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文/刘晓慧
【摘 要】湖北服装产业经过多年的发展和积累,已经形成了一定的产业群,但作为一个整体,湖北服装的出口还存在许多问题.本文通过对湖北服装产业的地域、产品和品牌结构的分析,发现湖北服装产业出口还存在着附加值低、缺乏国际品牌和配套产业发展滞后等问题,分别从完善服装产业链、培育国际化服装品牌和实现产业升级入手,探讨了做大做强湖北服装产业的现实途径.
【关键词】服装产业；产业结构；品牌战略
【作者简介】刘晓慧,武汉工程大学法商学院讲师,硕士,研究方向：对外贸易与投资.
一、湖北服装产业发展的现状
湖北服装业是一个传统产业,其生产规模仅次于纺织和食品工业,是轻工业中第三大产业,在全国同行业中也居前列.2010 年,湖北服装工业的总产值达867.33 亿元,实现利润26.28 亿元,比2005 年分别增长306.12%和102.89%.利润总额增长幅度高于销售收入和工业总产值的增长幅度,更是大大高于资产合计和职工人数的增长幅度.
湖北省服装业围绕全面推进产业转型升级这一目标,着力调整结构、发展自主品牌、发展了一批服装品牌,并且坚持自主创新,大力推动行业经济发展由资源依赖型向创新驱动型转变、粗放型发展向集约型发展转变,努力使“湖北制造”向“湖北创造”转变.
二、湖北服装产业的结构和产品构成
(一) 地域与产品结构
目前,湖北服装经过多年的发展,已形成多元化生产的地域格局.武汉市服装业以民营经济成分为主,产品多为工薪阶层女装,主要内销.在产业化升级过程中,武汉服装企业或*海外品牌,或与海外公司合作,纷纷以新品牌形象重新加入武汉服装市场的角逐.例如,武汉猫人服饰公司*了法国的“丽乃馨”和“古娜斯”内衣和羊绒服饰品牌,楚韵服饰公司*了法国“艾丝”品牌服饰,武汉思哲服饰公司*了香港的“名典屋”品牌服饰,佐尔美服饰公司*经营了意大利“乔万尼”品牌服饰,武汉洲天服饰公司*经营了台湾的“老船长”和香港的“老爷车”品牌服饰.黄石、鄂州则发展起一批合资企业群,生产男装以出口为主,定位在国际和国内中高档服装市场.潜江市以乡镇企业为主,加工衬衣.黄冈是湖北茧丝绸基地,以生产丝绸服装为主.仙桃主要经营毛纺织业,正在从事跨国资本营运,“仙桃”毛毯正在开拓巴西等美洲市场.荆州和沙市区聚集了众多的骨干纺织企业,如奥达、乾盛、沙一棉、沙三棉、沙印和床单厂等,开发生产了灯芯绒等一批全国有影响的产品.襄阳集中了银河、3542、襄棉、金论文范文、3545 等纺织企业,专门生产高支高密棉纺品,年销售收入在12 亿元以上.黄冈团风县回龙镇主要生产色织布, 年产色织布2000 万米,销售收入1.8 亿元.
(二) 品牌结构
湖北服装产业集群加快建设后,技术改造、技术创新能力不断增强,技术装备水平以及产品的科技含量有了显著的提高,涌现出一批质量好、效益好、市场竞争力强的名优产品,如老牌产品美尔雅西服、美岛中高级女装、康塞T 恤、冰川羽绒服、多佳服装、仙桃毛毯、铁树牛仔服、宜昌一针拉舍尔棉毯等名优产品.新兴服装品牌如韩都衣舍、波若兰、百武西、波尔谛奇等.湖北服装在与国际市场对接中,也培育了一些品牌,美尔雅和多佳获得“中国出口名牌”.在2007～2008 年度,有10 家纺织企业产品被评为“湖北出口名牌”.
三、湖北服装出口中存在的问题
(一) 湖北服装出口现状
自2001 年中国加入世贸组织以来,中国纺织品进入了后配额时代,湖北服装实现了较快增长,从2004 年至2008 年,湖北服装的出口增幅始终保持在两位数.2009 年,受到金融危机影响, 湖北纺织品服装出口仍达150279 万美元,比2008 年略有减少,仍然表现出了强劲的出口实力.在服装出口中,出口渠道不断拓宽,由过去主要向亚洲市场出口拓宽到欧美市场.2008年, 湖北对欧洲出口5.4 亿美元, 同比增长30.4%,占出口总量的35.8%；对亚洲出口5.5 亿美元,同比增长1.6%,占出口总量的36.4%,对北美洲出口2.1 亿美元,同比增长21.9%,占出口总量的13.9%.
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湖北在承接国内外纺织服装产业转移中,通过合资合作,涌现出美尔雅、美岛、美春、爱帝等一批纺织大企业,这些企业通过改制重组、设备更新,接单能力较强,能为日本和欧洲客户加工中高档西服,是服装加工贸易的主导力量.部分纺织企业开展“清洁生产”和标准化生产,产品通过了欧洲、美国等的质量认证,并获得在法国等国的注册,打开了通向国际市场的大门.
