简介:关于本文可作为相关专业消费者品牌论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文消费者品牌论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
本刊记者 尚海龙
“创维是一个彻底的产品主义者的品牌企业.创维是一个品牌,而不是一个单纯的制造企业.制造企业只是生产,没有品牌.”刘棠枝不止一次强调创维铸造品牌的理念.虽然属于制造业,但生产制造只是创维的一部分内容,品牌对于创维来说才是更重要的.
逆市增长
在2012年世界经济低迷,家电行业整体增速放缓的情况下,创维依然保持良好增长势头.根据2012财年中期业绩报告,截至2012年9月30日,创维集团营业额为163.89亿港元,同比增长25.4%；毛利额为33.01亿港元,同比增长19.1%；税后利润为6.18亿港元,同比增长27.4%.在国内市场,创维平板电视销售量超过390万台,其中,LED液晶电视机约为362万台,较2011年同期相比激增133.5%.
“销售量、销售额的增长来自产品,产品品质得到提升,从而降低了一线销售的压力.”刘棠枝表示,除产品品质外,营销和研发都是创维关注的重点.据介绍,创维坚持把用户的体验和价值放在首位.“创维所有的产品都是以提升、构建极致的用户体验为目的,从事研发生产的.在整个彩电产业中,这非常重要.此外,用户体验必须导入内容服务.集团的产业布局也围绕硬件、软件和服务展开.”
消费品牌:品牌整体风格呈现在消费者眼前
任何消费者都向往好的产品,在这样的理念下,创维坚持用户体验不减,品质不减.当用户价值得到开发,好的回报就水到渠成了.无论消费者认同度,还是盈利水平,都会形成良性循环.“技术产品和市场的双向驱动可以快速响应消费者市场变化.即使消费者有微小的变化,我们都能抓住.”刘棠枝说.
刘棠枝表示,创维的宗旨是为消费者提供论文范文的视听生活.智能电视、云电视以及高清云电视都是围绕该宗旨展开.现在,消费者对娱乐生活的渴望比任何时期都要迫切.
前路可待
2012年12月3日,创维、优朋普乐和南方传媒三方合作推出的“直通好莱坞”栏目正式上线.值得关注的是,“直通好莱坞”是收费栏目.刘棠枝表示,创维将给消费者提供高端差异化服务,过去彩电通过论文范文竞争获取利益,未来将从论文范文竞争向以服务为主,以论文范文为辅的模式过渡.“创维从过去注重品牌到现在品牌和服务齐飞.”
“对于这样的模式创新,创维酝酿已久.6年前,创维已经布局,成立深圳市酷开网络科技有限公司,用来整合互联网内容.创维逐步从‘端’的层面,走向‘云’层面,用‘端’培养‘云’.未来,当商业模式的转变得到消费者认可,创维将反过来利用‘云’推动‘端’的技术发展,给消费者提供更好的硬件.”刘棠枝说.
此外,创维实行高端品牌战略,未来5—10年,创维要打造成为高端品牌.据刘棠枝介绍,2012年,创维电视成功实现向高端化强势升级,国内销售的产品中,3D电视、云电视等中高端产品占创维整体销量的50%.
联想、乐视等非传统家电企业已经开始进驻彩电产业,小米等大批互联网企业也在部署这一领域.对于这些企业的跨界进入,刘棠枝表示,虽然不惧怕竞争,但仍会密切关注这类企业的动向.这种多维的跨界合作,除压力外,创维看到的更多是利好.多企业、多品牌以及多行业的参与更利于彩电产业的融合发展,并共同将这一市场做成增量市场.
对于彩电产业的发展,刘棠枝认为,电视机始终是以家庭为中心的—个多媒体娱乐中心,更多是在家中观赏.屏幕大小、画质、清晰度以及音质等仍是电视机品质的重要方面.
此外,创维对2013年的市场表示乐观.“国内市场,2013年的销量应好于2012年,预估总体增量在5—8个百分点,创维有信心取得更好的成绩.”
总结：本论文可用于消费者品牌论文范文参考下载，消费者品牌相关论文写作参考研究。
消费品牌引用文献:
[1] 品牌联盟和消费者市场毕业论文开题报告范文 品牌联盟和消费者市场专科毕业论文范文3000字
[2] 房地产品牌营销专业论文选题 房地产品牌营销论文题目哪个好
[3] 农产品品牌营销类论文选题 农产品品牌营销毕业论文题目怎么定
