简介:关于本文可作为城市品牌方面的大学硕士与本科毕业论文城市品牌论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
（浙江省三门县委党校,浙江台州317100）
［摘 要］随着城市化进程的不断加快,城市之间的竞争也越来越明显,竞争导致了城市实现品牌化.而关于城市品牌理论的论著还比较少,城市品牌建设往往局限于城市品牌的营销和传播.如何以城市品牌为依托,提升城市品牌形象,提高城市核心竞争力,这是一个战略性课题.
［关键词］城市品牌；竞争力；价值
［DOI］1013939/jcnkizgsc201547054
1.引言
如今的市场竞争日益激烈,各个地区之间的竞争也不再是单纯的商品的竞争,而是过渡到城市与城市的竞争.一个城市要在激烈的竞争中处于优势地位,就必须提高城市的综合实力,这往往决定于城市的品牌形象,积极设计和建设城市品牌,使城市品牌形象为城市发展提供持续动力和支持.
2.品牌提出的必然性
2.1背景：城市化进程的加快
世界城市化进程不断加快开始于工业革命时期,城市化水平已从起初的12％达到20世纪末的50％以上,经济发达国家的城市化水平几乎达到70％～90％.19世纪中叶,中国和美国的城市化水平相差并不大,而到了20世纪中叶中国的城市化水平仍然停滞不前,而美国的城市化水平已经遥遥领先.中国的城市化水平只有达到50%,才能有机会在21世纪中叶赶上中等发达国家.这就等于说,城市人口要达到75亿,还要有4亿人涌入城市,这样一来,中小城市将迎来巨大的发展空间.我国城市化发展进程的不断加快将促使城市逐步成为社会发展的重要内容之一.由于受到新中国成立初期,国家政策倾向于城市的政策影响,最活跃的生产力一直集中于城市,再慢慢向乡村渗透,因此,城市的发展始终引领着整个经济和社会的发展,并从中起着带头作用.
2.2竞争导致城市实现品牌化
城市化是在市场经济发展到一定程度时出现的一种必然现象,有市场就肯定存在竞争,有竞争就肯定有品牌,因此,竞争导致城市实现品牌化,城市品牌的竞争力也就必须在市场上锤炼,只有经得住市场考验的品牌才能成为真正的城市品牌.这样一来,城市在成为一个行政区域的同时,也成为一个特殊的商品.城市的形象塑造也不再是简单地定义为市容市貌的美化,而是要引领本地政治、经济、文化、社会发展.城市将作为一个特殊的商品,进行包装、宣传、推广,经受市场的考验,最终在招商引资、人才引进、旅游等方面发挥作用.
3.打造城市品牌的现实意义
品牌是一种无形资产,它能给拥有者带来收益,提高知名度和美誉度.从和市场之间的关系来解释,城市品牌是城市这一产品在市场上的目标对应物,从和消费者的关系来解释,是给消费者带来的感受和印象.创建品牌的目的是识别差别,也就是从众多的城市中把目标城市凸显出来,体现此与彼不同的个性.标识独特性、特殊性、关联性和实用性.例如,罗马——永恒之都；维也纳——音乐之都；威尼斯——水上之都；洛杉矶——国际影都；中国义乌——小商品城等.独特的个性化的城市品牌,凸显的是这个城市与众不同的活力和竞争力.
3.1打造个性化的城市品牌是提高城市竞争力的一个重要途径
城市品牌不是一种独立的经营手段,而是对一个城市整体的建设,是一种思路、一种理念、一种模式,它渗透、贯穿于城市建设的全过程,不是为了品牌本身而去建设品牌,而是为了通过品牌建设来提升城市的价值,从而提高城市的竞争力.所以说打造城市品牌,涵盖了一个城市的经济效益、社会效益、市民利益等因素,而这些因素正是一个城市核心竞争力的体现.
