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执行主编袁怡男
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对于很多技术宅来说,讨论IT产品的画风也许就应该是聊聊芯片、参数、跑分等
好吧,拍照黑科技和音频黑科技也算,甚至Unibody或者2.5D玻璃这些外观设计都可以是讨论的热点.至少这都还是基于产品本身,无论喜欢还是吐槽,我们能有的放矢.但如果听到有人聊的是,这款产品是谁代言的,他好帅,是喜欢的类型等大概技术宅心里当时就是崩溃的.
确实,聊技术,是爱好者们的共同语言,对于普通用户来说,可能很难深究这些细节,毕竟不是每个人都有兴趣和精力去弄懂这些.所以普通人在面临选择困难时,通常都是问问周围懂的人,也就是所谓的KOL的意见.但坦率地说,很多类别的I T产品在进入成熟期之后,在技术和设计层面上,或多或少都会有些同质化问题,想要拉开差距并不容易.另一方面,对于厂商来说,现在市场竞争如此激烈,仅仅通过口碑传递产品信息已经不够了.所以请明星代言,就成为一种最简单的选择.
今年这个势头似乎特别明显,不管足球明星,还是电视明星“小鲜肉”们,都成了各大I T品牌的最爱.比如,梅西、C罗被走向国际的中国大牌华为、中兴签走,热门电视剧中的明星只要颜值够高,一出名就会接下笔记本电脑、手机代言等坦率地说,这确实是吸引普通消费者眼球的最简单方式.
只不过,我觉得I T产品毕竟还是讲技术特点的,明星代言虽好,但如果变成明星声势盖过产品成了主角,其实还是值得商榷.比如某一次发布会上,明星帅哥一上场,粉丝们疯狂上涌,现场气氛达到论文范文.不过当明星一下场时,粉丝们竟然弃发布会而不顾,跟着明星趋之若鹜,现场座位空出一半.那一刻,我觉得品牌的领导多少会有点尴尬吧?这时候,明星的影响力就是双刃剑了.
另一方面,没错,“小鲜肉”们确实有很铁的粉丝,也愿意带领粉丝网上网下参与发布会来帮忙宣传,但这一阵风之后,到底有多少消费者会因此而买单呢?当然,你可以说我不懂品牌推广,比如说,也许企业品牌影响力得到了大幅提升呢?“你知道吗?就是某某代言那个！”然而这真的会潜移默化,并决定我的购买选择吗?对此我挺怀疑的.我是觉得,如果明星和产品技术之间是割裂的,那么明星的价值和企业的价值就并没有真正融合在一起.
这个问题,其实I T领域的老大哥英特尔这两年也一直在消费领域摸索,比如聘请说唱歌手黑眼豆豆当创意总监,和LadyG a g a合作等英特尔一直想让自己的品牌变得年轻起来,生活化起来,试图打动90后、00后.但这不容易,PC市场该下滑还是下滑,年轻人还是更喜欢玩手机,英特尔和明星之间并没有形成明显合力.
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反过来看另一个例子,同样是做芯片的高通,到目前为止反而更像是以前的英特尔：没有那么多明星元素,专注于讲技术,专注于通信技术的领先.逐渐的,用户对那条骁龙的印象倒是越来越深刻,和以往的Intel Inside异曲同工.
那么有没有把技术和明星完美结合的例子呢?其实我倒是想到一个—“充电五分钟,通话两小时”,不管明星们都是谁,不管你是不是认识这些明星,这个SLOGEN这两年早已经深入人心了,这也的确是把技术与明星的优势结合了起来.
这算是正面例子吧?所以,代言,还是得以技术为本.
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