有关600亿元老年人家电市场亟待开发——中国首份老年人家电需求调研报告发布毕业论文写作资料-论文写作网

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老年人家电论文范文

“没想到有人关心我们,真是太感谢了！”2013 年11 月19 日,在“2013年中国老年人家电需求研究成果媒体发布会”现场,一位老年消费者代表如此表达着自己的感慨.随着中国人口老龄化加剧,老龄人口数量及占总人口的比重均呈现快速增长态势.与此同时,老年人的消费能力和消费论文范文大大提升,消费观念正在悄然发生改变.然而,目前这个市场的潜力一直无法释放.

为了更好地关爱老年人、满足老年人的家电需求,中国家用电器协会联合奥维咨询（论文范文C）针对中国老年人的家电需求展开课题研究,深入挖掘老年人对家电的真实需求,为企业寻找新的市场机会和切入点.该课题的阶段性成果——中国首份《老年人家电需求调研报告》（以下简称报告）也于发布会当日正式发布.

6.00 亿元市场待开发

根据《中国老龄事业发展“十二五”规划》,2015 年,全国60 岁以上老年人的数量,将由2011 年的1.78 亿人增加至2.21亿人, 老年人口比重将由13.3% 增加至16%.另据中国老龄科学研究中心发布的数据,随着1952 年和1953 年出生的人口进入老年期,中国已经迎来第一个老年人口增长高峰,2013 年老年人口数量将突破2 亿人大关,老龄化水平将达到14.8%.

退休金不断提高,使得老年人的消费能力大幅提升,中国老年人的消费观念正由传统的储蓄为主型向生活改善型转变.老年人已逐渐成长为一支重要的消费大军,“银发经济”应运而生.据中国老龄科学研究中心预测,2020 年,中国老年人退休金总额将由2010 年的8383 亿元增至28145亿元,2030 年将进一步升高至73210 亿元.

中国当前针对老年人群体的产品供给远远滞后于市场需求.中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红分析称,很多企业仍固守 “老年人消费意愿不高,消费能力和消费层次较低”等观念,不愿涉足这一领域,认为市场需求不大、规模较小、进入风险大.“不少家电企业也持这样的观点,‘银发’家电市场潜力迟迟未得到开发.”

据奥维咨询（论文范文C）预测,以中国老年人总数为2 亿人计算,空巢老年人家庭的家电每5~10 年需要更换一次,每个家庭再次购买全部家电的预算为2 万元,保守估计,仅城镇空巢老年人家庭每年产生的家电需求规模就超过600 亿元.同时,针对老年人的社会保障政策,也将推动老年人家电市场继续扩容.规模和潜力如此巨大而又几乎为空白的市场,值得家电企业关注.

老年人家电需求特征

由于大部分老年人视力不佳且接受新事物的能力较弱,功能日益丰富的智能家电反而让老年人束手无策.“一不小心按到（电视机遥控器）静音键,半天调不回去,不知道如何处理.”一位老年消费者无奈地说.奥维咨询（论文范文C）CRD 事业部研究副总监韩伟强表示,针对老年人对家电的特殊使用需求,奥维咨询采用资料整理、入户探访、拦截访问和座谈会等方式,对北京、上海、广州、成都、沈阳等城市的3345 位老年人（55~70 岁）进行深入了解,整理出他们对冰箱、洗衣机、电视机、空调、热水器和电饭煲六大类产品的需求特征.

报告从品牌认知度、购买考虑因素、功能需求、类型偏好、使用满意度等方面,整理和分析出老年人对六大类产品的需求.报告显示,老年人虽然年龄较大,但是对新事物并不排斥,会不断模仿和学习,关注和了解家电的新功能.但是,由于身体机能的原因,大部分老年人要求家电功能简单、操作界面简洁易懂.

老年人:2013年淳安县首届中老年人排舞表演赛梓桐广场舞这条街

在上述六大类产品中,电视机是老年人使用频率最高的家电.据悉,43% 的老年人每天观看电视节目的时间为3~5 小时；老年人对现有电视机的满意度较高,达到73%.不满意之处主要集中在遥控器失灵、反应不灵敏、按键太多.同时,复杂的操作界面影响老年人的理解和使用.除了简化产品功能,受调查的老年人还希望能够增设语音控制功能.

老年人对冰箱的功能需求主要集中在报警提示、断电记忆和除臭除菌等方面.34% 的老年人认为,冰箱隔板不灵活、蛋架较少、抽屉结霜影响抽送和果蔬存储空间过小等问题亟待改进.

就洗衣机而言,66% 的老年人较为注重产品的耗水量,洗衣机盖的设计位置也是关注的重点.对于空调,关注焦点集中在制热/ 制冷效果、滤网清洁和噪声等方面.由于热水器类型较多,不同地域的老年人选择也有所不同,半数左右的老年人偏好电热水器,不满意之处主要有电热水器加热时间过长、费电以及安全顾虑.对于电饭煲,大部分老年人希望增设口感设置功能和防止外溢功能.

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老年人引用文献: