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经历30余年的发展后,中国家电行业涌现出海尔、美的、格力等一大批颇具影响力的自有成熟品牌,已经摸索出比较成熟的品牌创建经验.在激烈的市场竞争中,越来越多的中国家电企业意识到“品牌”的重要性,体会到“品牌”的力量.我们看到,近十年来,在已有老品牌不断成长的同时,更多的新晋“品牌”涌现出来,如卡萨帝、统帅、帝度、酷开、晶弘等.
我们欣喜地看到,创新的家电科技与优秀的科技人才正成为中国家电制造业的最好名片.但在这个过程中,有些不合时宜的现象依然存在.近期,在某知名家电展上,记者看到了Pansamio中国松下、SLMEIAS深圳名门西门子、A.O.论文范文S这类充满山寨气息的品牌堂而皇之地推广自己的产品.这种打着“擦边球”的品牌,某种程度上讲不仅损害了相关知名品牌的利益,也体现出企业对于自主品牌建设的信心不足或不重视.
面对“山寨”品牌,被抄袭的知名品牌也只能调侃而一句“证明我司具有极强影响力”,让人深感无奈.笔者深深意识到,欲打响中国品牌,有必要先去除“山寨”.部分“山寨”企业缺少长远的产品研发和品牌建设战略,更无心精研生产工艺.长此以往,贴在中国制造身上的“质低价廉”的标签恐怕难以撕掉,又何谈创造出承载品质和理念的中国品牌.从中国制造到中国创造不是空谈.
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2016年5月,国务院正式启动“消费品工业‘三品’专项行动”.品牌,再次被提到国家政策层面.引导企业增强品牌意识,夯实品牌发展基础,提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变,成为此次专项行动中“品牌”项下的重要内容.中国家电行业历经30余年的发展,优秀品牌并不少,但仍有努力的空间.
——李志刚
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