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本刊记者 秦丽
在经历骤然降温的两年后,燃气热水器市场又上演了一次“大逆转”.2013年上半年的市场回暖,让许多燃气热水器企业始料未及.
“按以往的经验,每年第一季度,燃气热水器市场都会相对冷清,今年却恰恰相反地红火起来,连有春节长假的2 月的市场数据都十分‘漂亮’.”去年6 月还在和《电器》记者感叹市场形势严峻的能率（中国）投资有限公司副总经理贾杰,此次却喜出望外地透露,“我们全年的销售任务在上半年就已经完成！”
与此同时,实施了1 年的节能产品惠民工程,也给一直不温不火的冷凝式燃气热水器市场添了一把柴,让这一类产品“ 进入寻常百姓家”.借助这一政策,越来越多的燃气热水器企业在产业结构调整的大趋势下,开始思考并实践理性升级的问题.
市场行情回弹
“燃气热水器市场与房地产市场联系紧密,今年年初,燃气热水器市场回暖主要是由于房地产行业‘国五条’政策的出台.“国五条”出台前夕,由于担心未来房产交易成本上涨,消费者大量进行房产交易,使得房地产市场出现短暂热潮.”贾杰在分析今年市场形势时称,“第二季度又恰逢房屋装修的好季节,燃气热水器销售自然会出现论文范文.”
很多数据都印证了贾杰的话.国家统计局数据显示,2012 年燃气热水器产量下滑严重,仅为1121.26 万台,同比下降28.53.%.2013 年上半年,燃气热水器产量实现逆转,为549.26 万台,同比实现增长.除了产量数据,销售数据更加明显地体现出市场回暖的趋势.
中怡康推总数据显示,2012 年燃气热水器零售额为163 亿元,同比增长6.89% ；零售量为1052 万台, 同比下降0.46%.2013 年上半年这一形势大有改观,燃气热水器零售额达102 亿元,同比增长31.00%,零售量达597 万台,同比增长16.51%.
“ 目前燃气热水器整体市场规模为1200 万台左右.”林内销售部商品系系长王卫东指出,2013 年燃气热水器市场之所以出现较大回弹,主要原因是燃气管道铺设较为完备的发达城市房地产业再现论文范文,其他地区燃气管道铺设版图也在不断扩大,燃气热水器的用户开始增多.“林内今年上半年市场销量和销售额实现双增长,增幅均在25% 左右.”
与林内同为外资企业,并且同在上海并同以华东地区为主要市场的能率,去年还为市场骤冷苦寻内部挖潜降成本良方,今年以来骄人的增长业绩却令贾杰喜上眉梢.“上半年能率产品销量的增长是这么多年从来没有出现过的,单月增幅最高达136%,月平均增幅也高达118%.”
去年就已实现逆市飘红的外资企业A . O . 史密斯今年的市场表现则更加抢眼.
A . O . 史密斯集团公司高级副总裁、中国区总裁丁威自豪地告诉《电器》记者,A . O . 史密斯燃气热水器如今在中怡康销售额数据统计中已经稳居榜首.“ 今年上半年,我们销售额和销量更是实现了50% 的增长.”
樱花燃气热水器今年上半年市场销售也一扫去年的阴霾,销量同比实现15%~16% 的增长.据樱花卫厨（中国）股份有限公司研发中心经理黄国金分析,以旧换新等刚性需求是促进燃气热水器市场增长的关键因素.此外,樱花去年刚刚全面退出国美渠道,开始建设专卖店,今年再次调整销售渠道策略.“我们今年有选择性地回到国美渠道,目前自建专卖店的渠道论文范文也很大.”黄国金坦言.
几家著名燃气热水器国产品牌今年的市场表现也同样令人欣喜.海尔提供的数据显示,2012 年,海尔燃气热水器全年的销量为40 万台,而2013 年至今,销量已达到30 万台,今年全年销售必然实现增长.
此外,燃气热水器市场份额巨头万和和万家乐2013 年上半年在燃气热水器方面也交出不错的业绩报告.
万和电气2013 年半年度业绩报告显示, 2013 年上半年, 万和实现营业收入18.37 亿元,同比增长26.36%.上半年公司营收主要增长点在燃气热水器和电热水器,其中燃气热水器业务增长较快,业绩略超预期, 营业收入约为5.88 亿元, 同比增长14.3%.万和集团有限公司副总裁宫培谦则对《电器》记者透露,如果算上OEM 部分,万和燃气热水器上半年总的销售额同比增长20% 以上.
