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2021年上半年空调行业新闻传播

主题:传播品牌价值 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-31

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传播品牌论文范文

传播品牌价值论文

目录

  1. 传播品牌价值:彭曙光-第六部分 曙光微博营销实效五步法之五:玩出影响力,形成自媒体,传播品牌02

2013 冷年(2012 年8 月2013 年7 月),国内重点城市空调销售数据没有明显回升迹象,空调市场需求依然疲软.这个时期,市场呈现变频空调比例上升、柜式空调零售量规模提升、产品论文范文维持高位、一级城市市场再次成为关注热点等特点.空调行业主要竞争点开始集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面,中国空调行业进入深度调整期.

反映到新闻传播上,行业格局、品牌地位、市场特点等变化,表现为新闻传播指数、传播信息点与往年不同,HCR(慧聪研究)根据2013 上半年媒体监测数据进行研究,分析空调行业的媒体传播特点.

新闻传播指数及传播趋势

2013 年上半年,HCR(慧聪研究)媒体监测范围内,海尔、美的和格力的品牌新闻传播指数在所有品牌中排名前三位,其中,海尔新闻传播远超其他品牌(见图1).

前十品牌中,有8 个品牌为国产品牌,新闻传播影响力超越外资品牌.韩系品牌中,三星、LG 及日系品牌三菱均跌出新闻传播前十品牌行列.

2013 年上半年,空调行业新闻传播指数趋势显示,新闻传播体现出明显的季节性特征,3 月,春季促销使新闻传播指数有明显的上升.5 月,各地气温升高,空调厂商的新闻传播呈明显上扬趋势,各厂商在产品销售旺季即将开始之时都大幅提升推广力度(见图2).与此同时,行业竞争格局处于相对稳定的时期,领军品牌以综合、财经、行业网站为主要新闻传播平台,新闻传播指数有明显优势,其他品牌保持新闻传播活跃性,但往往被领军品牌的海量信息淹没.

传播媒体分析

2013 年上半年,共有558 家媒体参与空调行业新闻传播,其中,传播量超过100篇的有48 家,主要为综合类、财经类、家电行业类媒体,传播量前三位的媒体分别是慧聪网、网易、和讯网(见图3).

新闻传播调性分析

2013 年上半年,空调行业负面新闻比例较大,总体占比8.9%.从各品牌来看,海信的负面新闻比例最低,为0.7%.格兰仕、长虹、奥克斯、美的的负面新闻比例较大,占比均高于10%( 见图4).

从负面新闻的传播趋势来看,2013 年5 月、6 月,空调行业负面新闻传播指数激增,这与各厂商加大新闻传播力度的时间同步,说明在厂商加大宣传投放力度的同时,消费者、各大媒体也在关注空调购买、清洗、维修、使用等方面出现的问题(见图5).

2013 年上半年,空调行业最大的负面新闻是“八大家电企业涉嫌骗取节能补贴9000 万元”,业内著名品牌格力、格兰仕、美的、TCL、长虹均被点名(见表1).

新闻传播信息

从空调行业整体情况来看,企业主动传播的新闻信息点主要集中在产品介绍、技术宣传、市场公关活动、品牌塑造等方面.在品牌传播策略上,格力以密集宣传、强调技术亮点等手段为消费者提供购买指引,传播意图非常明确,宣传策略可圈可点.海尔以服务优势深获消费者好感,新闻传播以量取胜,多方介绍品牌现有的领先技术和新产品,不断丰满品牌形象.

从各品牌的主要宣传点来看,一线品牌在品牌塑造、公关活动方面的新闻传播较多,同时在技术、产品方面宣传投放力度最大,跟随品牌的宣传则相对集中于战略介绍、促销信息等方面.美的、奥克斯剑指节能的“一晚一度电”宣传,突出本品牌节能技术的同时却遭到多方的质疑,引发大量“忽悠”、“欺诈”的负面评价,成为毁誉参半的热议话题(见表2).

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传播品牌价值引用文献:

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