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[摘 要]以平面广告为研究背景,从互动性设计的角度出发,提炼深层次的设计理念.归纳设计理念的前提,评估设计风险与体现环保的概念；在设计标准方面则整理出媒介、受众与技术这三个方面.结合图表与经典案例分析了平面广告中互动性设计理念提升的重要性,以此论证这些理念的创新应用的可行性.
[关键词]平面广告 互动性 环保 媒介 技术
与传统平面广告相比,现代平面广告中互动性设计也具有宣传和推销商品的相同点.不同点在于互动性设计是把受众融入其中,将视觉活动转化成一种体验性互动活动的表现形式.当代平面广告中互动性设计可能直接作用于受众,也可能间接地接触、影响着受众的生活,这是互动性设计特别需要注意的前提.
平面广告中互动性设计理念的前提归纳为“益智周全”.对于“益智周全”的解释意为：简洁明了有益处且考虑周到.“智”的理解为表现形式巧妙,简单中透着智慧,不以拙劣的形式应付受众和广告客户；“有益处”的范围是指平面广告中互动性设计产生的各种积极影响；“考虑周全”更重要的含义是对应互动性设计过程中不定性因素或突发问题的预备方案,对于不定性因素要有预期性,对突发问题要有相应准备的措施.以“益智周全”为前提的设计理念,是提醒设计师们在创意设计预想中必须考虑这两个方面：首先,尽量避免互动过程中发生的事故；其次,要坚持体现在设计环节中环保的宗旨.
一、以“益智周全”为前提的设计理念
1.避免互动过程中发生的事故
考虑面对现实生活环境的复杂性、受众的多样性以及互动过程中出现的不定性等诸多因素,互动性设计应尽量避免在互动过程中发生的可能事故,或者说至少将各类事故发生的可能性化解到最小.这是设计师在创意设计时首先考虑的问题,也是设计的底线.在互动性设计过程中,受众群体和平面广告形象是受事故直接影响的两个方面.
在互动性设计过程中对受众群体的影响主要的就是伤害,从心理上、生理上、社交上和社会上四种方面的伤害（表1）.在这四种伤害中,生理伤害是事故的危险性问题,因此在创意设计预想时,需要对互动性设计的危险性、风险性进行评估,识别潜在的危险或具危险性的设计.在涉及安全的问题上,温馨的安全重要提示可以作为广告文案之一出现在画面中,是非常有必要的.其他三个方面是事故危害性问题,在互动性设计中,设计师必须把控平面广告互动的内容及各个元素.设计师应拥有良好的公共社会意识,不以为了创意而创意,为了互动而互动,抛开基本的公共社会道德.或者设计师的出发点是好的,但是没有足够考虑时间的恰当性、文化的地域性等问题,可能好的信息无法传达,受众在理解的角度上产生了歧义.设计师尽量避免发生受众群体方面的事故,成为设计理念的重中之重.
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在互动性设计过程中,平面广告形象与受众群体所受影响是关联的,一旦受众群体在任何一个方面受到伤害,他的直接联想不是广告媒介而是平面广告内容,会波及到平面广告的形象.因此,对于平面广告形象方面的事故,被宣传的理念或品牌应具备应急的危机公关意识.一旦出现无法避免或突发的问题时,采取承担应有责任、真诚沟通、速效解决、原则运行地解决问题,化害为利,以免事故的扩大化.
2.体现互动设计中环保的宗旨
维克多·帕帕奈克曾强烈的批判了商业社会中以营利为目的的消费设计,提倡设计师应该担负起对社会和生态变化的责任.在当今环保的大概念中,除了设计环节中不产生对环境的直接污染外,保持大家清新的感官感受,以及注重使用材料的环境周期属性也体现了环保的宗旨.
互动性设计使“静态”的广告画面在受众参与的过程中产生“动态”的视觉效果,但力争为了“互动”而设计的设计理念,和当今设计趋势是相违背的.
例如在媒介材料的选择上,一款实用环保的材料不仅能较好的体现品牌在环保方面做出的贡献,更能成为塑造品牌形象的无形广告,所以设计师应当对将要使用的媒介材料进行分析,详细了解材料的环境周期属性.环境周期属性包括再生资源的利用率、对生态环境的影响指数、可回收重复使用率、易收纳存储的空间占有率等,同时也包括材料的使用周期.在与受众群体间接或直接接触的互动过程中,受众也会对材料产生很直观的感受.因此,设计师应注重选择具有良好环境周期属性的媒介材料.
这款“DIY立体年历”的互动性设计作品（下图）,具备了上述两方面的优势.首先,每张独立卡片版式风格非常的统一,无论是平铺还是立体展示,从任何一个角度看都能感觉到视觉的规整性,信息简约实用；其次,在互动活动中运用趣味性的积木原理,勾起客户对曾经儿时的回忆,无论是无意的组合还是实现“兔型”的梦想,使这款DIY的互动广告成为客户喜爱的游戏,而不是使人厌烦毫无意义的直邮广告；三是采用瓦楞纸板为媒介材料,瓦楞纸板是大家公认的绿色环保纸材,由于设计的是年历,其周期使用期限达到一年365天,其立体形态是由精密的卡槽完成的,随意组合的优势在直邮过程中非常节省收纳空间.这种巧妙又双赢的互动性创意手法和表现形式,是值得每一位拥护环保宗旨的设计师去学习的.
