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随着市场经济的建立和完善,体育产业与传媒产业得到了长足的发展,二者以强大的亲和力而相互映衬,共同发展.
1. 体育产业与传媒产业的互动关系
１.１ 体育产业
是指为社会提供体育产品的同一类型经济活动的集合以及同类部门的总和.这里的体育产品包括体育用品与社会体育服务两个部分.体育产业之所以与其它产业不同就是因为社会分工,体育产业生产了自身的体育产品和自身特定的体育服务.
１.２ 传媒产业
传媒是传送视听音训的非个体性传播工具,因为它们的存在使人们对信息的沟通方式发生了变化.当这种视听音训的传播以盈利性质为人们提供产品与服务时,传媒便走上了产业化道路.同时对人们产生告之、教育、娱乐、影响等功能.
１.３ 体育产业与体育传媒的互动
体育和传媒的关系可以说是源远流长.在产业化发展方向指引下,体育与传媒在进行产业化运做过程中,发现了共同市场,为了各自发展而展开良好合作.且不说铺天盖地的各种体育报道,光从层出不穷的体育专业报纸和风光无限的体育频道就可以看出一二.体育作为人们娱乐消遣的最长见活动,必然会引起广泛关注,于是传媒对体育青睐有加也是理所当然的事情.然而传媒如此重视体育,除了这个基本的原因之外,还和体育报道自身的特点分不开.如此的整体合作关系,在市场经济中从来没有像现在这样紧密结缘.
２ 体育产业与传媒产业的双赢关系
２.１ 合作共荣
体育产业中主要是竞赛表演业与健身娱乐业,而竞赛表演来与媒体业的联系程度最为紧密.体育作为一项产业的发展,当然要以利益为首位.体育要想获得更多的经济利益,就得吸引更多的观众.同样以经济效益为宗旨的传媒,其新闻报道实际上可以看作是他们经营的媒介产品.通过这些来获得经济效益.产业化的体育和传媒,就这样被经济撮合在一起,共生共荣.
２.２ 合作共双赢
体育作为传媒重要内容的来源,是传媒获得大众市场,获得市场回报的非常重要的内容的支撑.反过来说,体育本身需要聚敛人气,也需要有一个专业化的非常懂得聚敛人气的专门的技巧和能力的产业,使它得以产生影响力,那么这个产业就是传媒产业.因此,传媒产业和体育产业的合作,是一种天然的、符合逻辑的、珠联璧合的双赢的合作.
３ 体育产业促使传媒产业的发展
人们通过媒体观看到精彩的竞赛表演,而众多的体育赛事以及比赛的激烈促使体育表演市场日渐火爆,成为传媒争抢焦点.为了宣传体育文化、转播体育赛况、报道体育新闻等,专门的体育频道、体育报纸、体育电台、体育专刊专栏等形式的媒体,如雨后春笋般快速发展.
对于体育传媒产业整体来说,由于利益的一致性,二者结合后形成了强有力的体育传媒业,在国内外成功发展经验的推动下,对于体育传媒业来说,要具备较强的竞争优势,集团化发展成为时代的选择.因此,传媒业要以体育商业化为切入点,要以体育赛事的经营为平台,不断延伸传媒业发展空间,强化对体育产业的介入力度,联合成为配套业务.体育产业和传媒产业这两个朝阳产业之间的联手,必将开启传媒和中国体育之间合作大幕,同时也必定会极大地促进体育产业和传媒产业的共同发展.
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４ 优化市场结构,发展市场供给主体
４.１ 理念转变,注重素质
目前是市场经济时代,一些经营良好的俱乐部都是靠着不断创新的理念和诚信经营的意识来取得成功的.这就要求管理人员的意念需要开放吸收好的建议,不断推陈出新.球队方面不能只看成绩而不重视平时的经营.摆正球员、市场、俱乐部三者之间的关系显得尤为重要.故有效提高和培养俱乐部管理人员的能力是非常必要的.管理人员需要具备法律、经济头脑,把自己培养成以上的综合人才才能不将整个俱乐部经营管理好.
４.２ 健全机构设置,拓宽经营渠道,开发新的经或领域
健全的机构设置是俱乐部进行正常有序运行的重要保证.为了增强俱乐部的生命力,建立良好的运行机制,有利于开展经营活动,最终实现盈利的目的.俱乐部的经营动作要依托于比赛市场,依托于篮球资源和人才市场,使人、财、物实现最佳组合.
５ 培育篮球市场,开发新闻媒介的巨大潜力
５.１ 俱乐部的生存和发展,要依托于篮球市场,要依托于篮球资源和人才市场
球市是体现运动项目的价值,使投资者得到回报的重要因素.只有壮大和成熟球市,才能吸引更多的投资者和赞助商,使项目获得更充足的资金,使经营活动不但盈利,并且不断刺激篮球整体水平的提高,最终形成较完善的篮球产业市场.通过多年的职业联赛,中国的篮球球市已出现端倪.但是市场的潜力需要俱乐部去培育、去挖掘.俱乐部只有直面市场,以市场为中心,才能促进俱乐部的发展.
５.２ 最近几年新闻媒介与体育的关系达到了空前密切的程度
在这样的背景下,中国篮协和各俱乐部必须把和新闻媒介的合作问题提升到决定篮球职业化发展的战略性高度.篮协、俱乐部、新闻媒介和赞助商之间要形成相互依托的关系,互相配合,相互受益.所以要加大新闻宣传力度,普及篮球运动知识,提高观众的鉴赏能力,吸引大量的企业家增加对篮球的投入,为我国蓝球职业俱乐部的运营创造良好的社会经济环境.
［责任编辑：曹明明］
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