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基于旅游产业集群的区域游品牌建设

主题:区域旅游发展规划 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-21

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旅游区域论文范文

区域旅游发展规划论文

目录

  1. (一)区域旅游品牌有利于形成区域旅游营销优势
  2. (二)区域旅游品牌比单个旅游企业品牌具有更持续的品牌效应
  3. (三)区域旅游品牌可以提升区域旅游产业竞争力
  4. (四)区域旅游品牌可以规范和约束单个旅游企业的行为
  5. (一)旅游产业集群的根植性形成区域旅游经济的品牌特征
  6. (二)旅游产业集群是培育区域旅游品牌的载体
  7. (三)区域旅游品牌是旅游产业集群发展到高级形态的标志
  8. (四)区位旅游品牌可以促进旅游产业集群的持续发展
  9. (一)培养品牌意识并提高对区域旅游品牌的认识
  10. (二)科学制定区域旅游品牌发展战略
  11. (三)优化旅游产业集群发展环境
  12. (四)强化区域旅游品牌的维护
  13. 区域旅游发展规划:五湖五岳旅游同盟共同探索旅游区域合作新模式

区域旅游品牌是旅游企业品牌及产品品牌区域化的结果,是在特定的区域内,互相间既竞争又合作的优势旅游企业的聚集,并形成了该区域旅游产业的知名度和美誉度.区域旅游品牌蕴涵着独特的地理特征、旅游资源优势,反映特定区域旅游产业发展水平及整体优势,建设旅游区域品牌对于促进旅游业的发展具有重要意义.

(一)区域旅游品牌有利于形成区域旅游营销优势

由于旅游产品的无形性特征,品牌对于旅游企业显得重要,它是顾客做出购买决策的重要参考依据.但是,对于大多数旅游企业而言,尤其是中小型旅游企业,由于缺乏资金、人才,无法开展品牌建设所必须的管理与服务创新以及相应的营销活动,很难培植起自有品牌.但通过区域旅游品牌建设,可以集中有限的资源,进行有针对性的产品创新活动以及有目的的宣传促销活动,以促进区域内旅游企业形象和产品形象的推广,提高顾客对旅游企业及产品品牌的认知水平,形成区域旅游营销优势.

(二)区域旅游品牌比单个旅游企业品牌具有更持续的品牌效应

旅游企业品牌只标示着它所提供产品的质量水平及价值,它的影响力只涉及本企业及其产品,单个旅游企业的品牌效应能维持多久,关键在于其经营管理水平,经营管理不善将会导致品牌的衰亡.而区域旅游品牌是区域内众多旅游企业通力合作、竞争选择的结果,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,一旦建立起区域旅游品牌,在顾客中有了良好的口碑,它会呈现出很强的市场生命力,表现出更广泛、持续的品牌效应,不会因为某个旅游企业经营失误而产生危机,并且顾客可从中获得信心依赖.

(三)区域旅游品牌可以提升区域旅游产业竞争力

区域旅游品牌代表着一个区域旅游产业的主体形象,它可以通过对各种资源的有效论文范文,在形成区域营销优势的同时,使区域内旅游产品的品牌形象价值也得到相应的提升,也有利于促进资本集聚,扩大区域旅游产业规模,从而增强区域内旅游企业的比较优势.同时,区域旅游品牌的建立也为区域内旅游企业的发展建立了一种良好的制度环境,它能促使旅游企业间不断深化分工,加强合作和创新,获得经济上的协同效应,并促进区域内旅游企业的共同进化,提升区域旅游产业竞争力.

(四)区域旅游品牌可以规范和约束单个旅游企业的行为

区域旅游品牌是一个公共品牌,也是一种公共资源,在效用上具有共生性.每个旅游企业在对区域旅游品牌的培育做贡献的同时也享受着区域旅游品牌给其带来的丰厚回报.同时,任何旅游企业的负面作用和行为,都有可能使这个公共品牌存在负面影响.因此基于区域旅游品牌的共生性,旅游企业中的部分企业会遭到排挤直至被淘汰出局,单个旅游企业品牌必然会按照区域旅游品牌的要求自觉地规范和约束其行为,共同维护区域旅游品牌的形象及声誉.