二、以“实效目标”为标准的设计理念
在品牌贝纳通的Fabric a互动交流研究中心,其互动部主管Andy Cameron曾经说过：“把互动体验做得好玩便是成功的标准——你想要人们用你的东西,并愿意长期使用,就得让人们有的得玩儿.‘有得玩儿’的目标是互动活动的基本要素,实质目的与有效传达是互动性设计必须具备的标准.”
当代平面广告中互动性设计理念的标准归纳为“实效目标”.对“实效目标”的解释是：“实”指方案操作的最大可行性,包含了实际可应用的媒介、受众实际的互动能力和广告客户要达到的真实效果；“效”意为效应、效果,在互动性设计中恰当的媒介应用能够提升广告的互动效应,协助受众群体顺利完成互动体验后产生的良性反应,在技术的支持下达到客户所需要的效果；“目标”则是来自两方——受众群体的目标和广告客户的目标,在互动性设计中,有效的对目标进行管理,使两者的目标能够对接产生共振,达到互动性设计的最佳状态.在平面广告中互动性设计的标准是由选择适合的媒介、协助受众的互动行为以及达到广告客户要求这三个方面共同构成的.
1.选择适合媒介,扩大提升互动效应
适合的媒介是良好的信息传播载体.反之,选择了不恰当的,不仅不能表达完整的互动含义,还会连基本的广告信息都无法顺利传递.找到媒介的契合点与互动性设计一拍即合,继而才能扩大提升互动效应.互动性设计不否认传统媒体的重要性,它们仍然是一种良好的信息传播载体,只是在互动性设计这种新的创意手法和表现形式中,传播媒介不局限于传统媒体,例如路牌、灯箱、杂志、直邮等.这里所指的媒介是使事物之间发生关系的介质或传播载体,在广义的概念上超过了我们对传统媒体的理解范围,除了这些没有生命的媒体形式外,作为参与互动的受众个体或群体来讲,也属于互动性设计的媒介范围,是以个人媒介形式出现在当代平面广告中的.因为人的主动性、能动性和创造性,在受众直接或间接参与广告互动活动时,能够体现出平面广告的无限活力,较好提升互动效应.因此当互动性设计的传播载体由传统媒体垄断走向多元化选择时,所有可以参与完成互动广告活动且有可行性创意设计的媒介,我们都将纳入选择的范围.在以“实效目标”为标准的设计理念中,合适的媒介能更有利于互动效应的发挥.
2.根据受众类型,协助完成互动行为
以“实效目标”为标准的设计理念中,需要受众群体在互动体验里产生良性反应.但受众群体的多样性,体现为不同层次的受众群体各异的目的和不同的能力,需要设计师们根据不同类型的受众,研究分类,了解他们想要做什么,他们会做什么,不仅清楚受众的能力,还要知道他们的局限性.对不同类型的受众能力分析,能更有效的协助他们完成互动行为,产生良性反应.
对于受众能力方面（表2）,大多数的受众既不是新手级也不是专家级的,而是属于中间部分,图中采用正态分布的统计曲线进行受众类型的划分.值得注意的是受众永远不会只停留在新手级别上,而一直保持高水平的能力也是很困难的,所以新手级别和专家级别的受众会随着时间的推移都变化为中间受众.根据图表的显示在这三类受众群体中,“永久的中间受众”人数往往最多.我们针对目标群体的设计理念,是保证大量的中间受众群体.互动性设计要将多数的创意和资源为大部分群体——“永久的中间受众”而服务,让他们感受快乐的互动体验,扫清可能会遇到的问题与障碍,协助其完成互动行为.
3.寻找最佳技术,实现广告客户要求
平面广告只有问世才能产生社会效应,广告能否顺利发布,那就要看是否实现广告客户的要求.经常会碰到所需宣传的商品是无形的,客户要求用有形的画面表达无形的商品,还需要表现出无形的特色.就像魔术师的技巧一样,平面广告中互动性设计离不开技术的支持.本文中“技术”即印刷工艺的技术和媒介材料的技术.其中这些技术有繁有简、有易有难、有高有低.选择最佳,才能满足如今的广告客户.
如何选择最佳技术,其中除了实现广告要求外,还包括与所选材料的匹配、在互动过程中避免失误.平面广告中互动性设计搭配使用最佳的技术,才能巧妙的实现广告客户的要求.
三、小结
在设计理念中,整理出以“益智周全”为前提和以“实效目标”为标准的设计理念,这些设计理念将贯穿于整个互动性创意设计的过程.前提方面从避免发生事故和体现环保宗旨两个方面进行阐述,对“益智周全”的设计理念做了细致的解释；媒介、受众和技术三个方面体现另一个设计理念——“实效目标”,这三方面综合体现出设计理念的标准.整体构架出了互动性设计理论框架,多层次的设计理念一起共同指导后续的创意设计工作,对平面广告中互动性设计具有现实的指导意义.
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总结：该文是关于受众设计论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
建筑设计的受众人群引用文献:
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