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作者：卡尔·罗德 方提斯大学（荷兰） 译者：曹扬 上海应用技术学院
全球努力创新在玻璃纤维连接我们所有人并使得全球化竞争变得前所未有的激烈之前,所有工人,不论技术好坏、来自哪个城市、国家或洲际,他们之间的竞争比我们想象的更加公平.在这个网络时代,班加罗尔、巴塞罗那和波士顿变得彼此相邻,就连上海和圣保罗都是.世界变平了.
未来的关键问题是：在这样一个平面世界里,如何在竞争中取得成功?方案1 ：非常非常努力工作,工作很长时间但报酬不高.方案2 ：在创造性和革新方面领先.方案2 更好——五大洲的国家都意识到了这一点.他们都想要下一个斯蒂夫 乔布斯开始在附近的车库工作,而不是在这个平面世界的另外一端工作.如何实现这一点是全球努力创新的核心.
推荐书籍：《世界是平的》；作者：托马斯 弗里德曼.
中国领导人真正希望的是下一代内衣或机翼也能在中国设计.这是下个十年事情发展的方向.所以,在未来的30年里,我们将经历从“中国制造”到“中国设计”到“中国创造”的变化.
最佳案例：中国设计、意大利制造.
机械化智能的崛起
不管我们是称之为人工智能、成熟软件、云储存、大数据处理、机器人还是简单地称之为“无处不在的智能手机”,过剩的机械化智能正在征服我们的世界和未来.成功和生存的关键问题是：在机械化智能崛起的新时代里,如何定位你的公司、品牌以及你自己?
你是否能接受智能化机器?你的技能可以帮助智能的机器吗?这还不算什么.更糟糕的是：你在与智能的机器竞争吗?计算机在帮助中国论文范文印度人与你竞争吗?或者你能通过创新的方式让机械化智能机反过来帮助你战胜他们吗?
推荐书籍：《平均即多余》；作者：泰勒·科文.
如果你和你的技能能弥补计算机的不足,那么你的薪水和劳动力市场前景很乐观.如果你的技能不能弥补计算机的不足,你可能需要解决这一不匹配.越来越多的人开始落到这一分水岭的这一侧或另一侧.这就是为什么平均就是多余.
最佳案例：未来三年里,富士康工厂将使用百倍的自动化机械.
信任危机
全球都进入了一个信任危机时代.我们不外乎是大众、底层阶级、中层阶级、知识分子.在西方,全球化银行的不良行为已经为走向信任危机铺平道路.
在南美洲、亚洲大部分以及北美洲,不断壮大的中层阶级对腐败的论文范文越来越流行,越来越强烈.除此之外,全世界都在抱怨扩大的收入差距以及吸入的空气污染.这些最终导致了“信任危机的出现”.“信任危机的出现”是对社会关系网质量的打击.提高你的关系网质量,你将大受欢迎.进一步恶化该质量,你有可能变成社会媒体中的恶人.
推荐书籍：《无未来的一族：新兴危险阶级》；作者：盖伊·史坦丁.
愤怒源于在向着美好生活前进时遭遇道路拥堵时的挫折感,以及由此而生的剥夺感.有些人会称之为嫉妒,但是,如果不断被物质成功和明星文化的外部标志围绕与轰炸的话,必将引发极大的怨恨.
最佳案例：斯诺登是个英雄.
深度可持续性/ 责任
我们的地球需要深度可持续性.不是绿色的人工门面,不是非常开心地在T 恤上印上“热爱地球”,而是在减少世界污染的问题上迈进一大步,以此作为提高将近90 亿居民生活质量的远大目标的一部分.像比尔·盖茨（微软）、杰夫·贝索斯（亚马逊）、伊隆·马斯克（贝宝）、谢尔盖·布林（谷歌）等人正投入几十亿元开展新措施,即大胆创新,以使得我们的未来更加适合人类.加入他们的思维方式和行为方式,你的品牌将畅游于充满同情心的上升流.从摇篮到摇篮将成为新的循环思维模式——认真的充满奉献的思想.
推荐书籍：《从摇篮到摇篮：循环经济设计之探索》；作者：布朗嘉特&, 麦克唐纳.
