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2005年下半年,一种新形式的电子杂志开始出现在国内互联网上.从2006年开始,关于这种新型的电子杂志的讨论逐渐成为传媒界的热门话题.良好的内容表现力、互动性强、借助于P2P的速度发行,这一系列的优势使得电子杂志市场热闹论文范文.
电子杂志,就是将杂志的内容数字化,通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、PDA乃至手机等终端上阅读的媒介形态.在媒介属性上,电子杂志很大程度地继承了传统纸质杂志的特点.今天的电子杂志在受众定位、版面设计、内容选择上都受到传统杂志媒介特性的影响.但实际上,电子杂志已经不再仅仅是传统杂志的网络版.随着网络技术的发展．电子杂志已经逐渐突破了“杂志”这个名称.其不仅能展现纸上的文字、图片内容,保持纸质媒介的原版形式,同时还可以附带音频、视频等多媒体内容. 一、电子杂志的媒介特性 1、个性化 个性化即人性化,指一般标志和特征带有人的行为．使事物赋予人类或人的品质.互联网时代的传播注重个人主义和自我表达.个人从单纯的信息接受者,转变为集接受者和内容提供者、传播者于一身的全新个体.电子杂志作为一种新型网络传播模式,也就具有网络传播个性化的特点,它的出现彻底改变了人们的记录、阅读、交流习惯.而个性化的特点又表现在以下几个方面：
内容上,电子杂志的种类繁多,内容栏目丰富.传统的期刊杂志,从总体来看,内容也是丰富多彩的,但这是由多种杂志社经营各自杂志而形成的总体局面：而电子杂志内容的丰富和多样性,主要是指一家电子杂志发行机构发行多种杂志.以Xplus电子杂志发行平台为例,其内容就囊括了时尚、财经、动漫、游戏等1 6个大类,每一类又包含了若干互动电子杂志.
形式上,电子杂志内容的表现不仅有文字,图片,还有音乐、动画等.人们可以通过接受终端“阅读”到声音、图像.电子杂志因为考虑到了受众的阅读习惯,因而在形式上除了跟传统杂志一样有封面．封底和目录外,它还有依靠技术设置的翻页声.此外,电子杂志的设计页面丰富多彩,标题醒目,不同类型的杂志风格迥异,使之时尚动感,具有个性化.
另外,由于电子杂志互动的门槛低,没有纸张以及印刷等成本,所以制作成本低,风险小.个人电子杂志凭借杂志发行平台迅速成为网络的新宠.电子杂志完全可以依靠一定的软件技术完成主观意识的表达.这类杂志有名入主办的,如杨澜的《澜》、徐静蕾的《开啦》等；也有杂志制论文范文好者的个人杂志,自娱自乐或与朋友分享是其主要目的.各大电子杂志平台也先后推出了DIY工具,普通用户即使没有专业设计知识,只要按照简单的流程提示,就可以做成一本属于自己的电子杂志.
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2.媒介互动性
在传统的单向传播中,受众是被动的.信息受传者总认为受众是需要被引导、教育的.因此,进行内容上的深化和创新可以最大限度满足受众信息产品的需求,完成大众传媒对受众教育和引导的宣传职能.电子杂志是一种网络传播模式,它从根本上改变了传统大众传播模式,让受众参与进来与杂志互动,受众的反馈也影响着电子杂志的发展.在电子杂志中,受众不仅可以看到变化多彩的图像和视频,听到动人的音乐,还可以像浏览平面杂志一样通过目录翻到自己想读的那一页,甚至在某一页中对自己想读的信息也有所选择.
电子杂志的互动性主要表现在两个方面,一是受众与传者之间的互动,主要体现在受众与杂志内容之间的交流与沟通.这一互动主要是通过超链接、FLASH动画等技术的形态来实现的.二是受众与受众之间的互动.这一互动主要是通过网络平台来实现的.美国电子杂志的先驱《Salon》在创刊词中指出：“这是一份关于书籍、艺术和理念的互动杂志.在这里,你找到的不仅是作家、艺术家和思考者,而且还有动态的读者社群．以及渴望探求文化议题的志同道合者.”受众与受众之间的互动主要是通过杂志发行平台来实现的.发行电子杂志的论文范文网站吸引了大量的点击人群,在站点的BBS．受众在阅读和使用电子杂志的过程中,可以在论坛里即时地对电子杂志的内容进行评价,发表自己的看法、意见等等.
3.超文本链接,与多种互联网服务相结合
网络在信息的传播过程中呈现了流动的态势,而正是“超文本”这一网络结构的关键性特征,将信息与信息之间链接起来.它借助网络非线性、非等级、无疆界的本性．从而成就了网络浏览的非预期性、流动性和伸缩性.电子杂志作为互联网发展过程中诞生的新媒体形式,不可避免地要运用到超链接这一典型的网络信息组织技术.电子杂志借助于超链接的方式,将文字、图片,音频．视频、动画等媒体表现形式有效地整合起来,满足受众的信息需求.如有关电影的电子杂志便可以提供电影壁纸的下载、
4.发行方便快捷,信息成本低廉
电子杂志的出现大大改变了杂志的产业链.相对于传统杂志而言,电子杂志在发行上有着极大的优势.传统杂志一般通过邮局或快递公司进行发行,或者通过零售的形式销售.这样不仅发行成本高．还显得非常不便.而电子杂志采用面向客户端的软件派送,自动下载到订阅者电脑上,所需要的时间只是传输杂志数据的几分钟,节省了传统杂志发行过程中所需的人力、物力、财力.
