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中国家用电器协会
2011年中国家电业年初遭遇日本大地震与核泄漏事件,下半年遭遇美债和欧债危机,大宗原材料论文范文波动较大；国内人民币升值、信贷紧缩、房地产市场低迷、市场增幅趋缓、成本压力上升,尽管家电业的生产、出口仍然创出了历史高水平,但国内外复杂的经济形势对家电业的影响在2012年开始显现.
产量增幅回落
国家统计局的数据显示,2012年第一季度电冰箱、冷柜、空调、洗衣机、微波炉、电热水器产量分别为1995万台、406万台、3561万台、1521万台、1382万台、762万台,同比分别增长6.9%、-2.4%、-1.2%、5.5%、3.2%、4.3%（见图1）.
小家电中电风扇产量同比下降0.2%,吸尘器同比下降1.5%,冷热饮水机同比下降5.6%.其他产品中,电饭锅产量同比增长3%,电热烘烤器具同比增长15%(见图2).
与2011年同期相比,第一季度家电产品的产量同比增幅有所回落,其中部分产品略有下降,但与2008年以来各年第一季度的产量相比,今年的生产规模仍处于历史高位.
受政策影响,国内家电市场销售量下降.过去几年,拉动内需的政策对家电市场保持繁荣发挥了重要作用,今年节能惠民政策与以旧换新政策均已结束,家电下乡的力度也有所减弱.由于前期政策力度大,家电市场需求透支,这对2012年第一季度家电销售产生较大影响.
2012年1～2月商品住宅销售面积同比下降16%,其中占据商品住宅市场半壁江山的东部地区下降了26%.受到房地产市场影响,城市市场特别是一二级市场的家电销售下降.据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,1～3月各类大家电销售量全部为负增长,不过三四级市场要好于一二级市场.
主要经济指标增速进一步趋缓
国内外市场需求趋软,家电企业经营困难,2012年第一季度家电业主要经济指标虽保持增长,但增幅由去年同期的两位数回落至个位数.
根据国家统计局对2474家规模以上企业的统计数据,第一季度家电业工业总产值累计完成2413亿元,同比增长9%,工业销售产值2335亿元,同比增长8%；工业销售产值中出口交货值696亿元,同比增长2:4%.
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第一季度家用制冷器具工业总产值完成584亿元,同比增长7%；工业销售产值565亿元,同比增长8%；出口交货值105亿元,同比下降12%.空调工业总产值824亿元,同比增长6%；工业销售产值792亿元,同比增长5%；出口交货值267亿元,同比增长2%.
第一季度家电全行业出口交货值在销售产值中的比重为29.8%,比2011年同期低1.6个百分点.除厨房电器、美容保健、电器配件外,家电业多数行业的出口交货值的比重均低于上年同期.
去年大宗原材料经历了前高后低的变化,今年第一季度市场需求下降,原材料论文范文总体相对平稳,电解铜论文范文基本在6万元,吨以下,电解铝的论文范文在1.6万元／吨以内,分别比去年同期回落约20%与3%.钢材与化工材料论文范文也有所下降,在一定程度上缓解了家电业的成本压力.1～2月家电业销售成本比去年同期上升4.6%,各项论文范文支出增长13%,其中财务论文范文增长8%,利息支出增长22%.
统计局的数据显示,1～2月累计家电业产成品资金占用586亿元,比去年同期增长23%.其中空调业产成品资金占用307亿元,同比增长28%；家用制冷业产成品资金占用135亿元,同比增长20%.根据产成品资金占用额测算,1～2月冰箱,冷柜的工业库存为400万～500万台,空调的工业库存约1000万台,加上商业库存,业内人士估算空调的库存约2000万台.
伴随家电业的产业集中度继续上升,大企业通过技术创新与产业升级不断提高盈利能力,而不具竞争力的小企业亏损面在扩大.1～2月,家电全行业的利税总额与利润总额分别同比上升13010和15%,同时亏损企业数与企业亏损额也分别比去年同期上升了21%和18%（见图3）.
外销超过预期
2012年第一季度家电累计出口额116亿美元,同比增长8.4%,好于预期.第一季度家电累计进口额7亿美元,同比下降7.5%.家电进出口贸易总额累计123亿美元,同比增长7.4%,顺差额109亿美元,同比增长9.6%.
第一季度,压缩式电冰箱、洗衣机、微波炉、电热水器、制冷压缩机出口量分别同比增长2.6%、16.4%、10.8%、8%、11%.大家电中空调与冷柜出现负增长,同比降幅分别为2%和7%,不过,各类大家电出口额全部保持正增长（见图4）.
第一季度大宗小家电出口中,家用电风扇、食品加工机、未列名电动器具、个人护理器具、电取暖器、未列名电热器具出口量与2011年同期相比有所增长；吸尘器、电熨斗出口量同比下降,出口额则保持增长（见图5）.
