伯语广播.扩张外语频道发展势头很好,但是还很不够.比如,我们还没有针对我们的近邻日本、韩国、朝鲜的电视频道,而这些国家都是重要的战略伙伴和贸易伙伴,开办日语频道、韩语频道迫在眉睫.此外,开办葡萄牙语．印度语、德语频道也应该尽快列入议事日程.
值得一提的是,承担对外传播任务的广播、电视台目前已经从论文范文电视台、中国国际广播电台转变为多家.地方台越来越重视对外传播．加入中国电视对外传播的合唱,比如广西广播电台开办的对越南广播等等.尤其是论文范文社主办的中国论文范文新闻电视网英语台于2010年4月30日试开播以后,中国电视对外传播的实力得到进一步加强.这个电视台依托论文范文社海内外论文范文络,及时播报国际国内发生的重大和热点新闻事件,突出客观、全面、深入和多角度的解读,用海外受众乐于接受的电视形态．语言、方式来报道世界新闻.从开播几个月的情况看,反响还是相当不错的,但影响仍然有限,需要加强推广工作.
三、传媒手段：实现从单一到多样化的转变
由于多媒体技术、互联网技术和通讯技术的发展与日益普及,广播电视的传播手段更加多样和便捷,传播质量更高,适用范围更广.互联网广播、互联网电视、手机电视,使中国广播电视对外传播不再依赖国外基站和电视网络.因此,中国各级广播电视台纷纷开展互联网广播、互联网电视业务,尤其是中国网络电视台(CNTV)的开播,更是使电视的互联网传播力量得到极大的加强.手机电视的传播功效也会越来越大,影响力会越来越强.或许这正是中国电视国际传播的发展趋势.中国论文范文新闻电视网英语台开播后,通过亚太六号卫星以及网络．手机等播出渠道向亚太、欧洲、北美洲和非洲等地区播出,拓宽了中国电视的有效覆盖范围,加强了中国电视的国际传播力,也为中国国际广播电视的未来发展指出了一条道路.
四、传媒布局：实现从立足国内到内外并举的转变
过去,由于人、财、物力限制,中国广播电视只能立足国内,以国内为基地进行国际传播,这样做的结果就是往往不了解受众的需要,从传播内容到传播手段都无法做到完全符合国外受众的口味.对于电视而言,还容易因为上述原因造成落地难的问题.因此,中国改革开放以来,一直着力进行对外传媒的重新布局,力图实现本土化.
以中国国际广播电台为例.从2000年以后,国际台通过与国外电台合作的方式,加快了节目落地国外的步伐.国际台英语节目分别在英国伦敦、美国西雅图、洛杉矶、圣地亚哥、亚利桑纳的5家中波电台播出；法语、德语节目同样通过英国世界广播网的服务器在网上对欧洲、北美播出,俄语一小时节目在俄罗斯圣彼得堡中波电台播出.此外,日语节目通过日本短波协会电台每周对日广播155分钟,日本听众可以通过电视频道收听、收看国际台节目.在国家论文范文的统筹下,国际台对美洲广播节目在古巴的转播于2000年底正式启动,开始租用古巴短波发射台转播节目,信号质量大大改进.2002年,国际台在论文范文和论文范文的大力支持下,扎扎实实地开展海外落地工作,先后完成9个落地项目,又有12种语言的节目分别在美国、德国、英国、荷兰、南非、肯尼亚、韩国．蒙古、巴拿马、香港等国家和地区大中城市的中波和调频电台落地．覆盖北美、欧洲、非洲、拉丁美洲和亚洲的近60个国家和地区.落地节目呈现出点多面广、播出平台多、语种多、持续时间长、重点地区突出等特点,有效地扩大了国际台节目在海外的覆盖面.
电视方面的工作也取得了一定进展.1992年11月,论文范文电视台与香港爱国人士徐展堂在英国创办了”欧洲中文卫星电视”,节目可以覆盖欧洲和北非地区.1993年8月28日,论文范文电视台和全国20多家电视台与美国华人联合创办了”美洲东方卫星电视”．日播出时间为12小时,北美地区的观众可以通过“小耳朵” （小型地面天线）直接接收.1994年5月16日, “美洲东方卫星电视”进入了美国洛杉矶论文范文有线电视网.此外,一些中国名牌电视节目也进入国外电视频道.以CCTV中文国际频道的《中国新闻》为例,目前100多个国家和地区都可以看到《中国新闻》；几十家电视台都转播《中国新闻》,如美国中文台、旧金山华声台、加拿大城市台、澳大利亚民族台、南非多选台、欧洲中文电视台等等.CCTV-NEWS也已经进入了许多西方城市的电视网.但总体来说,类似“美洲东方卫星电视”这样布局在国外的电视台还非常少．因此,在国外布局中国电视台（频道）的工作还应该进一步提速.
五、传播效果：实现从追求短期效果到短期效果与长期效果相结合的转变
程曼丽教授在《国际传播学教程》中对国际传播中的短期效果与长期效果作了精确的界定.所谓短期效果,特指在短时间内发生的重大事件中,传播活动所产生的效果.由于这类事件具有突发性,并且在短时间内就能产生结果,因而受众在获得相关信息（或宣传性内容）之后的态度和行为往往是直接的、显在的.所谓长期效果,是指传播主体就某一主题或某项事业所进行的长期传播产生的积累效果.与突发性事件中的传播效果立竿见影之效不同,围绕某一主题或某项事业展开的传播活动是一个长期的过程,根据目标设定的情况,这个过程可能是一个月、一年、十几年,甚至几十年.我国政府设定的“让世界了解中国”的目标,从改革开放之初一直延续至今,历经二十多年.过去,我们过于注重短期效果,希望国际传播能够立竿见影,有急功近利之嫌,对于长期效果则相对有所忽视.事实上,我们应该二者并重.一方面,在重大的突发性事件发生时,集中精力做好相关新闻的传播,既要在传播时效上抢占舆论先机,又要在信息的数量和质量上压倒国外媒体；另一方面,又要在没有重大突发性事件发生时,做好平凡小事、市井人物等细枝末节的传播工作,让外国人（尤其是西方人）多角度、全方位地了解中国,感受到中国发展．强大的脚步,聆听到中国人民渴望世界和平的心声.
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21世纪已经走过了十年的历程.在这十年中,我们清楚地认识到．国际传播的作用愈加突出,我们对国际传播的意义也认识得愈加深刻,中国广播电视国际传播肯定会以更快的速度向前发展.如果我们能够继承过去的优良传统,坚持过去行之有效的经验．尽快实现上述五个转变,中国广播电视国际传播的前景一定是光明的,国际传播力会得到进一步提升,中国在世界上的声音肯定会更加响亮,会传播得更远．更富有说服力、感染力和号召力.
[本课题研究受到山东大学自主创新基金资助,项目号IFW09008]
注释：
①甘险峰刘玉静：《改革开放50年的对外传播重大事件》, 《对外传播》,2008.11
②沈苏儒： 《对外传播的理论与实践》,五洲传播出版社,2004年版,P12
③程曼丽：《国际传播学教程》,北京大学出版社,2006年版,P209-210
作者单位：山东大学文学与新闻传播学院
总结：本文关于传播国际论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
福莱国际传播咨询公司引用文献:
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[2] 国际传播论文集 国际传播参考文献怎么写
[3] 国际传播论文大纲格式范文 国际传播论文框架如何写