3.2打造城市品牌有利于凸显差异化优势,突出城市特色
以昆明的滇池为例.滇池可以说是昆明的一大特色,但昆明的建设和发展曾经把滇池排除在外,这就使滇池这一独特性的资源优势没有得到开发.后来,昆明将滇池纳入城市发展规划,建设环湖新区,利用滇池发达便捷的交通,把城市的自然景观和人文景观结合起来,凭借昆明四季如春的气候特点,营造了一个山湖在城中,城在山水中的“春城”；把城市建筑和山水园林融为一体,借助少数民族聚居的特点打造了历史文化名城、风景旅游城市、山水园林生态城市.因此,城市品牌建设可以使城市的自身优势和区别于其他城市的差异化优势在目标市场中凸显出来,并使这种优势在大众中形成心理优势和感受.这种心理感受往往能达到比城市竞争更为论文范文的效果.
城市品牌形象:当涂世代华府 点滴心血铸就城市品牌
3.3打造城市品牌有利于带动城市发展,提高居民幸福指数
通过城市品牌塑造,能够提升城市形象,创造良好的投资环境、人文环境、商业经济环境,为招商引资、吸引人才、旅游发展等提供有利条件,从而促进当地经济发展.为当地居民提供正能量,提升城市居民的自豪感和幸福感,形成“我为城市,城市为我”的良性循环和互动,带动城市居民共同为城市品牌建设添砖加瓦.
4.城市品牌的定位及原则
城市形象的定位,通常以最能体现城市特点的一句宣传语加以概括.要求通俗易懂、朗朗上口、富有时代气息和独创性.能在第一时间给人留下深刻的印象,在人们完成对该城市的认识以后能够产生与主题口号相同的心理感受,并引起人们的回味.比如“哈尔滨——冰雪之城”“大连——浪漫之都”“山西晋城——尽善尽美”“成都——万事都成”“福州——有福之州”等.城市品牌形象的定位要达到精准、有效,必须把握以下几个方面的原则.
4.1突出个性原则,也就是独特性原则
在进行城市品牌定位之前,对构成本城市形象的所有因素进行纵向对比分析,找出最能体现本城市形象的点,并与其他相似城市进行横向比较分析,排除雷同点,再从中筛选出既能体现本城市形象的特征,又能提高本城市知名度的差异性特征.城市品牌定位之后,应具有垄断性、排他性,主题标语只能适用于本城,而非其他城市.例如“春城”,它是昆明的别名,也是昆明的城市品牌定位,具有无可替换的特点,并且一朝定永远.
4.2公众认同原则
这一原则要求城市的品牌形象与城市的战略发展方向一致,与城市形象的建设目标一致.能够引起本城市居民和非本城市居民的共同关注、认同和支持,产生与城市形象的共鸣.
4.3现实可行原则
城市品牌形象定位必须从本城市的实际出发,不盲目虚夸不盲目攀比,不好高骛远,在心理上接受“他有我不一定有”的心理落差,制定一个现实可行的品牌形象目标,并有信心通过努力能够和品牌形象目标达到一致.只有现实可行的目标才是有生命力的,名不副实的城市品牌,只能是形同虚设,最终走向没落.
4.4体现核心价值原则
城市品牌的核心价值包含了很多看不见摸不着的无形价值,是一个城市最重要的组成部分,能够给城市中的社会成员带来巨大的利益和回报.因此,推广一个城市品牌,其实是在推广一个城市的精神.比如冰雪之城——哈尔滨,利用其独特的气候环境,用冰雪为广大受众营造一个城中之城,并让受众有机会体验各种冰雪户外运动,以亲身经历感知城市推广中的品牌定位：坚韧、无畏.
参考文献：
［1］贾阳浅析城市品牌与城市发展的关联性［J］.新财经,2010（7）
［2］张锐,张籁城市品牌——理论、方法与实践［M］.北京：中国经济出版社,2012
［3］付宝论文范文市主题文化与特色城市建构［M］.北京：中国经济出版社,2011
总结：本论文是一篇免费优秀的关于城市品牌论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
城市品牌形象引用文献:
[1] 城市品牌形象的视觉符号研究 论文提纲格式
[2] 品牌形象论文范文 关于品牌形象方面研究生毕业论文范文2500字
[3] 城市形象和跨文化硕士论文开题报告范文 城市形象和跨文化类有关硕士毕业论文范文3000字