当你的塑料瓶变成你的派克大衣等五年之后,派克大衣会与几年前塑料瓶曾经经历的一样,走入从摇篮到坟墓的死胡同——这不是我们必须强调的循环模式.
最佳案例：戈尔基金会旨在比较全球的大城市在深度可持续性/ 责任性方面的表现和取得的成功,并进行打分.得分结果将显示在一颗大的虚拟树上,放置在这些城市的主要广场.
游戏化文化的崛起
不要认为游戏只是适合年轻的书呆子,把他们自己关在宿舍里而远离生活.游戏原理将主导我们在21 世纪动员和组织自我的方式.游戏给予我们非常明确的任务,让我们可以不断坚持尝试和错误而不放弃,可以第一时间知道我们的表现如何.这些原理放在一起,似乎并不能激起其他的东西.他们是如此的重要,不可能只存在于年轻人的宿舍里.这些原理反复循环我们在21 世纪的思维和行动模式、管理和头脑风暴方式、考虑和选择方式.
推荐书籍：《游戏改变世界：游戏化如何让现实变得更美好》；作者：简麦戈尼格尔.
玩游戏是自愿尝试克服不必要的障碍.
游戏是流量的源泉.玩游戏是追求论文范文的流量.
最佳案例：耐克能量腕带给予其成员力量做更难的运动,获得更好的表现——并且以更快的速度脱掉耐克鞋.所有这些都使用了游戏化原理.
物联网/ 工业网络
我们的地球正在创造一个数字神经系统.我们周围的一切都有了生命,开始互相交谈.闹钟指挥咖啡机.健身房里的机器会在你到来之前预测你的训练计划.咖啡馆感受到你正在靠近,开始准备你平时的咖啡量.房子里的喷淋系统会接受来自湿度传感器的命令.
无处不在的传感器使得一切皆有可能.无处不在的智能手机使得这一切都能发生.我们的生活将比以前更加顺畅.
当我们关注所有这些对消费者和市民的意义时,我们谈论的是物联网.当我们关注这些对制造业的意义时,我们谈论的是工业网络.试想一下,把一般的电子式传感器加到风力涡轮机、铁路机床和医院病床上.请注意,诺基亚手机正在收集详细的道路信息,比如预测到一座小山,并反馈给先进的驾驶系统.这就是工业网络的运转.
推荐书籍：《我们的未来将会是富足的》；作者：彼得·迪曼蒂斯&, 史蒂芬·科特勒.
很快,企业就可以将产品需求与原料订单、精简供应链及最大程度减少浪费完美匹配起来,实现前所未有的高效.
主要的家用电器只在需要的时候才被激活（当有人靠近大楼时灯才会亮起）,仅节能潜力就可以改变世界.世界得到挽救.几年前,思科与美国国家宇航局联手将传感器遍布地球,以便提供气候变化的实时信息.
最佳案例：温家宝明确指出：互联网+ 物联网 等于 智慧地球
云存储之路
解决当前集体医保（论文范文）问题的最佳办法是云存储.缓解当前各大城市交通拥堵问题的最佳办法也是云存储.评估一个人将来是否会犯罪、是否会拖欠按揭或得心脏病,你需要云存储来提供有效答案.所谓云存储,就是我们上传、收集和阐述所有“大数据”的地方.大数据成为所有业务的原材料和关键投入,是下一代价值创造的“巨大创造者”.
大数据意味着更深层次的个性化.
从我们穿着的运动鞋和亚马逊推荐的书籍到医生开给我们的药物,所有这些都会贴着“更深个性化”的标签提供给我们.
大数据会使得生活更加流畅和高效.它的算法比我们更快,犯错也比我们更少.然而,大数据也会得矩阵焦虑症.
在我们不知情的情况下掌握这么多信息的人会很天真吗?别忘了我们正生活在一个“信任危机”的时代.
推荐书籍：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》；作者：维克托 迈尔- 舍恩伯格&, 肯尼思 库克耶.
哪种油漆颜色最可能告诉你使用过的车依然状态良好?政府官员要如何才能在爆炸前辨认出纽约市最危险的沙井?谷歌搜索是如何预测H1N1 流感疫情的传播的?这些问题以及更多问题的答案在,大数据.
最佳案例：拥有云存储功能的iPad.
让我参与
在这个过度拥挤、网络连接的世界里,保持关注的困难度与其重要性一致.
