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娱乐业借助互联网进行品牌、影视产品、艺人等宣传已是整合营销不可或缺的一环,然而近年来,互联网、通信、IT业借助娱乐进行品牌宣传,也成为其推广营销的一个重要手段.
随着互联网的普及,以及移动互联网催生出的微博、微信等新兴移动社交工具的兴起,更让娱乐营销如虎添翼.
近日,台湾艺人贾静雯现身湖南卫视《论文范文向上》,首次亮相这一国内颇具影响力的脱口秀节目,就吸引了众多观众的目光.贾静雯此次除了以该档节目主持人欧弟的好友身份亮相之外,她还身兼腾讯手机管家爱心大使.
贾静雯此次担任腾讯手机管家爱心大使,去贵州探访留守儿童,她也特别带着自己的女儿梧桐妹一同前往黎平县,在温暖、帮助那些孩子的同时,也用行动呼吁更多的人来关爱留守儿童.
据悉,这期节目是腾讯手机管家与湖南卫视《论文范文向上》的一次营销合作,腾讯手机管家正以自己的方式大玩娱乐营销,大有后来居上之势.
手机管家携手论文范文向上
去年的这个时候,有男人版“论文范文都市”之称的都市情感剧《男人帮》,让一个神经质男人顾小白,一个购物网站京东商城,一款中兴手机成为一段时间里都市男女的谈资,京东商城和中兴手机成功的植入式广告成为该电视剧的亮点之一.
以娱乐化的方式进入观众视野和脑海的影视综艺植入,因其传播速度快,易于被用户接受的营销效果,如今成为众多互联网企业推广营销的重要方式.
10月12日,在湖南卫视《论文范文向上》节目中,除了腾讯手机管家爱心大使贾静雯助阵之外,论文范文兄弟还携手腾讯手机管家开启了一段瑞士之旅,让观众一睹欧式职业管家风采,对管家这个熟悉又陌生的职业有了进一步的了解.
提到管家,人们很容易联想到专业、贴心、细心、个性化服务和奉献精神等品质,而这正与腾讯手机管家的产品功能诉求高度契合.
节目通过对欧式职业管家在保护雇主隐私,保证客户人身财产安全,保护雇主身体健康,以及管理雇主日常事务等方面的详细介绍,让观众详细了解了职业管家的专业服务,在主持人论文范文兄弟营造的轻松幽默的氛围中,把同样具有欧式职业管家专业服务特性的腾讯手机管家全面地介绍给了受众.
这种通过在节目中软性的植入腾讯手机管家品牌、口号的合作方式,将产品信息潜移默化的植入到节目之中,起到润物无声的传播效果.
美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道,娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征.他认为,广告作为企业必需的营销手段,近几年的杀伤力显现颓势,尤其在被媒体资讯包围的环境中,消费者接受的广告越来越多但是消费者能够记住品牌却越来越少,而娱乐营销是借助娱乐的元素与产品结合,让消费者在娱乐体验中,对企业的产品及服务产生好感或联想,达到商品软性销售的营销策略.
因此,娱乐营销的本质是企业与消费者之间的感性沟通.腾讯手机管家携手《论文范文向上》,也正是看中了这档节目在中国青年群体中的影响力,湖南卫视打造的该档娱乐脱口秀节目,节目氛围轻松幽默,每期节目邀请深受年轻观众喜爱的偶像明星、知名人士做嘉宾,对青少年群体无疑都具有较强的吸引力,这与腾讯手机管家的目标用户群体正好相吻合.而双方合作的这期《论文范文向上》以“欧式职业管家”为主题,显然与腾讯手机管家的品牌内容更是相得益彰.
借力娱乐营销成热点
娱乐营销就是借助娱乐活动,与消费者实现互动,将娱乐因素融入产品或服务,从而促进产品或服务取得良好的市场表现.“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点.
在这个娱乐为王的时代,只有那些深具娱乐性的传播内容,可以让目标受众愉快的接受并主动的传播,所以,通过电影、话剧、音乐、综艺节目等这些消费者们喜闻乐见的形式,让产品与消费者有深度沟通,从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度,是娱乐营销的精髓所在.
据普华永道预测,到2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元,并且随着全球经济的复苏,年复合增长率达到5.7%.在美国,文化娱乐产业是美国的第二大产业,美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值,美国人有1/3的时间用于娱乐,有2/3的收入用于娱乐.如今,文化娱乐经济也逐渐成为中国经济的重要组成部分,娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段.
而品牌娱乐营销的价值就在于,优秀产品搭载娱乐内容,潜移默化地将品牌内涵与价值传递给消费者,与消费者进行情感上的交流,这是任何广告形式,再好广告时段,再多的钱也无法达到的.
此次腾讯手机管家与《论文范文向上》合作,不仅取得了很好的电视营销效果,同时也引起了观众通过微博、微信等新兴传播工具的互动,腾讯手机管家论文范文微博也第一时间与网友互动,达到了不同媒介整合营销的目的.
据悉,腾讯手机管家用户数已经在10月份超过1亿.腾讯无线安全产品部总经理胡振东表示,腾讯手机管家用户高速增长得益于三方面的创新：理念创新、运营创新和产品创新.其中,理念创新让腾汛手机管家从一诞生就实现了差异化发展.在手机安全软件都在主打手机杀毒的时候,腾讯手机管家率先提出了“手机健康管理”理念,将手机安全的范畴拓展到手机硬件管理、软件管理等多个方面,实现了产品的差异化；而运营创新让腾讯手机管家与产业链之间建立紧密联系,与应用商店、运营商、手机制造商、开发者合作,贡献自身的技术、云安全平台以及产品模块；而在产品创新方面,腾讯手机管家的隐私保护、小火箭加速手机等都得到了用户的广泛认可.
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而腾讯移动安全实验室发布的第三季度手机安全报告显示,这一季度以来,制毒者或制毒机构的攻击技术变得更加多样化与智能化,用户对手机安全性的担忧依然—如既往.鉴于Android平台的开放性,第三方应用程序可以拥有更多的权限,手机病毒攻击方式也会变得更加智能与隐蔽,这使得手机安全软件有了其用武之地.
业内人士认为,腾讯手机管家用户过亿,颠覆了手机安全格局,让用户可以选择更加可靠、专业、纯净的手机安全管理软件,不需要为使用免费手机安全软件而接受广告推送、应用下载推荐等.同时,对维护手机安全行业竞争秩序,也将起到积极作用.
总结：本文是一篇关于管家腾讯论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
腾讯电脑管家引用文献:
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[2] 腾讯新闻客户端和大数据硕士学位毕业论文范文 关于腾讯新闻客户端和大数据类学术论文怎么写5000字
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