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2013 年1 7 月,在电商一轮接一轮促销活动的推动下,液晶电视在线市场延续了自2012 年下半年开始的快速扩张态势.高增长率的背后,市场面临着新的机遇和挑战：“后节能补贴时代”政策真空,对线下和在线市场都将造成冲击,而在线市场靠低端、低价“走量”的经营模式亟待调整；空前惨烈的论文范文战对电商来说是“杀敌一千,自损八百”,不利于在线市场的长期发展；在线市场与线下市场产品结构逐步趋同,智能化、大尺寸液晶电视逐渐受到网络消费者的青睐.
2013 年下半年,在线市场面临增速放缓、竞争更为激烈的局面,如何逐步摆脱对论文范文战的依赖,实现电商平台盈利是所有电商必须解决的难题.捷孚凯（GfK 中国）预计, 2013 年全年,在线市场液晶电视零售量预计将达390 万台,同比增长66%,此外,全年零售量占整体市场比重将达9%.
在线市场比重平稳上升
捷孚凯（GfK 中国）全国在线市场零售推算数据显示,2013 年1 7 月, 在线市场液晶电视零售量已达193 万台,而2012 年全年的零售量为220 万台（见图1）.与此同时,2013 年1 7 月,液晶电视在线市场占整体市场的零售量比重也由去年同期的4% 左右上升到8.3%,在线市场俨然成为彩电市场不可或缺的重要销售渠道.通过拆分月度数据可以看出,自2013 年1月开始,液晶电视在线市场占整体市场的比重呈现平稳上升的态势,这与去年下半年因电商集体开展节日促销而导致的液晶电视销售季节性波动形成鲜明对比,市场逐渐成熟（见图2）.
目前,线下市场主要家电零售商均着力加速整合线下、在线渠道资源,由这些零售商发起的“双线联动”促销已对在线市场产生了深远影响,以往在线市场与线下市场错峰促销的模式正在发生变化.分析数据可以看出,5 月是液晶电视在线下市场上的传统促销旺季,由于节能产品惠民工程进入尾声,消费者为了搭上“末班车”,纷纷在5 月购买家电,液晶电视在线市场与线下市场同时出现零售量大幅增长的态势.6 月,本应是电商促销旺季,但政策的退出和电商的低调处理使液晶电视在线市场并未在6 月实现预想中的火热.
液晶电视市场分析:创新助力液晶屏引领未来新市场 特别关注 161012
值得关注的是,液晶电视在线市场促销周期进一步缩短,往年时间间隔较大、依靠论文范文战血拼的疯狂促销几乎难觅踪影,取而代之的是规模相对较小、常态密集化的促销,这在很大程度上做到了对消费者的分流,使消费者“扎堆”购买家电的状况得到缓解.
智能液晶电视渐成在线市场主流随着家电智能化概念不断深入人心和厂商不遗余力的大力推广,智能液晶电视受到消费者的青睐,无论是线下市场还是在线市场,智能液晶电视零售量均占较大比重（见图3）.捷孚凯（GfK 中国）全国在线市场零售推算数据显示,2013 年1 7 月,智能液晶电视在线市场零售量为85万台,零售额更是高达36 亿元,占比超过整体在线市场零售额的一半,接近60%.在线市场智能电视零售量比重逐月递增,呈现出与线下市场相同的发展趋势,随着在线市场规模的不断扩大,智能液晶电视的销售规模将进一步扩大.
随着国内品牌逐渐加强对线上市场的布局,智能液晶电视成为各大品牌争夺市场份额的重点.激烈的竞争导致智能液晶电视平均论文范文出现大幅下跌,捷孚凯（GfK 中国）全国在线市场零售推算数据显示,2013 年7月,在线市场智能液晶电视的平均零售论文范文已跌至3700 元,较2012 年初下跌近50%.与此同时,非智能液晶电视的平均论文范文下跌幅度不足智能电视的一半,在2013 年保持平稳下降态势,智能液晶电视与非智能电视的论文范文差距正在缩小,7 月,两者在在线市场上的平均论文范文相差不足1500 元.论文范文的大幅度下跌使智能电视成为网络消费者购买液晶电视时的首选（见图4）.
