有关持续高增长市场格局不断调整——2021冷年空调线上市场毕业论文写作资料-论文写作网

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空调市场论文范文

奥维咨询（论文范文C）数据显示,从2014冷冻年度（以下简称冷年）空调分渠道市场销量同比增长变化来看,在大连锁、商超百货分别同比下降7.9%、15.7%,地方家电卖场微增0.3% 的同时,线上渠道仍然保持着较高的增长速度,销量同比增长达到119.1%.

空调线上市场整体格局

奥维咨询（论文范文C）数据显示,2014 冷年中国家用空调线上市场零售量占空调整体市场的6.4%,零售额占空调整体市场的5.0%.线上市场家用空调零售量达到282万台,同比增长119.1% ；零售额达到79亿元,同比增长111.3%.线上市场持续保持高增长状态,将对实体渠道产生一定冲击,奥维咨询（论文范文C）预计,2015 冷年,家用空调在线上市场销售规模将继续升高,预计占整体空调市场比例将达到8%.

2014 冷年,空调线上市场各电商品牌表现不同,京东商城在空调线上市场所占销售量比例达到57.9%,同比增长6.8 个百分点,占据空调线上市场半壁江山（见图1）.

其中,京东自营销售量所占比例超过90%,成为京东2014 冷年在线上渠道销售表现突出的重要原因.与此同时,天猫、易迅网的份额有所下滑,垂直电商的份额略有增加.

2014 冷年,各大空调品牌也更为重视线上市场,纷纷加大了在线上渠道的投入,积极搭建网络销售平台.海尔、奥克斯、志高、长虹等品牌在线上市场都有不俗的表现,其中,海尔、美的表现突出.海尔在京东商城空调零售量所占比例为11.4%,同比增长6.7 个百分点；在天猫所占比例为22.9%,同比增长2.3 个百分点.值得一提的是,随着海尔对京东商城的重视程度加大,已成为在京东商城空调销售增长最快的品牌.美的空调在京东商城零售量所占比例达到9.7%,同比增长5.6 个百分点；在天猫所占比例为12.3%,同比增长5.2 个百分点.

产品结构与线下市场趋同

线上市场消费者仍以论文范文导向为主,从空调产品结构来看,定速空调是线上市场的主流产品,占整体线上市场的比重为62.5%.但变频空调的比重正在上升,奥维咨询（论文范文C）数据显示,2014 冷年,线上市场变频空调销量同比增长7.8%,定速空调同比下降8.0%.其中,壁挂式变频空调销售量同比上升了7.2 个百分点,柜式变频空调同比增长0.8% ；而壁挂式定速空调销售量同比下降8.0 个百分点,柜式定速空调销售量与上年持平（见图2）.目前,线下市场变频空调销售量比重达58%,而从线上市场变频空调的持续增长态势来看,线上渠道产品结构正在向线下渠道靠拢.

空调线上市场平均论文范文继续走低

从产品销售平均论文范文情况来看,线上渠道除柜式定速空调平均论文范文同比上升1.8个百分点外,其他产品平均论文范文均出现较大幅度下滑（见图3）.其中,壁挂式变频空调平均论文范文同比下降3.0%,柜式变频空调下降1.6%,壁挂式定速空调下降3.2%.随着各大电商平台密集开展降价促销活动,竞争日趋激烈,电商渠道各类产品的主销论文范文段下移明显.

空调行业:企业联手进军变频空调市场

壁挂式变频空调的主销论文范文段向23002899 元集中,结构比重同期增长18.1 个百分点.由于节能、环保、健康观念越来越深入人心,变频空调的市场规模还会继续增大,但是要超过定速空调市场份额仍需要很长一般时间.壁挂式定速空调线上渠道2300 元以下论文范文段产品销售比重继续增高,达到77.0%,结构比重微增2.2 个百分点.柜式变频空调线上渠道主销论文范文段向7000 8000 元集中；所占市场份额达到23.3%.柜式定速空调4500 元以下论文范文段仍是主流,但所占市场份额同比下降7.9个百分点,4500 5499 元论文范文段销售比重增长明显,这也是造成柜式定速空调平均论文范文同比上升的原因.

在线上市场论文范文十分透明的今天,推出线上专供机型,线上线下产品差异化布局成为各空调厂商达成的共识.奥维咨询（论文范文C）数据显示,各大品牌一改2013 冷年线上线下市场机型重合度高达60% 的现象,2014 年,将线上线下市场产品重合度控制在10% 左右,以避免线上销售对自身线下销售造成冲击.从电商分渠道重合度来看,格力、志高、美的重合度达到65%,其他品牌,如长虹、奥克斯均低至15% 甚至0 重合.

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