万家乐8 月17 日公布的2013 年中报也显示,万家乐实现营业收入113050.09万元,同比增长18.61% ；实现归属于上市公司股东的净利润6093.23 万元,同比增长59.87%.广东万家乐股份有限公司市场有关负责人向《电器》记者透露,2013 年上半年万家乐燃气热水器销量同比增长约25%.
对于2013 年全年的市场形势,贾杰预测,不能因上半年的数字增长盲目乐观,7~8 月的销售数据已经呈现下滑趋势.王卫东也指出,上半年同比增幅如此之大有部分原因是去年基数较小,下半年行业压力会增大.
不过,丁威对全年燃气热水器的市场预计则相对乐观：“今年5~6 月时,企业都比较担心下半年的市场形势,可是到目前为止,业界对宏观市场信心指数反而有所提高,今年全年市场增长必定好于去年.”黄国金也持相同观点：“我们从供应链领域了解到,第三季度燃气热水器零部件供应并没有下行趋势.”
政策促产业升级
通过分析2013 年上半年燃气热水器的市场数据,明显的特征是销售额增幅要远大于销量增幅.这从侧面反映出,高端产品正走俏市场,产品结构升级趋势明显.
海尔燃气热水器有关负责人介绍,近年来市场竞争较为激烈,各燃气热水器厂家纷纷把重点放在产品结构调整上,使得这一产品市场平均单价不断上升.“据我了解,行业平均单价已经从2012 年1 月的1694 元提高到目前的2185 元.”
对于燃气热水器产业结构的升级,节能产品惠民工程功不可没.冷凝式燃气热水器是目前行业中唯一能达到国家能效*水平的产品,但是由于论文范文较高,市场销量一直不尽如人意.然而,2012 年6 月16 日,财政部、国家发展和改革委员会、论文范文等部门联合发布《节能产品惠民工程高效节能家用热水器推广企业和目录（第一批）》,补贴产品设定目标直接锁定在冷凝式燃气热水器上,其他产品均无法达到政策门槛.
海尔燃气热水器有关负责人指出,通过实施节能产品惠民工程,冷凝式燃气热水器的市场占比从最初的4%,提升到目前的14%,对这一产品销售的拉动作用明显.政策结束后,冷凝式燃气热水器的市场占比有所下降,在9% 左右.
万家乐市场部有关负责人特别指出,节能产品惠民工程政策对于冷凝式产品消费意识的普及也具有积极意义,提升消费者对这一产品的认知度.
《电器》记者注意到,在此次节能产品惠民工程中,国产燃气热水器品牌成为最大的赢家.宫培谦对此毫不讳言：“在节能产品惠民工程销售的冷凝式产品中,万和产品的占比超过42%.” 此外,据他透露,政策实施前,万和冷凝式燃气热水器在所有产品中的销量占比仅为10%,目前已经接近30%.
根据海尔提供的数据,海尔冷凝式燃气热水器的销量占比也从政策实施前的3%左右提高到约12%.万家乐相关数据也显示,目前高能效燃气热水器占万家乐整体产品的销量比重为60%,呈现逐年递增趋势.其中,冷凝式燃气热水器目前占万家乐产品销量比重的20%.
国产品牌在节能产品惠民工程中赚得“盆满钵满”,着实令外资品牌有些“眼红”.“虽然林内也加入节能产品惠民工程,但是整体收益不大.”王卫东坦言,这主要是因为外资品牌的冷凝式产品论文范文普遍处在“高处不胜寒”的位置.“三四百元的补贴额度对于我们的产品论文范文来说,显得有些微不足道,但对于购买2000 元左右的国产品牌产品的消费者来说则很有‘诱惑’.我们今年打算推出两款3000 4000 元的冷凝式产品.”
冷凝式燃气热水器:A.O.史密斯冷凝燃气热水器
同样,很多企业都有不再苦守冷凝式产品高价阵地的打算.虽然参与了节能产品惠民工程,但因没有达到销量要求未拿到补贴的樱花,已经决定把冷凝式产品论文范文做低.“我们现在只有3 款冷凝式燃气热水器,今年还要增加3 款,这3 款产品的论文范文会相对具有优势.”黄国金告诉《电器》记者.
尽管身为A.O. 史密斯中国区最高层的管理人员,丁威依然保持着时不时走访商场的习惯.在和商场销售员的聊天中,丁威发现,很多国产品牌的冷凝式产品较具有论文范文优势,令自己品牌的促销员感到了压力.“这促使我们将冷凝式产品开发工作的进程有所提前.7 月,我们推出了全系列冷凝式产品,在系统稳定性和寿命方面有较大提升,且在成本上更具优势.预计今年年底这个系列的产品就会有好的市场反馈.”