尤其是品牌呼吁人们关注它的时候,能感觉到逆风.在当前的“信任危机”时代,我们所相信的比他们在电视广告里讲述的更少.当然,在网络上,我们有非常多的朋友和“类似我们”的人向我们推荐东西——试图让我们参与到某些活动中去.这样的策略更加可信和可靠,可以抓住眼球.但是,诸如脸书上的“喜欢”这类东西的通胀效应空前高涨,其推荐效果达到历史新低.
一生必读的100本书:单片机学习推荐书籍--《单片机快速入门》书本内容介绍
未来的关键问题是：如何用更加真实、可信和创新的方式来吸引消费者、客户和普通大众?通过研究那些 “自然”流行的成功线上交流背后的成功因素,可以获得关于在21 世纪如何参与的重要线索.通过研究酒店业（正如参与大师一样）如何预测客论文范文客户需求,也可以获得线索.下一步：把这些线索运用到你自己的生意和目标群体上.人们比以前更加需要参与有意义的体验.给予他们这些体验,你将在21 世纪获得成功.
推荐书籍：《社交因素：利用社交网络做生意》；作者：塔拉·亨特.
人们没时论文范文你说话的第一大原因是因为他们忙于听朋友——他们信任的人、在乎的人说话.但是,在将来,一个简单的“喜欢”是远远不够的.
最佳案例：软饮料要如何体现参与性呢?一些可口可乐的贩售机器在你拥抱他们的时候提供饮料.然后,拥抱盛行.
未来都市人
全世界一半以上人口居住在城市里,要做城市的真正主人,我们称此为：占有城市.城市也是生活的智能在线易化版本出现和流行的最佳地点.城市生活中,应用程序文化最流行.假设存在无人驾驶的智能汽车：将同时减少污染、交通堵塞和交通事故.最后,同样重要的是,城市是我们开始组织全新生活的地方,因为政府可以不管我们了.假设存在有一个“维修我的城市”的网站,在这里你可以上报哪些坑坑洼洼的街道需要修理（英国）、哪些论文范文腐败（巴西）以及在什么样的私人住宅可以找到廉价的地方住一晚（airbnb.com）.这些,我们称之为“自我组织,自我依靠”.
推荐书籍：《手工制作的都市生活》；作者：L.Marcos ；编辑：E.Uteweiliand.全球越来越多的人致力于改善他们居住的城镇环境.以社区为单位的创新做法表明居民有能力解决日常生活中的挑战,并利用创造力改变、多样化现有资源.
最佳案例：租车活动越来越普遍.
未来的线上生活
我们进入了线上世界.在这样一个智能手机无所不在的时代,我们发现线下世界和线上世界的界限几乎完全模糊不清.欢迎进入未来的线上生活.
假设存在G r i n d e r（代表同性恋）和T i n d e r（代表异性恋）这两个应用,他们可以让所有感兴趣的人约想法相同的陌生人喝一杯咖啡,建立更大的关系网.假设存在一个E a t w i t h . c o m 网站,在这里你可以邀请你自己或者其他人在他们家里共进晚餐.这对于吃货来说是件好事,实际上对所有想吃现成饭的人来说都是好事.想想美敦力网站,它开发了一个“虚拟办公室访问”的系统,所有医生可以通过网络监察病人的植入式心脏设备.想想伦敦的沃尔冰淇淋,去年夏天与一个手机网站合作,当温度升高时向智能手机使用者发送广告.再想想舒洁纸巾,它使用谷歌搜索条件和健康服务数据来确定在最可能打喷嚏地区的广告投入.
推荐书籍：《新数字化时代：重塑人民、国家和商业的未来》；作者：埃里克·施密特、贾里德·科恩.
未来你公寓里的设备、屏幕和各种机器将超越其本身的效用——提供娱乐、分散注意力、智力和文化修养、放松以及与他人分享的机会.关键的领先技术就是个性化.你将可以个性化你的设备——事实上,你周围大部分的技术——以满足你的需求,以通过环境反应你的喜好.