5.目标受众细分化
电子杂志的种类繁多,细分到了时尚、游戏、生活、服饰、汽车、音乐等多个行业．而每一个行业又细分了很多类别.这使得受众有了更多的选择,受众可以根据自己独特的习惯和口味来下载杂志.如此细分让电子杂志中的信息传播更加准确、有效,受众也会感觉到信息内容的专业性和针对性非常强,从而受众的阅读需求也得到了充分的满足. 二、电子杂志的发展趋势 即使电子杂志有着许多强势的媒介特性,但是在发展的过程中．也存在着很多的不足之处.比如说内容的把关不力、表现形式大于内容、页面绚丽而忽视质量、对于网络科技的过多依赖,并且由于互联户培养了网民免费享受网络资源的习惯,他们很难心甘情愿地掏钱去买电子杂志,对于电子杂志的盈利造成很大影响.因此．电子杂志应该认清自己的不足,发挥自己的优势,开拓创新,才能有很好的发展.
1.整合媒介优势资源,树立媒介融合思维方式
媒介的融合并不意味着报纸、广播、电视等传统媒体的推出．也不意味着网络媒体一统天下,而是意味着传统媒体与网络媒体双方的优势互补,互相渗透.传统媒体与网络媒体各自具有自己的优势,是两者合作的基础．而它们各自的劣势,则是两者彼此弥补的前提.一方面,网络媒体在技术方面、论文范文方面占了很大的优势,但是这解决不了传播的观念、媒介管理、人才培养、新闻来源等诸多问题．它必须借助传统媒体这“它山之石”才能获得更大的发展；另一方面,传统媒体具备雄厚的社会基础、完备的信息来源、成熟的队伍、完善的管理方式、良好的社会信誉等优势,但是它在长期的发展过程中暴露出一些弊端,以及由于传播方式所带来的如反馈难等诸多问题,也必须通过网络才能得到解决.两者的相互融合不是要消除某种媒介,而是为各种不同的媒介提供更为广阔的生存空间,开拓新的需求,两者的合作是一个相互借鉴和提升的过程.
根据这一分析,电子杂志在其发展道路上,要朝着新的态势发展,就应该整合报纸、广播、电视等多种媒介的优势资源,树立媒介融合的思维方式.电子杂志为了变劣势为强势．就应积极谋求跨媒体多方位发展,同传统杂志、报纸、电视、网络、博客等媒体开展形式多样的合作,利用媒介融合取得良好的局面.
2.与传统杂志合作,提高内容质量
电子杂志出现的形式大于内容、内容同质化严重等问题,影响其长久发展.内容是竞争的核心和根本,出版物不论是以何种面目出现都是为了满足人们日益增长的精神文化需求,无论是纸质书、电子书还是网络,依然以其内容和内在品质为主.技术是手段,是为了让内容更丰富．更具吸引力.技术可以不断翻新,但是却没有办法创造内容.电子杂志如果只是一味地追求形式上的绚丽,内容上持续乏善可陈．那么就会逐渐失去受众.因此,电子杂志要想得到长远的发展,就必须提高内容的质量,而传统杂志拥有丰富的内容资源,对信息的把握、驾驭能力也比较强,善于策划选题,熟悉出版流程,有一套完整的市场营销网络.与传统杂志的合作就是最佳的发展途径.在提高内容的同时,电子杂志还需要树立品牌意识,只有塑造自己的品牌,才能吸引更多的受众,才具有更为强大的感召力.
3.积极扩展多种盈利模式
电子杂志的赢利点据目前来看,不外乎广告、发行和增值服务.
广告方面,电子杂志广告市场潜力巨大．相信在未来的几年里,电子杂志广告市场将迅速壮大,将得到越来越多的广告主的认同.广告收入在今后几年依然是电子杂志主要的盈利途径.
发行方面,国内的电子杂志收费在短期内是不太可能的事情.因为网民已经习惯免费地使用网络资源.因为担心用户的抵制,有些互动杂志标出了论文范文但却不真正的收费.Xplus中国区总经理夏鸿表示,“目前来看,愿意为电子杂志付费的读者还不多,起码在未来两三年,阅读收费都不可能成为主流.”但是,从长远来看,电子杂志不收费也是不可能的．有些较有影响力的杂志平台就已经推出了收费杂志,主要是对一些内容比较好的进行收费.
除了广告发行之外,还应该扩展电子杂志的其他盈利模式以及提供其他增值服务.电子杂志应该积极发展同其他商业机构的合作,达到双重盈利,如可以与电影公司合作.电子杂志采用多媒体技术,集动画、视频短片和背景音乐甚至3D效果于一体,拥有相当丰富的展示空间和表现形式,这样才能达到双赢的目的.电子杂志还可以通过自身的优势展示一些企业的商品,进行商品的推广.电子杂志的多媒体性又决定了它可以开展更多的增值业务来实现盈利,比如说电子商务.电子杂志是展示商品的一个很好的平台,而电子商务交易也需要借助电子杂志的多媒体数字技术展示自己的特色功能.电子杂志完全可以找到和大企业之间的结合点,发挥自己的优势特性,开辟新的盈利模式.
总结：本论文为您写电子杂志受众毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
读者杂志受众引用文献:
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