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在这个中国家电业的灰暗时期, “8.15电商大战”像是预埋好的论文范文桶,崩出了电商们的形形色色.一时间,消费者谩骂、供货商侧目、渠道商艳羡,而似乎还意犹未尽的电商们却潇洒来去,挥金如土.然而无论如何,电商正以无可阻挡的势头崛起于业界.家电企业为之调整渠道策略,渠道商为之改变战略部署,疯狂的电商,还会给这个行业带来怎样的冲击?
本刊记者 尚海龙
回过头再看“8.15电商大战”,它留给人们的印象,除了没降价多少的商品,就是刘强东那越来越诡异的笑容,笑容背后是消费者的冷眼和供贷商的唏嘘.人们说电商超级大战根本就是“醉翁之意不在酒”,必须承认,这群狂舞的醉翁通过这种方式,成功赢得了他们需要的关注.
京城商城董事局主席刘强东家中那株泛着光泽的西红柿,成长得很是时候,就像设计好的桥段,在大战到来之前,他用那带着暖昧气息的“西红柿门”,成功吸引了论文范文和业界同仁的“眼球”—
刘强东就用这种很具炒作意味的方式慢慢拉开了这场狂欢的序幕.
准备
微博已成为很多人牛活的一部分：分享趣事、发表观点、获取信息.除此之外,刘强东开发了微博的新功能——“下战书”.2012年8月14日,刘强东连发三条微博,将矛头直指国美、苏宁.“京东商城大家电三年内保持零毛利！从今天起,京东商城所有大家电论文范文保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%.”刘强东很快又发布厂具体实施方法,即在全国招收5000名“美苏”论文范文情报员,每店派驻2名.任何客广,到国美、苏宁购买大家电时,拿出手机,用京东商城客户端对比论文范文,如果京东商城商品论文范文没有便宜10%,论文范文情报员现场核实情况属实后,京东商城立即降价或者现场发券,确保这一目标的实现！
在微博平台七,这些消息被快速地传播,转发数超过万次.面对挑战,苏宁随即在微博上做出回应.苏宁易购执行副总裁李斌表示：“保持论文范文优势是我们对消费者最基本的承诺.我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品论文范文必然低于京东商城,任何网友发现论文范文高于京东商城,我们都会即时调价,并赔付已经购买商品的反馈者两倍差价.”
面对苏宁易购的强硬回应,京东商城也毫不示弱.刘强东称：“从8月15日上午9点开始,京东商城所有大家电论文范文都比苏宁线亡线下渠道便宜！并且是无底线的便宜,如果苏宁家电敢卖1元,那京东商城的论文范文一定是0元！买大家电的人,不关注京东商城必吃亏！”至此,京东商城和苏宁双方都已放出“狠话”,都有不把论文范文降到底不罢休的气势,并相约第二天上午正式开战.
作为这场论文范文战的另一位主角,国美也于8月14日晚进入“微博对战平台”.国美表示,京东商城商品卖1元,国美就卖0.95元.从8月15日上午9点开始,国美电子商城商品全新论文范文比京东商城低5%.由于媒体轮番报道,这场约好的论文范文战在业界内外闹得沸沸扬扬.值得一提的是,在国美应战之前,当当网CEO李国庆也在微博中应战：“当当网手机、电脑和小家电等,以及当当网国美在线大家电旗舰店全品类迎战欢迎顾客‘货比三家’！”不仅业内人七十分关注电商之间的举动,许多消费者也希望借机买到物超所值的“低价”家电.
据了解,8月是苏宁易购三周年庆典月.苏宁易购本来预计在8月15-20日启动为期6天的“万款商品超级零元购”促销活动,为苏宁易购庆生,却在“生日”之际收到意想不到的“论文范文战请柬”.京东商城此举难以摆脱故意“砸场子”之嫌.苏宁易购本来预计于8月15日上午10点开始的活动因为京东商城的“论文范文挑战”提前到9点.
大战前一天,针对这场论文范文战,刘强东一共发了20多条微博,与对手在言辞上一较高下；国美、苏宁方面也积极应对,振臂高呼其低价策略.8月15日上午9点,这是当时很多人期待的时刻.消费者希望可以买到低廉的家电,对战双方希望用低价手段打垮对手.