旅游产业集群的发展与区域旅游品牌培育的互动关系

众多的研究表明,产业集群已经成为区域品牌成长的重要载体.区域品牌成长又可以壮大产业集群.同样与此,旅游产业集群与区域旅游品牌两者之间也存在着良好的互动关系.

(一)旅游产业集群的根植性形成区域旅游经济的品牌特征

产业集群不是在某一区域中大量企业的简单集聚,一个稳定的产业集群表现出极其明显的地域化特征,我们把产业集群对特定区域环境关系的依赖性称为产业集群的“地域根植性”.由于旅游资源在发展旅游业中位于突出地位,区域旅游产业往往围绕“核心”旅游资源集聚,所以旅游产业集群的根植性特征尤为明显,正是由于旅游产业集群的根植性,才逐步形成区域旅游经济发展的独特个性,这种独特个性不断被人们认识、认可、接受而逐步固定下来,并经过长期的积累发展,凝结为区域旅游经济的象征,以至于一个旅游区域就代表某个区域旅游品牌.如桂林山水、杭州西湖等.

(二)旅游产业集群是培育区域旅游品牌的载体

区域旅游品牌不能脱离特定区域和旅游产业而独立存在,旅游产业集群在专业化发展过程中逐步凸显出旅游特色和竞争优势是培育区域旅游品牌的载体和产业基础.旅游产业集群的竞争优势主要体现在两个方面:

其一,通过集群内旅游企业的合作与竞争以及群体协作效应而获得的经济方面的竞争优势,如成本优势、产品差别化优势等.

其二,旅游产业集群可通过支撑机构和旅游企业间的相互作用形成区域创新系统,它将改善集群内旅游企业的创新环境和提升整个集群的创新能力,而创新能力对于旅游企业应对市场竞争以及旅游产业自身的不断变革是极为重要的.这些竞争优势是形成区域旅游核心竞争优势的重要组成部分,同时也是构成区域旅游品牌的主要要素.

(三)区域旅游品牌是旅游产业集群发展到高级形态的标志

区域旅游品牌是区域内众多旅游企业品牌精华的浓缩和提炼,是旅游产业集群发展到高级形态的标志.区域旅游品牌可以通过对各种重要资源的有效论文范文,使集群内旅游企业直接和间接地获取集群外旅游企业无法获得的竞争优势,推动旅游产业集群的纵深发展及横向扩大,使体现旅游产业集群区域属性的旅游产品的差异化程度日益明显,使区域内旅游产品的品牌价值得到相应的提升.与此同时,区域旅游品牌虽然也强调旅游企业间的竞争,但更多的是强调旅游企业间的协同合作,并通过制度安排和建立共同遵守的秩序来规范其竞争行为.

(四)区位旅游品牌可以促进旅游产业集群的持续发展

第一,区位旅游品牌代表了区域内旅游产品特色、质量与论文范文上的优势,顾客可从中获得信心依赖.因而它对于旅游产业集群内旅游企业建立良好的顾客关系和维系顾客忠诚有重要作用.第二,区域旅游品牌凝聚的旅游资源具有不可替代的文化内涵和不可交易的专有功能,可以较好地培养旅游企业对集群区域的认同感和归属感,从而进一步提高旅游产业集群的吸引力.第三,在产业集群的发展过程中,区域外资金、技术、劳动力的流入是一个重要的条件,而区位旅游品牌的形成及其积极的外部效应有利于吸引各种资源的集聚,为旅游产业集群的发展创造有利条件.

