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本刊记者 于昊
2014 年8 月18 日,面对满场经销商和媒体,一身休闲打扮的康佳集团董事长吴斯远宣布,今年康佳要做两件事：一是思维的互联网化,二是品牌重塑.就任康佳集团董事长10 个月的“跨界新人”吴斯远,正引导着整个集团进行一场战略革命.签约范冰冰则是这场革命的重要一环.
推新品 做最懂互联网的彩电
自言“彩电业新兵”的吴斯远,曾是康佳大股东华侨城集团旗下“欢乐谷”的创始人,去年10 月18 日起担任康佳新一届董事长.在这个传统彩电业遭受互联网大潮冲击、市场需求不振的时期“跨界履新”,吴斯远在压力下主导着康佳在互联网时代的转型.
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吴斯远表示,从功能电视到智能电视,人们已从被动地看电视转变为进行互动式的视频娱乐、游戏、教育、支付等.行业正鲜活地迈进“新常态”,并且在和互联网的结合中,逐渐占据主导.传统彩电行业因为多年累积的基础,对供应链、生产制造、售后服务的把控,使彩电行业的“新常态”充满春天般诱人的新气象.
“我们认为互联网企业不可怕,懂得互联网思维的传统企业才可怕.我们深知用户才是中心,我们不做电视机做电视.”吴斯远大胆地宣言：“我们以简单易用的产品理念,全方位地满足用户多样化的需求和体验,引领彩电行业全面实现向互联网的战略升级和转型.”
事实上,吴斯远主导的互联网转型在康佳今年的三场大型活动中已经显露端倪.早在今年3 月18 日,康佳就提出易终端+易平台的“1+1”的易战略,发力建设互联网运营平台,确立了智能电视作为家庭互联互控的中心地位.5 月,康佳在互联网思维的战略指引下,又推出专业电视操控系统YIUI 易柚2.0.康佳多媒体事业本部总经理曹士平透露,康佳自推出内置YIUI 易柚2.0 系统的易TV 三大系列以来,易TV精品电视销量已占据康佳电视机总销量的20%.康佳智能电视已注册用户数高达370万,日活跃用户数达到106 万,每日网络开机率达到28.6%,以易TV 为核心的易战略成功实现落地.”
此次发布的康佳·优酷易TV slim 超薄电视,则是康佳深化互联网转型的力作.据悉,该产品是康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,推出的O论文范文 领域本年度重量级产品.业界首创以互联网原创形象为元素,设计交互功能,内容由牌照方CIBN 审核,合规可控,是康佳基于互联网战略打造的明星级产品.
据介绍,康佳·优酷易TV slim拥有1.28cm超薄机身、采用LGD 4 色4K 高色域硬屏、4核CPU、6 核GPU、YIUI 易柚3.0 系统以及全国排名第一的优酷土豆网络资源.
范冰冰代言 开启品牌重塑战略
吴斯远要做的第二件事是品牌重塑.这也成为康佳此次战略发布的重头戏.继1999 年签约周润发、2003 年签约张曼玉之后,此次康佳以两年1200 万元的论文范文签约范冰冰.而“范爷”亮相引发的会场经销商“骚动”,正是吴斯远希望借此拉近与消费者距离的直接反应.
吴斯远表示,品牌重塑是一个伟大的工程,是康佳实现弯道超车的核心动力.品牌必须拉近与用户沟通的距离,才会走得更远.“为了与消费者心与心沟通,我们不断升级YIUI 易柚系统,这是行业首个也是唯一实现系统每月升级的电视机专业系统平台.”
据了解,在2014 年的剩余1/3 时间里,康佳集团将投入2 亿元,打一场品牌塑造的冲击战,通过覆盖电视、户外、互联网媒体以及终端店面的品牌重塑工程,为易战略的实施保驾护航.而范冰冰正是这一战略行动的重要起点.
“ 她带来的惊喜和尖叫,将是康佳品牌年轻化、时尚化最为直接的注脚.”吴斯远意味深长地说.
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