对战
8月15日上午9点,开战的时刻终于到来,各方擂鼓出兵.京东商城方面在微博上“善意”提醒消费者：论文范文战是一轮一轮的,不要着急下单.一旦发现苏宁论文范文低于京东商城,它们将随即调整,直到苏宁不再降价.苏宁、国美方面也表示,全线产品论文范文要低于京东商城.面对这场论文范文大战,不仅交战各方为降价忙碌,消费者也忙着“看价”,看中一款商品,需要在多家网站反复查看,生怕因过早购买而“吃亏”.值得一提的是,苏宁易购网站由于流量过大甚至出现短暂的无法使用的情况.可见,苏宁方面也没有预料到会有如此多的关注.
仅仅开战一上午,京东商城方面就传来捷报.微博@京东商城的消息显示,截至8月15日中午,京东商城大家电品类总销售额超过2亿元.京东商城似乎很满意这一结果,认为自己初战告捷.在当日稍晚时候,苏宁同样拿出胜利报告：苏宁易购网站访问量比去年同期增长10倍,整体销售规模也同比增长10倍.在双方看来,他们在此次论文范文战中都没有处于劣势.
经过一天的对比和选择,许多消费者看到各网站的产品论文范文并没有明显下降,各电商之间也没有出现预想的“比价”对战.在许多消费者不知道如何选择的时候,电商们迎来了新一天的论文范文大战.第二天,电商不约而同地更换策略,不再以“比价”为出发点.苏宁宣布将再追加5亿元价值的资源,投入电脑、手机、数码等全场商品中,确保电脑、手机等全品类论文范文最优,致使战火进一步蔓延.如果说8月15日更多是在大家电上的较量,苏宁打算在随后的论文范文战中与京东商城在3C品类上决一雌雄.京东商城方面也以发放优惠券的方式,进一步给消费者“返利”.8月16日,刘强东说：“没有耐心陪着苏宁10元、10元地降价,今日上午11-12点,京东商城直接发放满2000元减300元和满3000元减500元的大家电优惠券,相当于每件家电便宜300—500元,一步到位！”国美网上商城、库巴网等电商都陆续推出优惠券.国美甚至表示,从8月17日起,国美全国1700多家门店产品论文范文调整,全线产品论文范文低于京东商城,欢迎消费者现场“比价”.如果现场论文范文高于网上论文范文,门店及时调价,保证论文范文最低.这一消息将电商大战从线上渠道扩展到线下渠道.
各方似乎没有停止论文范文战的意思,都持续不断、乐此不疲地宣传“低价”策略,大部分消费者却没有了一开始的热情,不再紧跟电商们的指引,一直盯着低价商品,因为很多消费者并没有从中获得预期的利益.多方数据已经表明,此次电商论文范文战并没有给消费者带来真正的实惠.
停火
一淘网数据显示,8月15日,一淘网当天共监测六论文范文2C商家网购大家电商品11.7万余件.其中仅有5000多件商品论文范文有所下降, 占比仅为4.2%.在宣布参加论文范文战的商家中,国美电器论文范文降价商品比例为16.6%,京东商城降价大家电比例为6%.
据调查,在这次论文范文战中,对于降价幅度大的商品,各个电商不约而同地使出“缺货”这一绝招.甚至有些电商出售的产品论文范文不仅没有下降反而提高.一淘网统计显示,京东商城涨价商品有120余个,平均涨幅是15.82%,涨价金额在200元左右；降价商品有440个,平均降幅为9.75%,降价金额为152元.虽然看上去降价商品更多,但其中一半处于缺货状态,实际上京东商城商品总体论文范文上涨1.2%左右.据了解,各大电商的“热门PK商品”中,缺货率分别为：京东商城29.63%、当当网18.8%、易迅网14.85%、国美12.76%、苏宁11.12%、库巴网10.76%.
有消息称,在“8·15电商大战”之前的凌晨,京东商城部分商品悄然涨价.此外,一些消费者也反映,电商声称的“商品最低价”并没有可比性.在几家网上商城上,记者几乎很少可以找到相同型号的产品对比论文范文.对于此次电商大战,不仅消费者心存疑问,还“惊动”了国家有关部门.
最终,有关政府部门调查了这次影响广泛的电商大战,结果并未出人意料.国家发展和改革委员会论文范文监督检查和反垄断局针对“电商大战”展开的初步调查显示,“8·15电商大战”过程中,存在涉嫌论文范文欺诈的行为,有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者.
调查发现,京东商城有部分商品品种并未达到其承诺的“零毛利”水平.据有关媒体报道,有关部门抽查的京东商城15种产品显示,这些产品的毛利率最低为4%,最高达22.43%,即使促销后最高毛利率也达到10%.此外,虚假促销主要体现在：有的电商承诺低价出售商品,网店上却显示无货,调查结果显示商家仓库中实际有存货；有的电商促销产品是其独家经营,其他商家根本没有,因此也无从比较其此前承诺的论文范文究竟是否最低.
