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从区域上看,大中华区营业收入为88.48亿美元,比去年同期的132.30亿美元下滑33%,在所有区域中下降幅度最大.唯一实现增长的是日本区域,营业收入为35.29亿美元,比去年同期的28.72亿美元增长23%.
从品类上看,iPhone智能手机第三财季销量为4040万台,相比去年的4750万台下滑15%；Mac电脑销量也从去年同期的480万台下滑到430万台,降幅为10.5%.iPad平板电脑销量从1090万台下滑到1000万台,降幅为8.3%.
不过值得一提的是,虽然iPad的销量同比下降了,但是销售额却增加了,这可能是因为新推出的iPadPro定价较高.iPhone则没有那么幸运,因为iPhoneSE的推出拉低了整个iPhone产品线的利润率,让苹果的毛利率从去年同期的39.7%下降到了38%.
与硬件产品全面下滑相反的是,苹果的服务收入再次大幅增长.苹果第三财季在服务方面（包括苹果音乐、苹果应用商店、iCloud）的收入达到了59亿美元.苹果论文范文财务官卢卡·玛莎拉蒂（LucaMaestri）表示：“我们的服务同比增长19%,苹果应用商店营收创历史新高,而装机量也在持续增长,交易客户创历史新高.
在研发方面,苹果并没有因为营业收入和利润的下降而缩减研发开支,苹果第三财季报告显示,研发论文范文为25亿美元,较上年同期增长25%,是过去四年来的最高水平.可以说,苹果也已经意识到单纯靠现有产品是无法维持业绩高速增长的.苹果近年来不仅在论文范文iPhone和Mac上投入了大量的人力物力,还在智能汽车、虚拟现实等领域进行了大量投资,试图找到一个新的增长领域.苹果这两年还收购了FlybyMedia和Metaio这样的虚拟（增强）现实公司.
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从目前的情况看,虚拟（增强）现实可能是苹果未来的发展方向之一,虽然苹果目前并没有虚拟（增强）现实相关的软硬件产品,但是目前很多虚拟（增强）现实的应用都基于智能手机,这对苹果来说是个好机会.
“关于增强现实和口袋妖怪的现象,我认为,这证明了创新应用和整个生态系统的潜力.”在苹果的第三财季财报电话会议上,苹果论文范文执行官蒂姆·库克（TimCook）表示,“现实增强可以非常强大,我们已经在该领域广泛投资,并且还在继续投资.在长期发展中,我们看好增强现实.最重要是,确保我们的产品与其他开发商的同类产品,例如口袋妖怪,协同工作.”
可以说,苹果如果在虚拟（增强）现实方面获得突破,那么将可能彻底摆脱iPhone独大的局面,形成iPhone、Mac,服务,虚拟（增强）现实三足鼎立的局面.（张楠）
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