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创意和精准投放能够让广告不像广告,而是成为对消费者有效的信息.图、文、声、像等多种内容,借助丰富的数字媒体渠道轮番展现广告的元价值,可谓当今消费者的一大幸事.从信息流动的角度看,能够将合适的信息主动推送到真正有需求的地方的数字营销已经走在信息时代的前沿.
这个过程很容易理解,却不容易实现,尤其是在“媒体”这个概念被无限延展之后.消费者被各种各样的“媒体”包围,比如平面、电视、网络、移动、社交等等,使得有效信息触达消费者的难度大大增加.而对广告主而言,广告营销不仅仅要做到抢占先机,还要能够随机应变,传统意义上的整合营销只完成一半.
因此,广告平台的资源整合能力需要进一步加强,要跳出过去单纯的媒体资源的整合,实现从内容创意、制作、媒体资源、社交网络到数据分析的全部整合.新资源整合能力,是整合营销2.0时代广告平台的核心竞争力.“整合赢天下”,更多的渠道（上下游）、更好的技术、更全面的数据,只有充分地对这些资源进行选择、配置才能给广告主带来更大的价值,让1+1>,2.
网络广告是一个技术为王的行业.用户看到的广告,背后有着繁杂的技术手段,数据的收集和整理、广告效果的制作、精确投放等等,都是需要数据和技术来支持和驱动的.同时,现在是一个“无广告”的时代,除了精确投放,怎样撰写有创意不讨人嫌的文案,怎样制造炫酷的广告效果,都需要从业者去发散思维.好的创意能吸引更多的眼球,引起更大的共鸣.
新兴营销模式借助更多内容、渠道资源的开拓,通过文化娱乐为广告主与消费者之间建立更深层次的情感联接.另外,网络社交与网络意见领袖成为传播的中坚力量,对多元社会化媒体资源的整合能力也很关键.
鉴于以上行业风向标,《互联网周刊》年中推出“中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜”,旨在发现数字营销领域长于新资源整合能力的领先企业.传统强势企业如华扬联众、新意互动等依然位于榜单前列,蓝色光标（最近收购多盟、亿动）已开始在网络广告市场出现,而新合传播等企业在新资源整合的进程中走得较快,实力不容小觑.网络广告行业的共识仍然是,强大的资源整合能力、数据技术和客户口碑保证是优势得以建立和延续的保证.
未来,网络广告仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性,更智能的程序化购买让广告主用更低廉的成本获得更灵活、更有效率的销售方式,新科技如3D技术、AR、VR等也让网络广告在形式上更加炫酷.
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最后还是要多说一句,企业的能力也决定于其社会责任.以网络广告平台为例,企业不仅要持续提升自己的能力,更需坚持诚信经营,广告主才能安心地投入更多资金,消费者也能更加便捷地获得产品的信息,三方受益,长此以往,行业的未来必将势不可挡.
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