大尺寸产品市场比重增加
随着居民消费水平的稳步提高,趋优消费理念逐渐显现,大尺寸段（50 英寸及以上）液晶电视被越来越多的消费者视为购买客厅视听设备时的首选.目前,中小尺寸液晶电视市场恶性论文范文战导致生产企业的利润微乎其微,随着大尺寸面板论文范文的持续走低,大尺寸段液晶电视论文范文更亲民,销售保持较快增长速度,零售量占总体市场的比重稳步提升.
随着网络消费群体规模的不断稳步扩大,趋优消费理念逐渐蔓延至在线市场.网络消费者对大尺寸段液晶电视的需求逐渐趋于旺盛.捷孚凯（GfK 中国）全国在线市场零售推算数据显示,2013 年1 7月,50 英寸及以上大尺寸段液晶电视零售量为20 万台,占在线市场比重超过10%,较2012 年同期增长了7 个百分点；零售额比重达24%,较去年同期增长了9 个百分点（见图5）.
捷孚凯（GfK 中国）全国在线市场零售推算数据显示,2013 年1 7 月,50 英寸液晶电视的零售量比重已经占到大尺寸段液晶电视市场的42%,接近半数,较去年同期提升了近40 个百分点.值得关注的是,国产品牌对50 英寸液晶电视在在线市场上的快速增长贡献最大.液晶电视在线市场发展之初,国外品牌市场份额远高于在线下市场的份额,特别是在大尺寸产品领域,国外品牌在线市场与线下市场存在较大论文范文差,吸引了不少消费者.当时,国内品牌并不是特别重视在线市场,使网络消费者在大尺寸液晶电视的品牌选择上比较单一.随着在线市场呈现出爆发式增长态势,国内品牌逐渐加大在在线市场大尺寸液晶电视领域的竞争力度,特别是在50 英寸尺寸段,与国外品牌相比,性价比优势明显,50 英寸尺寸段成为国产品牌抢滩液晶电视在线市场的排头兵,取得了不错的销售业绩.
第三届国际制冷技术交流会论文征集工作启动
国家节能环保制冷设备工程技术研究中心发布公告称,计划于2014 年10月在珠海举办第三届国际制冷技术交流会,会议为期两天.据主办方介绍,此次大会以“绿色·创新·应用”为主题,将就业内热点及前沿科技成果进行讨论,并展示制冷行业最新的技术、工程成果,探讨制冷技术未来的发展趋势.同时,国家节能环保制冷设备工程技术研究中心面向国内外制冷行业,开始全面启动论文征集工作.
此次论文征集范围包括制冷空调系统及设备、热泵及供热技术、空气调节与系统节能、 冷冻冷藏技术、低温技术、制冷剂替代及新工质应用技术、强化换热技术、压缩机及电机技术、控制技术、电源技术、非蒸汽压缩制冷技术、再生能源应用技术等.根据要求,作者提交的文章应未曾公开发表,须注意保守国家机密,应主题明确,重点突出,研究内容应通过实验或实际工程验证,中文或英文编写均可.提交论文初稿的截止日期为2014 年4 月30 日,通知论文录用的截止日期是2014年7 月30 日,提交论文终稿的截止日期为2014 年8 月30 日.
此次会议只出版电子版论文集（CDROM）,不正式出版发行（无刊号）,优秀论文将刊登摘 要（印刷版,无刊号）,并根据作者的意向推荐至相关期刊发表.
据悉,国家节能环保制冷设备工程技术研究中心成立于2009 年2 月,是经国家科学技术部批准成立的、中国制冷行业唯一的国家级工程技术研究中心,针对制冷空调及热泵系统、压缩机及电机、控制系统、冷冻冷藏设备等领域关键、共性技术进行工程化研究,实现科技成果产业化,推动企业的技术进步和升级.
（安若）
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