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本刊记者赵秋玥
当下最受消费者关注的家电是什么?毫无疑问,当属净水产品和空气净化器.在中国家电博览会—上海2014（以下简称AWE2014）上,主办方特意为环境及健康电器企业单独开辟了E5 馆.但是,环境及健康电器产业还存在相关标准不完善,技术抄袭严重等问题.刚刚起的环境及健康电器产业如何实现健康有序发展,是致力于长久发展的企业老总们最为关心的话题.
作为AWE2014 的重要配套活动,由中国家用电器协会主办,论文范文电视台广告经营管理中心、《直饮水时代》和中国家电网共同协办的首届中国环境及健康家电高峰论坛于2014 年3 月19 日举行.据《电器》记者观察,会场座无虚席,参会人数超过400 人.《电器》记者在逛展时,某环境电器企业负责人甚至表示：“我们对主办方举办的环境及健康家电高峰论坛非常感兴趣,但是现场的人太多,我们好多同事都是站着听完的.”
健康家电广受关注
2013 年以来,中国中东部大部分地区持续出现的雾霾天气以及频繁发生的中国居民饮水安全隐患,使环境和健康问题被提上重要日程.空气净化器和净水器市场也由此得到快速发展.但是,目前中国空气净化器以及净水行业鱼龙混杂,技术抄袭现象严重.如何在大环境有利的条件下使环境及健康家电这一新兴领域健康有序发展,是业内诸多致力于长久发展的企业高管必须思考的问题.
A.O. 史密斯全球高级副总裁总裁丁威表示,目前中国居民饮水安全问题主要包括工业污染和重金属污染.其中,重金属和病毒的过滤孔径为0.2nm.与活性炭、微滤和超滤技术相比,反渗透技术能够有效去除饮用水中的重金属,因此市场占有率不断提升.据《电器》记者了解,截至2013 年底,反渗透净水产品的市场占有率已经达到33.1%,同比增长7.6%.针对行业普遍认为反渗透技术论文范文较高和耗水量偏大问题,丁威表示,A.O. 史密斯净水机采用专利Max3.0 耐久设计,既能够延长寿命又减少废水,同时配备的超大流量无桶设计,有效防止二次污染的问题.“2014 年,A.O. 史密斯的目标是净水机市场占有率达到20%.”
随着电商渠道蓬勃发展,环境及健康家电在电商渠道的销售也成倍增长.据京东商城副总裁闫小兵介绍,2013 年,仅净水设备、空气净化器以及吸尘器三个健康与环境细分品类,在京东商城的销售额已达到15 亿元,同比增长接近5 倍,预计2014 年上述三个品类在京东商城的销售总额将达到40 亿元.“2013 年,空气净化器在京东商城的销售额呈爆发式增长,12 月的销售额同比增长1100%,全年销售额超过7 亿元；净水设备销售额逐月递增的趋势明显,特别是11~12 月借助网络促销活动,净水设备在京东商城的销售额增长显著.”取得这样的成绩,闫小兵在对比线上线下渠道时提到：“与传统卖场相比,线上渠道拥有充足的展示空间.企业入驻线上平台,仅需提供合理的资质材料,扣点相对较低.线上渠道也可以更好地展示商品的参数和指标.A.O. 史密斯、夏普、飞利浦、松下等接近120 家企业的健康与环境电器已经落户京东商城.”
据《电器》记者了解,与其他类家电相比,消费者更在意健康及环境电器的实际使用效果,而对产品论文范文敏感度较低.就空气净化器而言,消费者更加倾向选购使用效果更加显著的欧美及日系品牌产品.对于净水产品,消费者倾向于购买专业性水处理品牌,如沁园和3M 等品牌.作为主流电商渠道代表,闫小兵表示,京东商城愿意积极参与新型环境及健康电器的行业标准制定,未来还将陆续与各行业协会和家电企业一起开展行业评比活动,剔除不规范产品.
面对市场井喷、电商渠道异军突起、传统家电渠道的转型,各种渠道资源整合也在悄然进行.厨卫、建材、家居以及家电等行业之间的联系日益密切,跨界合作已经成为环境及健康电器的典型模式.论文范文电视台广告经营管理中心主任何海明从品牌传播的角度,分析了格力、蓝月亮、农夫山泉三个案例的品牌传播案例,说明企业聚焦专论文范文类,坚守品牌定位,寻求优势媒体,终将成就细分行业冠军品牌.对于时下新兴的健康家电品类如何有效的传播品牌,何海明建议,实力和平台是成就冠军品牌的必要保证,健康家电企业既要练好内功,也要善于利用传播平台.“健康家电是家电行业中的后起之秀,品牌集中度低,市场空间大,企业顺势而为,大有可为.”
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夏普商贸中国有限公司董事总经理酒井功在现场详细介绍了夏普空气净化器净离子群空间净化技术的原理和作用.值得一提的是,酒井功还从空气净化器如何选购、正确摆放位置以及维护和清洗等方面加以解释.
探讨行业长久发展
除了精彩纷呈的主题演讲,参会的净水设备和空气净化器生产企业代表开展了两组对话讨论.《电器》记者注意到,产品、技术、后续维护、企业责任被净水企业老总频繁提到.
沁园集团股份有限公司副总裁叶秀友介绍说：“由沁园牵头组织编写的净水器国家标准将于今年8 月1 日正式实施,今后净水市场将有所规范,也将起到提升品牌集中度的作用.净水企业的长久发展归根到底是要为用户提供优质、有效、买得起的产品.”
加多宝品牌策划人谢伟山借助空调行业的发展历程比喻当下的净水行业,“做得快、做得专、做得早的企业,有望成为行业大浪淘沙后最终留下的强者”.
空气净化器企业老总的注意力集中在如何推进处于发展初期的环境及健康家电行业有序发展,以及如何将环境及健康家电行业打造成真正用之于民、惠之于民的成熟市场.
北京亚都环保科技有限公司副总裁刘大勇表示,当这个产品迎来新的发展时机,亚都重新调查市场需求,并全方位与国际品牌合作,新产品已经通过京东商城正式上市.
与净水企业情况相同,空气净化器企业老总的担忧也表现在标准、规范以及产业的健康发展上.据《电器》记者了解,G B / T18801《空气净化器》正在修订.在座的空气净化器企业代表认为,有关部门应该牵头组织行业主流企业编写空气净化器行业标准,进一步规范空气净化器市场.对此,江苏恒智纳米科技有限公司董事长程又章表示,目前空气净化器行业品牌众多,产品品质参差不齐.本届环境及健康家电高峰论坛的举办恰逢其时,希望有关部门和行业协会能够发展行业引导作用.
总结：本文是一篇关于家电净水论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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