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儿童节目的大爆发追其根本在于恰逢80后结婚生子高峰期,而市场上此类节目却处于“真空期”. 也让众多儿童品牌有了品牌营销的用武之地,其疯狂的巨资砸向儿童节目.
文│无帆
潜力巨大儿童节目《爸爸去哪儿》的火热,让综艺节目进入了儿童节目时代,各类儿童节目如雨后春笋般纷纷涌向,并出现在卫视的黄金档,而且取得了超高的收视率.北京卫视的《妈妈听我说》、浙江卫视的《爸爸回答吧》、山东卫视的《中国少年派》、深圳卫视的《辣妈学院》、湖北卫视的《今晚我当家》,以及央视的《宝宝来了》等
几乎每家卫视都有至少一档亲子类节目.
儿童节目的大爆发追其根本在于恰逢80后结婚生子高峰期,而市场上此类节目却处于“真空期”.儿童节目的大火,也让众多儿童品牌有了品牌营销的用武之地,其疯狂的巨资砸向儿童节目.以《爸爸去哪儿》第二季为例,冠名权高达3.12亿元,而第三季更是创下5亿元的历史记录.
如此高的回报,也折现了儿童节目还蕴藏着巨大的潜力.业内专家指出,母婴、育儿、教育、玩具等商品向来是摇钱树.80、90将成为孕婴童消费的主力军,其教育与收入水平普遍更高.他们在儿童品牌的各方面都有着更高质、细分的市场需求.儿童节目能很好地将儿童品牌的价值传递给他们,这也将进一步推动儿童节目的发展.
电视台以湖南湘军为首,高价从韩国购买《爸爸去哪儿》的版权,将其塑造成中国最受欢迎的综艺节目,推出校园真人秀节目《一年级》,引发社会争议；网络则以土豆为代表,高价购得《The Voice Kids》中国独家版权《少年中国好声音》,同时自制节目也贯彻这一理念,近期推出儿童脱口秀《点豆豆》等.
节目贵在创新
内容为王是永不变的真理,优秀的内容是吸引用户的杀手锏,特别是如今儿童节目井喷的时代,更需要节目在创新上下大功夫,打造自己的差异化品牌.
《爸爸去哪儿》、《一年级》、《妈妈听我说》、《爸爸回来了》等明星亲子节目,仍然要借助明星的光环.而在如今个性化的时代,明星固然重要,但论文范文的大众们更渴望看到普通儿童的身影,去明星化,凸显儿童在节目中的作用的趋势愈发明显.
《爸爸去哪儿》尽管取得非常喜人的成绩,然而明星爸爸们过于抢戏一直都是倍受垢病和指责.节目也在不断完善、减少明星爸爸的戏份,加强和宝宝们的互动.
湖南卫视《一年级》采取了自己最擅长的真人秀模式.让明星给一年级的孩子当老师.从操作效果来看很明显是孩子的影响力超过大人.
《妈妈听我说》同样是把重心转到了孩子身上,通过节目让妈妈听一听宝宝的心声、也让社会听一听宝宝的心声,为宝宝们提供一个有影响力的发声平台.
反应在视频网站上,则是各家疯狂的巨资购买儿童节目的版权.然而这进一步推动了网络版权销售价的水涨船高.《爸爸去哪儿》第一季走红之后,包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《论文范文向上》等5档湖南卫视热播综艺节目卖出了2亿元的高价.随着湖南卫视喊出独播口号,视频网站则面临着“无米之炊”.
六一儿童节表演节目:创意儿童节目《剪花花》邓鸣贺 邓鸣璐 09
与其他视频网站单纯的抢购节目资源不同,土豆在抢购资源的同时,也在不断加强自制节目.以《点豆豆》为例,其跳出了电视上大部分“萌娃”综艺节目的俗窠,其通过孩子的视角关注社会热点的节目,让不同个性、不同性别、不同年龄的儿童独立自主地表达自己的感受和观点,着实让人们眼球一亮.舆情监测报告也证实观众对其的喜爱,在社交媒体上,《点豆豆》“00后教你脱光”、“没有女友不算暖男”等话题多次登上了微博热搜榜,且微博话题被网易等门户网站当成热门新闻反向转载.
业内专家指出,模仿力强而创新力弱,缺乏培养新节目的耐心,是国内儿童节目的最大问题.在同类节目泛滥的时代,差异化竞争无疑成为群起突围的制胜法宝,这就要求节目必须抛弃急功近利的做法,静下心来在如何创新,打造差异化上下大功夫,同时提升节目的互动性、参与性,唯有如此才能立于不败之地.
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六一儿童节表演节目引用文献:
[1] 综艺节目论文范文 综艺节目类有关论文范例2万字
[2] 节目论文范文 节目类论文参考文献范文2万字
[3] 综艺节目论文范文 综艺节目方面有关论文参考文献范文2000字