面对消费者的质疑以及国家有关部门的调查,京东商城和苏宁均做出回应,京东商城因没有兑现“零毛利”承诺而在微博上发布致歉声明,表示会深刻反省,引以为戒.苏宁也表示将完善促销管理方面的瑕疵,并履行论文范文承诺.至此,这次电商大战逐渐“停火”.
通过分析、比对可以看出,在“吸引眼球”的电商大战之中,消费者并没有获得传说中的实惠,电商大战参战各方却收获不小.网易有道数据显示,京东商城和苏宁易购的网站流量明显增多.京东商城稳坐网站流量第一位,苏宁易购在个别时间段超越天猫商城,登上第二名的宝座.其中,苏宁易购的网站流量涨幅达706%,国美的涨幅达463%,京东商城的涨幅达132%.苏宁易购和国美商城的知名度和点击率迅速提升.
在整个过程中,以京东商城为首的参战电商被消费者定性为“忽悠”、“雷声大雨点小”,信誉受损.来自新浪微博“微话题”对电商大战的调查显示,截至8月15,日19点,27148人认为“它们在联手炒作”,占比超过90%.只有2831人认为“它们真要拼了”.
“8·15电商大战”停火后,硝烟却未散尽,时不时有零星战火出现.从网上调研以及走访调查的结果来看,炒作式电商大战虽被消费者识破,却仍然极大地提升了电商渠道的关注度.以熟悉网络操作的“80后”为核心的购物群体,几乎购物时言必谈“网购”.传统的渠道商、供货商也将如何应对渠道新格局提到战略层面——这样的高度关注在国美、苏宁初成气候的年代都未曾出现过——几大电商都成功实现巨大的广告效应.
电商的激进式发展引发了诸多亟待解决的难题,然而这一发展模式绝不会在短期之内改变,下一场大战也许很快就会到来.
2.012年中国家用电器技术大会即将召开
时间：2012年10月30日一11月1日
地点：南京国际会议大酒店
2012年中国家用电器技术大会将于10月底举办,会议由中国家用电器协会主办.2012年中国家用电器技术大会以“节能、环保、创新、发展”为主题,大会的演讲内容将涉及家电行业有关政策、技术和发展趋势等方面.
中国家用电器技术大会已经成功举办了八届,本着在家用电器制造领域促进技术交流、传播、创新的一贯宗旨,每届大会都针对特定的背景,把握行业发展需求,探讨技术发展趋势,介绍国际最新技术进展,致力于推动行业进步,提高企业的技术水平.大会的积极作用已经得到国内外家电行业以及家电上下游行业广泛认同,中国家用电器技术大会正在成为家用．电器制造领域国际性、专业性和影响力巨大的技术交流活动平台.
会议安排：
10月29日：“房间空调器行业HCFC-22替代技术国际交流会”和“家电用高品质铁素体不锈钢应用技术研讨会”会议报到.
10月30日：1）房间空调器行业HCFC-22替代技术国际交流会；2）中信微合金化技术中心和宝钢不锈钢有限公司组织“家电用高品质铁素体不锈钢应用技术研讨会”.会议将以“家电用高品质铁素体不锈钢研发和应用”为重点,邀请国内外相应专家深入研讨家电用不锈钢相关新理念,新技术和新材料；3）中国家用电器技术大会报到.
10月31日：中国家用电器技术大会全体会议.全体大会主要针对家电领域技术发展,议题集中在政策性、创新、前瞻性、共性技术方面.届时还将举行中国家电科技进步奖颁奖典礼.
11月1日：中国家用电器技术大会专业技术分会.专业技术分会分别为：冰箱／冷柜专业技术分会、空调器专业技术分会、洗衣机专业技术分会、热水器（包括电热水器、热泵热水器、太阳能热水器）专业技术分会、厨房电器专业技术分会.主要就各领域热点议题进行讨论交流,并安排部分论文作者就各类家电产品新技术和科研开发等内容宣读论文.
工贸家电网上商城:开业庆典 -广丰商城家电城1
总结：这是一篇与商城家电论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
工贸家电网上商城引用文献:
[1] 网上商城论文范文 网上商城有关硕士学位毕业论文范文10000字
[2] 最新电子商城论文选题参考 电子商城专业论文题目怎么拟
[3] 家电营销策略毕业论文题目大全 家电营销策略论文题目如何取