多年来,贾杰一直在呼吁对冷凝式燃气热水器实施国家补贴.他还指出,现在企业都想通过推广高附加值产品,提升企业盈利空间,“我们把冷凝式产品从原来的1 款扩展成1 个系列.现节能产品惠民工程虽然已经结束,我们还是自己出钱对消费者进行补贴”.
与能率做法相同的还有万和,宫培谦说：“节能产品惠民工程结束后,我们接续了新的补贴政策,只是补贴额度较原来降了一半.”
对于燃气热水器未来的产品技术方向,万家乐有关负责人称,目前燃气热水器的主要技术发展方向是节能、环保、智能、舒适.同时,整个热水器行业都呈现出三个转变趋势：一是由提供热水器单品向提供家庭热水系统解决方案转变；二是由传统能源利用向新能源的开发利用转变；三是由单一能源利用向多种复合能源的综合利用转变.
行业规模庞大
相对其他产业,燃气热水器拥有庞大的产业大军,名不见经传的中小企业大量存在.在贾杰看来,形成这一产业格局有必然的原因.“中国市场广阔,阶梯性和地域性较强,主流企业目前还无暇顾及广大的城镇和三四级市场,使得许多小企业也能活得有滋有味.”
从事燃气热水器生产需要获得生产许可证.《电器》记者在国家燃气用具质量监督检验中心的网站上看到,目前获得燃气热水器生产许可证的企业数量为390 家,其中,仅广东地区的燃气热水器企业就有305 家之多.其他企业则分布在浙江、江苏、山东及上海等地.
王卫东告诉《电器》记者,获得燃气热水器生产许可证的企业数量呈现逐年增加的趋势,仅今年就增加了十几家.
此外,由于看到中国市场的广阔前景,一些非燃气热水器领域的外资企业也开始关注这一市场.去年西门子内部人员对《电器》记者透露,西门子也在计划进入中国燃气热水器市场,有意分一杯羹.黄国金也告诉记者,欧洲的一些企业如做壁挂炉的德国企业威能,近来也想拓展中国市场.
由此可见,未来中国市场的燃气热水器企业数量还有继续增加的趋势.并且,数量众多的杂牌企业必然导致市场上的产品“鱼龙混杂”,质量参差不齐.
燃气热水器并非属于执行CCC 强制性认证产品,而是属于自愿性CQC 认证,执行标准为CSC/T 2225-2007《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉环保产品认证技术要求》.但燃气热水器用的电机属于CCC强制性认证范畴,标准为GB12350-2009《小功能电动机的安全要求》.
这些原因都导致燃气热水器质量问题时有论文范文.2013 年家用燃气热水器产品质量国家监督抽查结果显示,第三季度,国家质量监督检验检疫总局抽查了上海、江苏、浙江、湖南、广东、重庆、四川7 省、直辖市50 家企业生产的50 批次家用燃气热水器,抽查涉及家用燃气热水器的铭牌标示适用燃气种类和安全注意事项、燃气系统气密性、火焰稳定性、烟气中一氧化碳含量（无风状态）、烟气中一氧化碳含量（烟道堵塞状态）、热水产率、熄火保护装置、烟道堵塞安全装置、风压过大安全装置、热水系统防过热安全装置、电气强度、接地电阻、泄漏电流、接地措施、额定热负荷下的热水热效率等15 个项目.抽查发现,8 批次产品不符合标准的规定,涉及烟气中一氧化碳含量、燃气系统气密性、接地电阻、热水产率、额定热负荷下的热水热效率、铭牌标示适用燃气种类和安全注意事项项目.不合格产品全部来自燃气热水器中小生产企业.
为了规范行业发展,国家标准化管理委员会启动了GB 20665-2006《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》的修订工作.2013 年8 月30日,国家标准管理委员会就这一标准的修订在行业内发出征求意见函.据黄国金透露,此次标准修订时有意将能效1 级指标从96% 提高到98%,能效2 级指标从88%提高到89%,能效3 级指标从84% 提高到86%.
“这一强制性国家标准的修订,有助于提高行业准入门槛,对企业的优胜劣汰有一定的帮助.”宫培谦说.
不过,《电器》记者通过调查了解到,尽管燃气热水器行业仍然呈现诸侯割据的局面,但是品牌集中度有进一步提高的趋势.中怡康对全国972 个市县7412 家门店零售监测数据显示,2013 年6 月, 燃气热水器前五位的零售量占有率已经达到58.25%,排名前十位企业品牌零售量占有率为84.77%.
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冷凝式燃气热水器引用文献:
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[3] 最新供燃气论文选题参考 供燃气论文题目怎样定
