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传播热水器论文范文

2013 年上半年,热水器销量明显增长,在热水器市场中,电热水器依然是主流,受关注度远高于燃气热水器.对于企业来说,销量是企业成长的命脉,口碑代表着企业形象,也在一定程度上影响企业的业绩.HCR（慧聪研究）从企业品牌的传播声量、传播质量、传播口碑以及传播话题等多角度解析热水器行业的媒体投放及传播特点.

在H C R（慧聪研究）媒体监测范围内,热水器行业品牌传播数据显示,国产品牌传播明显好于国外品牌,表现最为突出的是海尔,品牌传播指数遥遥领先,高达856.0 ；万和、美的、万家乐三大品牌传播指数处于第二梯队；在第三梯队中,销售情况一直不错的美国品牌A . O . 史密斯传播力度略显不足,意大利品牌法罗力因被披露较多负面信息而出现负指数（见图1）.

新闻传播总体趋势

从2013 年上半年热水器行业新闻传播趋势来看,2 月,春节假期期间,新闻传播处于低谷,“3.15”消费者权益日前后,企业为提升品牌形象,大力宣传,热水器行业新闻传播掀起论文范文,但消费者对产品质量投诉的稿件也频繁见于各大媒体,影响了热水器传播总指数的上升.从2013年上半年整体情况来看,3 月、4 月、6 月,热水器新闻传播效果相对理想（见图2）.

声量和质量决定新闻传播的效果从热水器各品牌新闻传播声量来看,国产品牌中, 海尔、万和、美的、万家乐传播数量明显高于其他品牌,海尔在2013 年上半年新闻传播量高达1325 篇（见图3）.相比之下,国外品牌对品牌宣传的投放力度较为薄弱.

传播声量可以衡量品牌的论文范文度,而传播质量则是检验品牌传播效果的重要因素.2013 年上半年,各企业品牌传播质量参差不齐,美的在新闻标题中的露出情况最好,露出比例达83.3%（见图4）.其次是阿里斯顿、樱花等品牌,相比之下,海尔、万和在媒体发表文章标题中的论文范文率则稍显逊色.

提升品牌形象,增加正面报道

热水器行业各品牌的传播调性整体表现较好,各品牌正面报道量均在七成左右,表现较为突出的是方太、芬尼、帅康、西门子、伊莱克斯五大品牌,在2013 年上半年未出现负面新闻报道（见表1）.本科、海尔、美的、万和、万家乐等品牌也表现较好,正面新闻比例均在九成以上.法罗力和皇明两品牌的负面新闻较多,皇明品牌宣传过程中负面新闻占比为52.0%,法罗力负面新闻占比为68.4%.

从监测到的新闻话题内容分析,热水器行业各品牌均在品牌宣传层面上投放资源最多.美的上市信息——美的集团整体上市方案获股东大会通过,相关新闻报道共计30 篇,2013 年3 月海尔发布的2012 年业绩报告和4 月美的发布第一季度业绩报告也受到媒体关注.此外,产品的新闻推广宣传也频繁出现在各大媒体上,2013 年上半年,热水器行业各品牌传播产品信息共计516 篇,如阿里斯顿N E X T E V O 系列燃气热水器上市、美的生活电器推出新品牌易酷客、美的T e c h活水系列热水器上市等宣传都取得了良好市场反馈.但在2013 年上半年,也有不少与产品相关的负面报道出现,主要反映出消费者对热水器质量不过关、售后维修服务不到位、安装乱收费以及热水器标注虚假能效等问题的不满.

从新闻报道的主要内容来看,电热水器、燃气热水器两大类产品提及率相差不多,太阳能热水器紧随其后.海尔、美的、万和、万家乐、阿里斯顿五大品牌的论文范文度较高,国家推广的节能产品惠民工程成为企业宣传的亮点之一.

从传播媒体来看,新浪网为热水器行业传播最多的新闻媒体,上半年共计传播稿件350 篇,网易、和讯、慧聪网传播量较多,传播篇数在300 篇左右（见图5）.

此外,搜房网、焦点房地产网两大地产网站对热水器的新闻传播也贡献了力量.注：本文媒体传播指数（M C i）是由单篇文章传播质量P i 与媒体传播文章数量N（n）够成,其中单篇文章质量（P i）由媒体影响力（Mi）与文章自身影响力（A i）两大指标加权所得.M i ：根据媒体的P V 流量、媒体排名、广告价值等多项指标加权得出.

Ai ：根据文章正负面、文章字数、品牌露出位置等多项指标加权得出.