有关Mashable：科技类博客的蜕变毕业论文写作资料-论文写作网

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Mashable 在国内媒体圈里已经挺有名气.它是目前世界上最大的科技博客网站,每月有大约200 万的独立访问量,在全世界所有的网站中排名200 位左右,算得上是科技界和媒体界人士必上的网站之一.2013 年10 月,前《纽约时报》主任编辑助理、路透社编辑Jim Roberts 宣布加盟Mashable,他说,看好Mashable 能够提供的探索和创意的环境.彼得· 凯什摩尔的创业史

Mashable 创始人彼得· 凯什摩尔的创业历程颇为有趣.和许多成功的科技界企业家类似,2005 年,当时19 岁的凯什摩尔从大学辍学回家创立Mashable.用他的话说,当时只是觉得自己应该在正在变化中的世界中占有一席之地.那时候,Facebook 刚刚创立,Twitter 的主要创始人还没互相认识,苹果手机要等两年之后才会发布.人们甚至还未嗅到一个变化中的互联网大潮即将扑来,一个19 岁的苏格兰英俊少年在他家的卧室里注册了Mashable 网站.

Mashable 最早完全是凯什摩尔的个人科技博客.网站吸引到了不少读者后,凯什摩尔开始全天候地管理他的网站.他甚至没有告诉父母他在做什么,他们只知道儿子在做一些“和电脑相关的事情”.很快,凯什摩尔就意识到英国的市场实在太小,他的主要读者人群在另一片大陆——美国.

从此以后,凯什摩尔开始按照美国的时间工作,白天睡觉,晚上工作.如此疯狂的工作方式让凯什摩尔现在想起来都感叹不已.很快,Mashable就有了可观的广告收入,这让凯什摩尔可以再雇一个人进行科技博客写作.但是即使是日夜颠倒的工作方式也无法跟得上Mashable 的发展速度,当Mashable 积累了一定影响力后,凯什摩尔将公司的总部搬到了美国纽约.

如今,Mashable 已经成为世界上最有影响力的博客之一.凯什摩尔本人也因为网站的成功获得诸多荣誉.他曾在2010 年被《时代》杂志评为世界上最有影响力的前100 位人物之一.

Mashable 的成功要素

除了凯什摩尔略带特色的创业经历,Mashable更重要的成功因素当然是它的内容.Mashable 一直努力走在科技的最前沿,伴随着科技界,尤其是互联网的变化而前进.

Mashable 诞生于社交网络出现之前.这让它在之后的几年中抓住了好时机.当大部分人还对社交网络一无所知的时候,Mashable 已经开始教读者如何有效地使用诸如Facebook 和Twitter 这样的社交工具.这些文章给那些在还在摸索使用这些新兴工具的人群打开了窗口.正因为走在前面,类似社交网络科普类的信息很受读者喜爱.这为Mashable 积累了最早期的一批读者.

如果说早期的Mashable 和如今国内的大部分科技博客类似,以教育读者为主,现在Mashable的内容已经扩充许多.生于社交网络,长于社交网络,Mashable 的内容自然也会与社交网络接轨.

Mashable 网站的大部分流量来自于例如Facebook这样的社交网络平台.这自然是因为它的很多文章在社交网络上被广泛传播.

就像看新闻需要上新闻门户网站,Mashable是很多关心科技界的人的必读网站之一.但是,从它的内容看,再对比类似的几家知名的美国科技博客,Mashable 没有最多的独家新闻,内容深度也并不突出,而有意思的是,Mashable 一直是所有同类网站中流量最大、读者最多的.这其中的原因很难说明,但有一点是肯定的：Mashable 上文章的内容大都非常有趣.有趣是一个比较宽泛的形容词.如果从传播的角度来说,应该说Mashable上的很多内容非常有助于在社交网络平台上传播.无论是新出的科技产品、带有娱乐性质的各类排行榜还是优秀营销案例展示,这些足够成为生活谈资的内容似乎在网络中更有生命力.若再看同样是科技博客的TechCrunch 和Business Insider,它们似乎更注重内容的新闻性而非趣味性.尽管可能有更多的独家新闻,但显然不如Mashable 上的内容看起来那么轻松愉快.

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国内外科技博客差异

反观国内科技类博客的内容水平,大都还停留在教育读者的程度上,部分网站还发布一些资讯内容.但这种内容模式只局限于Mashable 最早创业的水平上.同时,我国的大部分科技博客都处在翻译国外文章的基础上,不容易看到原创内容.即使有原创,也大部分是一些技术型教程和案例分析,很少有能够以读者更喜欢的方式呈现内容的例子.对于绝大部分读者,如果不习惯看英文资料,获取科技资讯的平台不少还在几大新闻门户网站的科技频道门类下.当然,我们需要认识到我国和国外科技类产业的发展水平的不同.国内的科技新闻一直跟着美国跑,而美国的科技新闻中大概有90% 来自硅谷.当全世界的焦点都集中在那么小的一块地方,我们很难迅速改变这个现实,让中国的科技新闻达到美国的重量级水平.

但是,从内容的角度看,Mashable 比我们领先的地方在于它创造内容的出发点.在美国,各类科技博客互相竞争、各有特色.作为一个领先的博客,Mashable 创造的内容永远紧盯住读者的需求.换句话说,它是以读者为中心创造内容.一个作者在写稿的时候,他想到的是如何让读者喜欢,读者喜欢才能带来网站的流量.让读者喜欢有不同的方式,有的提供更有新闻价值的内容,另一些比如Mashable,选择了以更有意思的方式呈现内容.

再反观国内博客的内容创造方式,不由让人联想到人多粥少的现状.由于信息不通畅,还有语言不通,中间往往增加了翻译的过程,国内读者很难迅速获得国外的科技资讯,于是仅有的几家科技博客就成为了人们获取信息的有限渠道.正因为此,国内的科技博客对自己的内容水准的考虑程度远远不如国外.国内的博客往往只要保证有内容即可,而一般翻译几篇国外科技博客上的文章就能满足读者需求.因此,国内科技博客的内容往往以作者为核心,作者选择文章,再翻译过来给国内读者看.

不同于美国竞争下的供求关系,国内作者翻译的文章往往会选择信息量更大的文章或者更有新闻价值的话题.看国内的科技博客读者会以为Mashable 充满了深度分析,却不知道其实Mashable上大部分内容都带有幽默和趣味性.于是,国内科技博客的阅读人群被锁定在科技界业内人士,而Mashable 这样的网站的读者受众更为宽泛多元.

当然, 这种浅显的内容模式也成为了Mashable 受人非议的原因.不少人批评它新闻性不够,而且内容的深度也不如很多类似网站.有人指出,由于很难吸引到更多读者人群,Mashable可能很快会遇到发展的瓶颈.这不无道理,但也许过于绝对.Mashable 仍然不断在调整和改变.但愿它能做得更好.

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