(二) 湖北服装出口中存在的问题
尽管湖北纺织服装出口进入加速发展期,但存在的困难和问题也不少.主要表现在以下几方面.
1.出口产品附加值低.湖北服装出口以中低档产品为主,附加值低,长期以来依赖论文范文竞争、薄利多销.湖北服装多从事加工贸易,服装产品技术含量较低,附加值小.处在湖北前几位的服装出口企业的加工贸易比例都很高,美尔雅服饰公司占100%,美春公司占100%,美岛公司占99.6%.
服装属于论文范文弹性较低的产品,出口增长能量经历一段时期的释放后,论文范文的直线下降将抵消数量增长所带来的收益增长.由于出口成本和税收的增加以及退税政策的调整,湖北服装出口企业的利润空间不断减少,加之近年来劳动力、纺织材料、染料及运输成本的提高,还有人民币升值的影响,湖北服装出口企业的利润已被压缩到成本边沿, 多数企业的利润率只有区区的1%～3%.
2.国际服装品牌缺乏.“名牌战略”作为实现高附加值的有效手段,已成为发达国家争夺国际市场、获得竞争优势的有力武器.湖北省服装出口多采用贴牌、加工等形式,赚取的是处于论文范文曲线中间的加工费,这是利润最低的部分.黄石美尔雅公司从贴牌加工开始出口贸易,美岛公司为70%的日本女装品牌做贴牌加工.湖北服装品牌如“美尔雅”、“多佳”、“美岛”、“美春”、“爱帝”等品牌虽然也在国外注册,但尚没有形成自有品牌的出口规模.在OEM 的生产中,加工企业一般只能得到总利润的10%,品牌占有商得到35%,外国零售商能得到55%！
3.相关产业配套能力低.改革开放以来,特别是1997 年全国纺织业限产压锭后,湖北国有纺织企业技术改造没有跟上,大多数企业改制或破产.同时,配套产业的发展也没有跟上服装业发展的步伐.2004 年,湖北纺织品服装出口企业达到628 家,仅美岛公司的出口就超过6000 万美元.但是,湖北出口服装的面料基本在省外甚至国外采购,辅料在长三角地区采购,印染及整理也在长三角的上海、南通、张家港等城市进行,导致服装利润大量流失.像印染布外购,造成每年近2.8 亿元的利润外流；在高档面辅料采购中,每年约20 亿资金外流.
湖北服装产业的各局域空间距离较远,导致物流成本增加,特别是面临外部环境的变化服装企业不能从容应对.2008 年, 金融危机蔓延,湖北服装出口也受到严重冲击,在所有服装出口企业中,无一家出口额能超过1 亿美元,出口超过5000 万美元的企业只有3 家,出口过500 万美元的企业只有87 家.
四、优化湖北服装结构的对策建议
(一) 完善湖北服装产业链
湖北服装产业链存在着面辅料、印染、色织行业断层的现象,需要从其他省份引进材料,造成了大量利润的流失,在一定程度上制约了服装产业的发展.因此,湖北应完善服装产业链,增加产业合作,充分利用武汉城市圈,以武汉为核心,包括半径100 公里内的城市群落,来发展湖北服装城市圈.武汉服装产业作为湖北服装产业的龙头中心,应提高面辅料生产、印染及色织技术方面的研发力度,充分利用周边的仙桃、黄石、荆州等地区发展面辅料生产、印染、色织的原材料、劳动力及机器设备等,充分发挥它们的辅助作用.
(二) 实现湖北服装产业升级
湖北服装缺乏知名品牌及优质高档产品,在国际市场上竞争力不足,市场需求低迷,产品没有创新,缺乏自主品牌.湖北劳动力丰富且成本较低,发展服装产业非常有利,应以服装人才的培养为着力点,在从事加工贸易的同时,对原有的出口产业和产品结构进行调整和升级,增加纺织品服装的附加值.同时,企业还应加大创新投入,促进企业的技术进步,主要是促进产品生产率的提高、生产成本的降低以及产品技术含量的提高等.
(三) 培育湖北服装名牌
随着经济的发展,发达国家甚至发展中国家的消费者对纺织品的需求都呈现出高端化、名牌化的趋势.湖北多年为发达国家品牌服装贴牌生产,如日本的西服,澳大利亚、欧洲和北美市场的针织服装等,经过多年的经验积累,湖北某些服装在质量、工艺等方面与国际先进水平的差距已很小,此时,应提高产品开发和设计能力,实施品牌战略,创建自有品牌体系,使品牌产品在初级研发阶段就能够与国际品牌同步,使本土服装能结合时尚前瞻性,并兼顾其他消费市场的需求,将自有品牌做大做强,不仅在国内能一枝论文范文,在国外也能占据一定市场份额.要加强湖北服装品牌的宣传力度,打造品牌效应,依托现代化传媒,以塑造品牌形象为核心,加强广告宣传攻势.可选择适当位置设立品牌形象店,或在大型服装商场设立专柜,展销湖北名牌服装产品.
参考文献
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（责任编辑：夏明芳）
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