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闫妍 山东省经济管理干部学院
[摘 要]企业品牌是企业的重要形象标识与代言标识,企业品牌往往代表了消费者对企业产品或是某种服务水准的认可度,也可以说是消费者对企业总体而言的一种印象.在市场经济竞争日益激烈的背景下,创造企业品牌,创新企业品牌对提升企业的市场竞争力有重要的作用.本文主要探讨怎样实现企业品牌科学管理,并探求与之相关的具体策略与方法.
[关键词]企业品牌 管理 策略
品牌管理是贯穿于企业发展的全过程,具有较长的生命周期.品牌管理则是一种企业经营理念,是企业文化的中心内容,以实现企业的可持续发展为最终目标.品牌管理不单单是企业产品呈现给消费者的一种外在形象,同时还包含了消费者对企业产品的一种价值认同.企业品牌是企业产品特征的综合显示,也是企业整体实力与发展水平的代表.品牌管理企业参与市场竞争后寻求可持续发展的一种策略手段,它对提升企业的整体实力具有重要的作用.新时期企业品牌管理该如何开展并向纵深方向发展,在具体的策略方法上可以从如下几个方面考虑.
一、企业发展要高度重视企业品牌的建设
在世界经济一体化的大背景下,企业所面临的竞争挑战越发严峻.如果企业只注重发展产品而忽略企业品牌的建设就很难在市场竞争中生存下去.物竞天择,优胜劣汰是事物发展的规律,企业只有抓住企业的品牌建设,才会发挥企业产品的优势,才会适应广大消费者的消费需求,才会在市场竞争法则中占领一席之位.品牌要立足于企业产品的优势开发,形成特色,努力开拓市场,为企业赢取最佳利润与社会信誉.在如今的市场竞争形势下,品牌是企业获胜的法宝,它为企业的发展拓宽了生存空间,并推动了企业的创新能力的发展.企业品牌会加深消费者对企业的产品的信赖程度与认同度,同时企业还可以借助企业品牌对企业进行大力宣传,形成广泛的社会效应,以吸引更多的消费者.企业品牌对提升企业的发展潜能具有积极的意义.
二、做好市场定位,以品牌赢得消费者
谈及企业品牌,企业界的邹统钎增发表过这样著名的言论：企业品牌的建立要找准市场定位,要不单单倾向于企业产品的营销,更要立足于整个企业的推销.在当今市场经济竞争日益严峻激烈的形势下,企业要把企业品牌的建设置于企业发展的战略性目标上,如果仍然坚守以往的单纯注重企业产品的营销策略,势必会狭隘了企业发展的路径,终究会阻碍企业总体市场竞争力的上升.因此企业想要实现可持续发展,必须立足于市场竞争的特点,找准企业品牌的市场定位,唯有如此才会在市场份额占定一席之位.要下大精力钻研消费者的消费心理,尽量满足消费者的消费要求水准,开发企业产品特色,做好市场定位赢得消费者的对企业品牌的信赖度与忠实度.
企业生产经营的产品类型非常多,有的甚至达到成千上万种.在推行品牌战略时不可能每种产品都发展一个品牌.而是经过详细的市场调研,根部本企业实际情况,推出一、两个品牌就可以了.关键是我们的所推出的这个品牌商品与市场上其他同类商品相比具有独树一帜的特点,而这一特点更能满足消费者的需求.只有这样,品牌的开发才能够成功.我们在进行品牌定位时最关键的就是要宣传该商品区别于同类商品的特征,使消费者能够有效的区分开该品牌商品和其他同类商品,在消费者心目中占据特殊地位.当今社会,同一大类不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上都逐渐趋同的情况下,要想成功推出一个品牌,品牌的定位是至关重要的.
公司品牌:生活家家居——企业品牌片
三、采用资本运营理念,加速品牌的开发
资本运营的模式是采用收购、兼并、转让、特许经营、有偿使用等手段,嫁接或引进国内外的现有品牌.品牌的建立可以说是品牌发展的初级阶段,而品牌的经营则可以被看作是品牌发展的高级阶段.以美国的品牌发展历程为例,其先后经历了品牌的建立———品牌的经营———品牌的买卖三个阶段.我们可以从中参考其成功的经验,来实现品牌的资本运营.具体采用何种模式,需要考虑企业的实际情况.需要注意的是,要具备资本运营的理念,明白获得一个知名的、市场广阔的品牌,就相当于获得了整个市场.当前,这种品牌运营模式已成为国内外推行品牌战略的基本手段.
四、构建良好的品牌开发环境
企业要想打造知名品牌要具备适宜的内外部环境外.如果缺少政府的支持对于企业实施和推进品牌战略是极其不利的.具体做法如下：首先要获得品牌开发的资源优化配置.企业要先将品牌的开发报告提交给政府相关部门,以获得政府相关部门在人力、财力、物力等方面开发基本资源上的优化配置.其次要获得一个良好的市场开发环境.利用政府相关部门的协调,打破实际存在的地方保护主义、垄断等限制.这种环境对于企业的品牌战略发展是不利的,不改变这一环境,品牌战略很难取得成功.第三就是要拿起法律的武器保护品牌.品牌的开发实际上隶属于知识产权范畴,是知识经济的一部分,如果没有法律的保护,知识经济或者过早的夭亡,或者会流失掉,最终一无是处.因此,获得政府的支持,构建一个严密的保护知识产权的法律环境,对于企业推动品牌战略将有着重要意义.当前社会,品牌对于一个企业的向前发展有着至关重要的作用,企业拥有一个知名的品牌,不仅说明其经济实力雄厚、产品的市场占有率高,同时也说明其未来有着巨大的发展潜力.因此,企业应认真看待其品牌的经营管理.
参考文献：
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[2]陈祝平.品牌管理[M].北京：中国发展出版社,2005.2：20-21
[3]李莜.中国民营企业品牌战略[J].现代商贸工业,2007.7(7)：68—69
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