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宏观政策推动作用进一步显现,2010年,在房地产市场的带动下,家用空调进入更新换代高峰期.从变频空调的普及,到物联网空调的批量生产,再到太阳能空调的研发成功,空调行业技术不断创新,闯荡空调市场的各大品牌在媒体上的传播竞争也在不断升级.
网媒成重要宣传阵地
慧聪邓白氏研究监测数据显示,2010年,空调相关媒体报道监测总量达23701篇,比2009年增长了is%.其中,平面媒体报道8217篇（平面媒体又分为报纸和杂志,报纸共计8059篇,杂志共计158篇）,网络媒体报道15484篇,相对来.网络媒体在整体报道量中所占比重较大,达到65.3%,平面报道量所占百分比为34.7%（见图1）.
从月度报道监测量数据来看,空调行业报道在7月出现了年度传播量最高点,7月报道量约占全年总量的13%.2010年1—4月,各空调企业见诸媒体的报道呈逐渐上升趋势,5~6月传播量有所下降,7月出现最高值,传播量达3126篇,全年集中投放期主要出现在4月、7月和9月（见图2）.
2010年,空调行业新闻传播重点区域主要集中在华北地区,发布篇数达9802篇,占总发布量的41%,西北偏远地区传播量相对较低,发布总量为495篇,空调企业仍将宣传区域重点放在较发达地区(见表2).空调新闻传播重点城市前三名为北京、上海和广州,重点传播城市前20名主要包括直辖市、省会等一线城市.值得关注的是,品牌新闻传播主要集中在一线城市的现象与空调行业整体发展方向并不吻合,当空调销售逐渐向二论文范文市场转移的时候,新闻媒体传播并未发挥阵前先锋的作用.
从内容来看,2010年,空调新闻传播主要以产品信息类为主,重点介绍产品性能等相关信息,其次为企业动态,再次为市场分析.2010年各空调企业危机类文章传播总量达2073篇,这也从一个侧面反映出目前空调行业产品质量及服务方面仍旧存在一些问题.
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国产品牌借新闻传播确立市场地位
慧聪邓白氏研究媒体监测数据显示,2010年,空调行业新闻传播量最大的品牌为美的,传播总量达8194篇（见表3）.2010年美的空调新品发布速度加快,售后服务不断升级,促销活动力度大、频度高,直接影响了美的空调的新闻传播总量,2010年美的空调的品牌影响力也因此而得到明显提升.2010年1—7月,美的媒体传播量稳步上涨,7月达到最高值,传播总量共计1396篇,全年媒体传播出现两个高峰,分别体现在7月和9月.7月为传统空调热销旺季,而在9月,美的围绕新推出的超微感舒适变频空调柜机V180,展开了一系列宣传推广.
传播总量排在第二位和第三位的是格力和海尔,由此可见,2010年国产空调品牌集体发力,三大国产品牌盘踞媒体传播总量前三名.空调国产品牌新闻传播总量达16312篇,超过外资品牌新闻传播总量.随着国产品牌产品生产质量及技术研发水平的不断提高,售后服务体系的不断完善,国产空调品牌已逐渐占据空调市场发展的主导位置,这一点在媒体传播量上表现得非常清晰.
2010年,空调行业三大巨头侧重的新闻传播媒体类型不尽相同,美的新闻传播以网络媒体为主,网络传播总量达4486篇,格力新闻传播以平面媒体为主,平面媒体传播总量达2122篇,海尔新闻传播以网络传播为主,网络传播量为2669篇.美的、格力、海尔三大空调晶牌的媒体传播重点区域均集中在华北地区,其中,传播量最高的为美的,达2841篇.由此可见,以北京为中心的华北地区是空调品牌媒体传播的主要竞争区域.2010年,空调行业三大巨头新闻内容主要以产品信息类文章为主（见表1）.
随着家电消费的不断升级,家电高端化趋势已露端倪.2010年底,美的、格力相继推出太阳能空调；奥克斯推出了高端新品——具有超强制热功能的“热霸”空讽海尔推出除甲醛空调；松下空调运用全新P-论文范文art sensor技术,推出聪明感应空调.由此可见,2011年空调行业将向更高层次的技术领域推进,市场竞争可谓风起云涌.
随着市场竞争的加剧,空调行业各品牌在媒体传播方面也将发生质的变化,首先,新闻传播将逐渐向二论文范文城市转移.其次,新闻传播媒体类型将更加多元化,论坛、博客、微博等Web2.0类媒体传播方式将成为空调品牌新闻传播的重要形式.此外,随着外资品牌在一线城市品牌形象塑造的成熟化,201 1年外资品牌将更加重视面向三四级城市及乡村市场的品牌形象传播.
总结：本论文可用于传播空调论文范文参考下载，传播空调相关论文写作参考研究。
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