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北京中怡康时代市场研究有限公司 徐衍广
回首2012冷年,空调市场跌宕起伏,与2011冷年及2010冷年时的情况相去甚远.基于中怡康测算及对全国822个市县6222家门店的月度零售监测数据,对国内空调市场进行2012冷年全年盘点就会发现,自2011冷年结束,空调市场持续低迷,2012年春节也未能掀起购买热潮,开局不甚理想.受房地产调控政策出台、气候因素影响,2012冷年旺季到来时,空调销售亦未能再现往年的火爆.2012冷年下半年,各大空调品牌纷纷开展一系列市场活动进行自救,期待市场能有转机（注：本文冷年是指自上一年8月至当年7月,文中2012YTD特指2011年8月至2012年6月累计数据）.
销量下降,市场持续低迷
自2011年家电行业传统的“金九银十”销售旺季开始,家电市场逐渐步入低谷,特别是在2012年春节期间,空调市场呈现出与往年火爆场景形成鲜明对比的冷淡,给2012年空调行业的市场走势奠定了基调.各大品牌在保证市场份额的基础上纷纷修改竞争策略,将企业的战略转型提上工作日程,希望在这个市场“寒冬”通过苦练内功谋求突破.
中怡康测算数据显示,2012YTD空调全国零售规模为2759万台,与2011冷年相比下降27.70%,市场零售额为936亿元,与2011冷年相比下降21.60%,零售量的降幅比零售额高出6.10个百分点（见图1）.
2012冷年上半年的销售情况不尽如人意,势必带来企业库存压力的上升,而当2011年各个企业制定2012冷年生产计划时,市场销售态势还十分喜人,多数企业对2012冷年的市场预估过于乐观,纷纷加大生产投入,也在一定程度上造成企业库存压力不断上涨.与此同时,厂家的库存压力逐步转嫁给渠道商,使渠道库存压力上升,造成各品牌销售终端将在较长一段时间内保持消耗库存的模式.尽管被众多品牌寄予希望的2012年“五,一”假期对企业库存压力起到一定缓解作用,但与2011年同期相比,2012年5月空调市场零售量下降35.01%,零售额下降31.31%.
2012年6月,中国开始实施新一轮节能惠民政策,从中标的24个品牌5312个型号空调市场跟进情况来看,在售的产品型号只有978个,只占全部中标型号的18.41%.这组数据说明,因企业及终端渠道的库存压力,空调生产企业推出的新品在市场上的普及进度明显放缓,2013冷年,空调市场的首要任务是降低库存压力.
国家统计局数据显示,截至2012年7月,商品房销售面积为4.86亿平方米,同比下降6.6%,降幅与1—6月相比缩小3.4个百分点.中怡康监测数据显示,房地产调控使家电产业的一二级市场受到较大影响,对三四级市场的影响则相对较小.以5月的数据为分析样本,空调一级市场的零售量同比下降39.5%,二级市场下降30.6%,论文范文市场下降29.5%,四级市场下降21.8%.
市场消费能力提升,变频比重增加
2012冷年,消费者的消费观念正发生着从追求廉价到追求高性价比的转变,变频空调销售比重有所上升,空调市场平均论文范文有所增加.中怡康监测数据显示,与2011冷年相比,2012YTD变频空调占市场总零售量的比重为53.08%,销售额占60.62%,比2011年分别增加了8.58和9.83个百分点（见图2）.
上海江桥空调市场:周末市场消费：高温不下 家电市场空调销售火热 首都经济报道 150816
从能效指数来看,能效3级产品仍是市场主流,对比2012YTD与2011冷年的零售量产品结构,能效3级变频空调在变频空调细分市场的零售量占有率为41.02%,同比增长10.52个百分点；能效3级定速空调在普通空调领域的零售量市场占有率为26.45%,同比增长14.72个百分点.值得关注的是,能效3级定速空调的增幅高于同能效等级变频产品,成为各品牌抢占市场的主力.平均论文范文回升,竞争格局稳中有变
目前,在市场上销售的空调大部分论文范文有所上涨.中怡康监测数据显示,变频空调平均论文范文上涨332元左右,并表现出能效等级越高,论文范文上涨幅度越大的特征.定速空调平均论文范文上涨85元,能效*、2级产品论文范文上涨明显,但由于能效3级定速空调正在充当各品牌冲击销量目标的主角,平均论文范文下降461元.由此可见,虽然市场大环境不容乐观,但各厂商通过调整产品结构,开始针对不同市场布局,以积极的态度实现产业升级.
2012YTD中国空调市场格力、美的、海尔销量合计共占整体市场59.48%的份额,与2011冷年的57.55%相比,上涨1.93个百分点.在变频空调细分市场,这3个品牌的零售量份额更是高达69.26%.空调市场竞争格局稳中有变,二线品牌加大了在变频空调领域的投入,力求抢占更多的市场份额（见图3）.
通过对格力、美的、海尔数据的对比可以看出,2012YTD,格力在空调整体市场的份额取得了3.04个百分点的提升,海尔取得了1.53个百分点的提升,而美的则下降了2.46个百分点；在变频空调领域,格力取得2.83个百分点的提升,海尔基本保持不变,美的则下降了5.91个百分点.
新一轮节能惠民政策启动,市场初现端倪
2.012年6月开始实施新一轮节能惠民政策,但从目前市场反应来看,政策效应尚未突出体现.
中怡康监测数据以2012年5月、6月中标并在市场上销售的节能空调在各品牌总零售量中的占比进行对比,总体来看,政策实施所带来的市场拉动效果不甚明显,仅带动销量提升1.72个百分点,24个跟踪品牌中有14个品牌的提升效果低于1%,甚至出现下降（见图4）.
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上海江桥空调市场引用文献:
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