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摘 要：利用网络营销进行品牌推广既有助于提高企业品牌的知名度,又能使企业随时了解全球消费者的需求,更有利于开发个性化产品.本文是在经过一年左右的调查研究,特别是对凌云飞盘犬舍的深入研究,分析总结利用网络营销进行品牌推广的一些瓶颈问题,进而对其提出解决方案.同时将网络营销对品牌推广的价值推广延伸到其他行业,真正把网络营销与品牌推广结合起来实现其效用最大化.
关键词：网络营销 品牌推广 互联网 信息资源
品牌网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新营销模式之一.一方面,品牌的网络传播途径是比较丰富的,既吸收了传统的品牌传播手段的优势,又有其现阶段的独特性.另一方面,网络营销日益深入人心,越来越受到企业的青睐.
一、网络经济下的网络营销的沿革与发展
网络品牌推广:【互动行销】沙龙No.46 解析运动服饰品牌网络营销的有效模式
近年来,互联网的普及和大众化,使得普通百姓上网人数越来越多.截至2012 年6 月底,中国的网民数量达到5.38 亿,互联网普及率为39.9%,普及率达到约四成,2012 年上半年网民增量为2450 万,普及率提升1.6 个百分点.
调查结果显示：有需求时上网搜索,已成为当代人们信息获取的首选方式.在网络营销的大浪潮中,谁能精准得抓住这个机遇,全面的运用网络进行营销,谁就可以笑傲江湖.由此可见,网络营销在当代企业经营和营销中的作用至关重要.
二、品牌策略
品牌效应是品牌在产品上的使用产生的结果,是为品牌的使用者带来的效益和影响,是品牌使用过程中产生的作用.从品牌的物质效应上看,优秀品牌有助于产品的推销；从品牌的精神效应上看,品牌既是无形资产,也是巨大的精神财富.品牌也是消费者在识别和选择商品时比较看重的一个因素.品牌效应是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报.
三、问题分析
在互联网经济迅猛发展的大背景之下,很多企业的网络营销却面临着“想做做不好”与“不做被淘汰”的两难选择.
凌云飞盘狗的品牌推广暂时进入了瓶颈期.根据近一年的追踪调查分析,我们发现凌云飞盘狗这个品牌并没有通过网络营销得到很好地推广,消费者认知度不高.以此为例,我们对此类行业进行分析,总结得出以下几个阻碍网络营销进行品牌推广的因素：
首先,目标市场的局限性.有些产品本身就具有一定的特殊性,比如凌云飞盘犬舍,其主要产品凌云飞盘狗属于奢侈品,自然而然决定了其目标消费群体属于中高层收入人群.
其次,许多企业的网络营销模式尚且不够完善.奥思维营销管家分析发现企业网站、网络推广和客户转化是企业网络营销的关键因素.网络营销没有取到良好的成效,那么利用网络营销进行品牌推广自然就是空谈了.
最后,客户对企业或者产品的忠诚度正在逐渐降低.对于已经成功进入市场的品牌而言,提升客户对品牌的忠诚度相当重要.
四、解决方案
1.做好企业网络品牌定位
（1）定位网络品牌的目标客群.对中小企业来说,企业的产品可能不会太多,所以可以通过分析企业的产品或服务的目标客群与网络用户的关联,得出企业的网络业务主要面向的网络用户.以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群尤为重要.（2）定位网络品牌的利益或价值.我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张,并能够在第一时间向用户明确这种主张.一个有明确定位的网络品牌,能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益,这不仅能够节省用户的时间,也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务.
2.重视企业网站品牌建设
企业可以根据网络品牌文化的外、中、深三个层次进行网络品牌文化的建设,但是,考虑到网络空间品牌文化的传播与体现之外,网络品牌建设者还应注意以下具有网络特征的文化和习俗.
（1）尊重隐私.（2）重视消费者的主导权和话语权.（3）更加开放的胸怀和视野.（4）与时俱进,积极进取.
网络品牌不仅代表着物质文化中的精品,也代表着凝聚于精品内的文化.没有文化优势的网络品牌是不可能拥有市场地位的,是没有持久度的.
五、结语
我们以进行品牌推广的网络营销为目的,根据现阶段国内商品各类知名品牌地位的确立、品牌对企业和产品的积极而深远的影响,还有消费者对商品品牌关注度和信任度的提高,中小企业也随之对品牌的推广进行着不断探索,以此来壮大自己的企业,增加企业知名度和市场竞争力.
参考文献：
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作者简介：付亚楠,女(1988.11- ),河南省商丘市；史书慧,女(1991.12- ),河南省驻马店市,河南师范大学商学院2010 级会计学专业本科生；何丽,女(1990.01- ),河南省信阳市；周静,女(1991.3- ),河南省济源市；张帅娟,女(1989.12- ),河南省论文范文市；以上作者均系河南师范大学商学院2010 级财务管理专业本科生
总结：该文是关于品牌网络营销论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
网络品牌推广引用文献:
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