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本刊记者 于璇
2014 年上半年,彩电业内销市场告别快速增长,销量和销售额齐齐下降.7 月30 日,《电器》记者从由中国电子视像行业协会和奥维咨询（论文范文C）联合举办的“2014年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上了解到这样的行业发展情况.在政策退出后,中国彩电行业正面临较大压力,市场寒冬已至.
政策退出影响市场表现
家电消费刺激政策全面退出的消极效应,在2014 年上半年充分显示了“威力”.奥维咨询（论文范文C）数据显示,2014 年上半年,中国彩电市场销量为2093 万台,同比下降9% ；销售额为696 亿元,同比下降15%.其中,液晶电视销量为2057 万台,同比下降6% ；销售额为683 亿元,同比下降12%.虽然内销市场的低迷令各大彩电厂商感到分外“头疼”,但是由于规模收缩也在年初的意料之中,销售数据的下滑并未引发业内恐慌.彩电行业已经清醒地认识到,依赖政策拉动的规模增长终究不是长远之计.中国彩电市场正在逐渐回归依靠市场规律的发展正轨.
从产品结构来看,中国彩电市场产品持续向高端化发展,“高大智”产品渗透率持续提高.奥维咨询数据显示,2014 年上半年,UHD 电视零售量为207 万台,市场渗透率达到10% ；50 英寸以上大尺寸产品零售量为496 万台,市场渗透率达到24% ；智能电视零售量为1161 万台,市场渗透率已经达到55%.预计2014 年下半年,“高大智”产品的渗透率将继续随着上游屏厂、整机厂商的推广和内容资源的逐步完善而进一步提升.由此可见,在市场低迷的情况下,显示技术和应用技术才是推动彩电终端结构升级的真正动力.
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从渠道表现来看,传统渠道仍为彩电市场的主通路,但是线上渠道的增速明显高于传统渠道.据奥维咨询有关负责人介绍,2014 年上半年,传统渠道彩电销量为1794 万台,份额为86%,同比下降16% ；销售额为609 亿元,份额为87.5%,同比下降21%.线上渠道彩电销量为298 万台,份额为14%,同比增长77% ；销售额为87亿元,份额为12.5%,同比增长68%.“未来,中低端产品更多将通过线上、O2O 等低成本渠道进行销售,而渠道论文范文较高的大连锁将成为高端产品的主战场.”
据奥维咨询预测,2014 年下半年,中国彩电市场销量将达到2498 万台,占全年销量的54%,同比增长1%.其中,线上市场彩电销量有望达到394 万台,份额将达到16%,同比增长44% ；线下市场销量为2104 万台,份额将达到84%.2014 年全年,中国彩电市场销量有望达到4590 万台,低于2013 年4700 万台的销量.
关注大数据
大数据俨然已经成为社会热点词汇.各行业对大数据的关注程度与日俱增.在这样的背景下,为推动中国信息家电行业的大数据研究和应用,中国电子视像行业协会成立了中国信息家电大数据联盟.
中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示,中国信息家电大数据联盟是家电行业首个致力于大数据研究和开发、配合中国大数据战略、规范人才培养和体系建设、加强技术与标准研讨、构建有利舆论环境的互动沟通平台,是连接大数据、电器电子行业以及用户在生产、流通、消费、行业管理等方面的桥梁和纽带.
据悉,该大数据联盟成立后,将逐步推进行业健康持续发展,构建和谐公平的产业环境,积极推动行业规范,加强大数据在电器电子行业的研究和应用,促进组织相关企业加强合作与协同,加大大数据的价值推广,倡导理性消费和公正舆论,创造有利的产业生态环境.
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彩电销量冠军引用文献:
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