最佳案例：背包+ 未来线上生活等于背包旅行
合理萧条
经济萧条也有弹性和健康的一面.让我们称之为合理萧条.在英国,学习论文范文大幅上涨,学生们更加努力学习、少喝酒,而且对老师提出更多要求.大量在线公开课程（MOOCs）提供了一个普遍性的选择,变得越来越有力和可信.今年,《科学时代》在经济萧条最严重的欧洲南部——里斯本、米兰和巴塞罗那——做了一些调查.大部分年轻人都对经济萧条感到愤怒,但是他们并没有被打败.他们对生活的态度体现出一个永恒的希望：当生活变得艰难时,艰难的人充满创造力.想想租车、上文提到的Eatwith.com 以及背包旅行（低成本在线生活引发的旅行）.
推荐书籍：《恢复力：事情反弹的原因》；作者：安德鲁 佐利和安 玛丽赫利 .
恢复力调查最大的惊喜是这一现象的平凡性.恢复力如此常见,导致人体基本适应系统中的大部分情况,真是“平凡的魔力”.
最佳案例：欢迎带上你的白酒/ 香奈儿背包.
脆弱的人间珍珠
近来我们看到许多诚信和信任瓦解.我们会用怀疑的态度对待我们的银行、政治家,以及周围和谷歌/ 脸书上一览无余的广告.这使得我们的社会越来越不和谐,经济越来越不景气.
我们渴望真实和些许同情以及一点点的人情味.所有这些我们称之为：脆弱的人间珍珠——象征着有伸出援手的勇气和碰触内心灵魂的力量.
推荐书籍：《移情文明：危机世界里全球意识的竞争》；作者：杰里米·里夫金.
当我们说“我感觉到了你的痛苦”时,实际上是特定的镜像神经元允许我们这样做.
最佳案例：下一次改变产生声音,而你在使用声音.是的,这几乎没什么,但是人们赞赏地称之为“一颗脆弱的人间珍珠”.
社交网站的力量
因特网使所有人连接在一起,聚集过多剩余的新人,源于同样过多剩余的原因.我们联系并且聚集在一起,有时候只是出于好玩,有时候是因为我们意识到这样我们可以更加坚强.这是为什么我们中的很多人在有医疗问题时先去网上寻求帮助再去看医生——想想patientslikeme.com 网站,也是为什么印度正在崛起的中层阶级喜欢大量在线公开课程.如果没有社交网站的力量,“阿拉伯之春”就不会成形.有时候我们联系并且聚集在一起,是因为希望通过共同分享获得经济收益.这就是“共享经济”的崛起,社交网站力量的另一个体现.社交网站的力量是新出现的吗?不是.其力量的体现已经经过了十多年的变化.但是,因为这个力量在我们生活中是如此巨大和多样化,我们最好能够意识到其下一次变化及其最新发展情况.
事实已经证明,社交网站的力量为我们生活的大部分创造了肥沃的土壤.
给我故事
推荐书籍：《将来完成时：网络时代社会进步的时态》；作者：史蒂芬·约翰逊.
我们相信社会进步,也相信推动这一进程最强有力的工具是：经网络授权的对等网络.我们都是对等的进步人士.
最佳案例：在巴西被骚扰的人通过网络组织起来并形成了他们遭受侵害的地图.
在文化、血液和思想充满野性和重组的当前,没有什么身份是固定的.在全球处于波动的大背景下,那些曾经坚固的东西都面临着融化或解散的危险.故事以及强有力、引人入胜的叙述,就是解药.
故事概括了我们,给予我们意义,说明我们是谁,激发我们寻找最好的那个自己.故事让我们立足于自己的生活中,连接到我们的地区和国家,甚至整个地球.最后,故事让围绕在我们周围的品牌牵涉其中,鲜活立现.
故事可以是基于过去的,帮助我们依偎在过去的温暖保证中.故事也可以是面向未来的,让我们对可能自然显露在我们生活中的下一个大事件感到兴奋.故事可能是关于土方工作,可能是温柔的和脆弱的.所有这些,我们都需要.
推荐书籍：《讲故事》；作者：克劳·福格、克里斯蒂安·巴兹、巴瑞斯·亚卡波路.为了参与游戏,企业需要致力于品牌打造,就像在讲一个不断展开的故事.对于那些闭上眼睛只继续参与产品和论文范文竞争的企业来说,未来的日子很艰难.最佳案例：Skate Shades 利用回收的名人滑板鞋生产眼罩.
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