区域旅游发展规划:五湖五岳旅游同盟共同探索旅游区域合作新模式

基于产业集群的旅游区域品牌建设途径

(一)培养品牌意识并提高对区域旅游品牌的认识

品牌意识是对品牌和品牌创造的基本理念,它是品牌价值观、资源观、竞争观、发展观、战略观的综合反映.品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理性基础,成为引领企业在市场竞争中获得竞争优势的战略性意识,培育区域旅游品牌首先要求区域内旅游企业具有科学正确的品牌意识.其次要充分认识到区域旅游品牌所具有的强大号召力、影响力和持续的品牌效应.并且要认识到区域旅游品牌对于形成区域旅游营销优势,规范和约束单个旅游企业的行为,提升区域旅游产业竞争力的重要意义,在区域旅游经济发展过程中,通过汇集旅游产业集群的整体力量,努力形成区域旅游经济的整体品牌.

(二)科学制定区域旅游品牌发展战略

区域旅游品牌的建设是一项系统工程,需要区域内各方力量积极响应和参与,由于区域旅游品牌的公共物品特征,政府必然是区域旅游品牌建设最主要的力量.政府应根据地方旅游资源特色、市场需求、旅游产业现状及发展趋势找准本区域旅游发展的特色定位,提出科学的区域旅游品牌建设的指导思想基本原则和总体目标,拟定合理的实施步骤和阶段性目标,通过科学制定区域旅游品牌战略,持续有效的推动区域旅游品牌的建设.

鉴于旅游业作为一个高度关联性的产业,比其他产业更适合集群化发展,在实施区域旅游品牌发展战略中,要重视旅游产业集群的发展对于区域旅游品牌形成的重要作用,通过积极扶持本区域名牌旅游产品的发展,引导资源合理配置和旅游产业结构调整,逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应,形成具有竞争优势的旅游产业集群,进而形成区域旅游品牌.

(三)优化旅游产业集群发展环境

由于旅游核心资源的非流动性,旅游产业集群成长和发展不能完全依赖市场力量,需要政府采取相应的政策和措施,优化集群发展环境,进而促进区域旅游品牌的建设.

其一,创建有地域特色的文化氛围 mbAlunWen.net.文化氛围 mbAlunWen.net是旅游产业集群形成吸引力、凝聚力的重要要素,政府应对旅游文化进行深度发掘、提升旅游资源的文化内涵,通过建立理念、感知、行为等多个识别系统,促进有地域特色的文化氛围 mbAlunWen.net形成.

其二,培育诚信的经营环境.诚信是市场经济正常运行的基础,政府应大力推进旅游企业信用建设,建立诚信评估、监督和失信惩戒体系,引导旅游企业诚信经营,杜绝欺诈、宰客、降低等级标准、“零负团费”等现象,保护游客利益.同时通过倡导诚信经营,提高企业之间交易效率,降低交易论文范文,促进集群内企业共同发展.

其三,优化服务环境.政府应加强市场营销平台、法律服务平台、金融服务平台、技术创新平台和信息咨询平台等公共服务平台的建设,着力构建*服务体系,完善旅游产业集群发展所需要的专业化、配套化服务环节,为集群发展提供良好的社会化服务.

(四)强化区域旅游品牌的维护

区域旅游品牌作为一项公共无形资产,与企业品牌相比较,不容易得到有效的维护,集群中的企业由于利益的驱动,会出现不利于区域旅游品牌创建的行为.政府有必要采取相应的措施和有效的监督手段来规范企业的行为,强化区域旅游品牌的维护.一是尽快健全各项保护企业名牌产品的地方性法规,促使名牌保护进入法制化的轨道,坚决打击假冒名牌的违法行为;二是政府应加大制度创新力度,把有关部门的力量和资源有效地组织起来,形成区域旅游品牌建设和维护的合力,如建立“区域旅游品牌建设联席会议制度”,各成员单位按联席会议的工作制度各司其职,协调解决区域旅游品牌建设和维护中的具体问题;三是政府应该营造一个良好的氛围,保证集群内信息沟通畅通和公开透明,利用公众舆论监督旅游企业和旅游从业人员的行为,使之自觉维护区域旅游品牌.

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区域旅游发展规划引用文献:

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[3] 旅游产业和乡村规划论文范文素材 旅游产业和乡村规划类有关论文范本2万字
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