有关热水器市场快速增长速热节能成焦点毕业论文写作资料-论文写作网

简介:关于本文可作为相关专业燃气热水器市场论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文燃气热水器市场论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

燃气热水器市场论文范文

中怡康对全国市场测算数据显示,2013年1 7 月,热水器市场实现零售量1615 万台、零售额254 亿元,分别同比增长12.1% 和21.2%,增速在厨卫电器各品类中处于领先地位（见图1、图2）.在整体市场大幅增长的背景下,线上市场成为热水器行业关注的焦点.中怡康监测数据显示,2013 年1 7 月,热水器市场整体零售量、零售额同比增幅分别为11.3% 和15.1% ；线下市场中,超市渠道增长较快,零售量、零售额分别同比增长13.8% 和28.1%.与此同时,热水器在电商渠道零售量、零售额分别同比增长238%和257%.

燃气热水器增速超过电热水器中怡康测算数据显示,2013 年1 7月,储水式电热水器零售量为923 万台,零售额为135 亿元,分别同比增长11.0%和16.8% ；燃气热水器零售量为669 万台,零售额为114 亿元,分别同比增长14.8%和28.7%（见图3、图4）.

据分析,造成这一现象的原因主要有：第一,政策影响.2013 年上半年,节能产品惠民工程补贴范围覆盖冷凝式燃气热水器,储水式电热水器未被政策惠及.中怡康零售监测数据显示,冷凝式燃气热水器2013 年1 7 月零售量同比增长129.4%.第二,新型渠道增长强劲.在专注于线上渠道的品牌强力拉动,燃气热水器1 7月在电商渠道的零售量同比增长369.8%,储水式电热水器在电商渠道的零售量同比增长168.9%.第三,电热水器品牌和燃气热水器品牌在市场上相互渗透.2013 年,一些以往主要生产储水式电热水器的品牌加大对燃气热水器市场的开发,业绩快速增长.第四,燃气热水器产业升级.燃气热水器大出水量消费需求趋势日渐明显,结构调整引发论文范文增长,从而拉动零售额快速增长,而储水式电热水器市场论文范文相对平稳.第五,燃气热水器行业增速基数较低.第六,燃气热水器在生产企业的积极创新下,更适合一级城市市场家庭多路供水的需求.

大出水量成燃气热水器结构升级方向在生产企业大力推广宣传下,大出水量燃气热水器受到更多消费者的青睐.目前,燃气热水器市场需求的主流出水量仍然为10L,零售额市场份额占比为31%.2013年1 7 月,以10L 为分界线,出水量为8L 及10L 的燃气热水器零售额明显下滑,出水量为11L、12L、13L、16L 的燃气热水器零售额增长较快.其中,出水量为12L 的燃气热水器市场表现突出,零售额同比增长78.7%（见图5）.12L 燃气热水器市场作为重要细分领域,参与竞争的品牌数量最多,万和、万家乐、A.O. 史密斯、海尔和华帝等品牌在这一细分市场展开激烈角逐.同样值得关注的是出水量13L 燃气热水器细分市场.2013 年1 ７月,这一细分市场零售额同比增长79.7%.13L 细分市场是外资品牌的阵地,A.O. 史密斯、林内、能率等增长迅速.与此同时,出水量为11L 和16L 的燃气热水器零售额分别增长28.9% 和57.2%.

储水式电热水器市场格局稳定

储水式电热水器市场产品结构相对稳定,60L、50L 容积段依然是市场主力.2013 年1 ７月,这两个容积段零售额占储水式电热水器市场的比例分别为32% 和29%,同比增长19% 和6%（见图6）.值得一提的是,在美的的大力推动下,线上市场40L 容积段销售额增速明显.

燃气热水器论文范文上涨明显储水式电热水器论文范文运行平稳

中怡康测算数据显示,2013 年1 ７月,大出水量产品的热销拉动燃气热水器平均论文范文上涨5%（见图7）.其中,出水量为8L 和10L 的燃气热水器平均论文范文出现不同程度下降,出水量11L、12L、13L和16L 燃气热水器平均论文范文不同程度上涨,出水量越大,论文范文上扬幅度越大.在大出水量市场竞争中,主要品牌对冷凝式产品的推广力度较大,能率、海尔、华帝等品牌冷凝式产品占自身零售额份额均呈显著增长态势.数据显示,冷凝式燃气热水器市场平均论文范文较高,这也在很大程度上拉动了大出水量燃气热水器平均论文范文升高.2013 年1 ７月,储水式电热水器市场波澜不惊,产品结构变化不大,市场平均论文范文与2012 年同期相比,保持平稳发展态势,各细分市场并未出现明显论文范文变化.

品牌竞争激烈

2013 年1 7 月,燃气热水器市场多品牌实现增长.万家乐、A.O. 史密斯、海尔、能率等品牌零售量和零售额增长均超过行业平均增幅.燃气热水器市场三大增长驱动因素分别为电商渠道、大出水量和高论文范文段.万家乐紧跟市场趋势,在产品布局上补全自身大出水量产品的缺口.A.O. 史密斯得益于品牌的高端定位,在3200 元以上论文范文段高端市场占据半壁江山.作为涉足家电多品类市场竞争的集团,海尔加强对渠道的把握,2013 年1 7 月在电商渠道增长势头强劲.能率主推出水量为11L的燃气热水器,2013 年1 7 月加大13L及16L 冷凝式燃气热水器新品的开发和推广,在2500 元以上论文范文段增长明显.

储水式电热水器市场2013 年1 7 月形成“一超两强”格局,海尔凭借30.2%的市场零售量份额依然稳居市场首位,美的和A.O. 史密斯零售量份额不相上下,两个品牌增长态势不一.A.O. 史密斯在燃气热水器市场表现出较好增长势头,在电储水热水器市场却表现平平,无明显增长.美的取得良好销售业绩,零售量同比增长23.4%,在40L 和60L 容积段细分市场发挥良好的拉动作用.美的在40L 容积段市场的增长得益于对线上渠道的“深耕细作”.

惠而浦、万和、西门子零售量增长速度均超过8.8% 这一行业总体的水平.惠而浦各容积段细分市场均增长良好,其中,容积为40L 的产品同比增长超60%,万和50L容积段产品同比增长超过40%,西门子50L、65L、80L 容积段产品同比增长明显,分别增长19.5%、56.7% 和41.5%.