受到欧债危机影响,与2011年同期相比,今年第一季度中国对欧洲出口家电下降了0.5%；在叙利亚局势的影响下,中国对亚洲的出口量增幅降至6%；对北美、大洋洲的出口量分别增长19%、31%；由于利比亚战火结束,中国对非洲的出口量增长35%（见图6）.
从世界主要经济区看,第一季度中国家电行业累计对美国、日本的出口量同比增幅分别达到17%和15%；由于意大利、荷兰、西班牙市场下滑,因此中国对欧盟核心成员国（德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰）出口量同比下降了6%；由于中国对印度、巴西市场出口量同比分别下滑7%和15%,因此中国对金砖国家的出口量同比增幅降至0.6%；叙利亚局势影响到中国对中东出口,出口量同比下降3%；对东盟与北非的出口量同比增幅分别达到48%和89%（见图7）.
2.012年形势展望
2011年在极为复杂的经济形势下,家电业的转型升级以科技创新为突破口,取得了明显的进步和发展,去年11月举行的中国家用电器技术大会在杭州举行,由中国家用电器协会组织编写的首个《中甲家用电器产业技术路线图》（2011版）在大会上正式发布,在节能、低碳环保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑战性的产业目标,为全行业在技术发展及创新方面指明了方向.
今年3月在上海举办的中国家电博览会上,一大批融合多项先进技术的产品成为展会最大的亮点.产业结构升级继续成为2012年支撑家电行业增长的主要动力.
当前国内外经济形势继续发生巨大变化,对家电业带来很多不利影响.
第一、欧盟主权债务危机持续蔓延,对全球经济复苏构成威胁,并将拖累新兴经济体的发展.
第二,去年8月以来,全球金融市场动荡,多国货币大幅贬值,新兴经济体货币贬值幅度更大于发达经济体.今年以来美元指数仍然低迷,人民币对美元汇率一度升至6.2,业内普遍预计2012年人民币仍有2%~3%的升值预期,出口成本上升的压力和出口结汇风险也依然存在.
第三,2012年冰箱、洗衣机等近年销售大幅增长的产品将会继续受到消费透支的影响,而空调今年大幅增加的库存也将对2012年产能释放构成影响.
第四,产能过剩格局下企业竞争加剧,不具竞争力的小企业或将退出市场.2009～2010年家电业经历了新一轮的产能扩张期,根据中国家用电器协会近期的测算,电冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的年生产能力均超过或接近亿台,在国内外市场需求并没有明显增长的背景下,产能过剩必然导致家电市场竞争加剧.
在分析不利于家电行业发展的因素后,要积极地看到支持家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变.
尽管面临国内外严峻的竞争形势,但从中长期发展趋势看,我国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期,预计2011～2015年间城市化率与每年新增城镇人口仍将保持上升,尽管由于住宅市场停滞暂时会受到一些影响,但市场的刚性需求保证了一定的上升潜力.
我国2011～2015年正值婚龄期人口的上升阶段,新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体,这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力.
目前,我国正处于消费升级的历史时期,家电消费升级的趋势不可逆转.来自市场论文范文的数据显示,今年的家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升,变频产品受到消费者的青睐.
从国内外发展规律看,每轮经济下降时期都是产业升级的有利时机,尽管总会有一些经营不善的企业被淘汰,但是真正优秀的企业却能够在这样的背景下获得新的发展机会.
住宅论文范文已经开始松动,一些城市房价出现下降趋势.预计2012年及今后一段时期住宅论文范文将会继续回落,市场僵持不下的局面最终将被打破,暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放,必将拉动家用电器的消费回升.
预计保障性住房建设的成效有望于2012年下半年显现,将有助于打破住宅市场的僵局,同时给家电业带来新的商机.
今年第一季度以来钢材论文范文低迷,尽管目前铜价还处在每吨近6万元的高位,但上行压力已经比去年大幅减弱.而全球经济复苏放缓、中国的需求下降也将在一定程度上抑制大宗商品的论文范文过快上涨.
国家的货币政策已有所调整,人民币升值速度也将根据我国具体国情而更有弹性.而此前过高的需求不断下降,也将影响到劳动力市场,人工成本提升速度将明显放缓.这些因素都将减缓家电企业经营成本压力.
总而言之,我们认为2012年家电业将进入一个调整年,中国经济快速发展的大格局没有根本改变,但全球经济发展的不确定性、住宅市场滞缓以及透支增长等短期因素将形成重大挑战.
对2012年形势的基本判断是：2012年家电业的增幅将继续回落为1O%～15%的正常发展速度；2012年家电出口增幅也将回落至10%；2012年上半年,受去库存营销和政策退出效应的影响,家电业将会度过一段比较艰难的时期；下半年如果库存达到合理水平,部分保障房建成以及住宅市场销售提升,家电市场将逐步走出低谷；产业结构升级将成为2012年支撑家电行业增长的主要动力,更多的企业将加大产品结构升级的投入,2012年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点,销售额增长将继续快于销售量增长.
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