有关电视：改版幸福教育，中教一套崛起电视版图毕业论文写作资料-论文写作网

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节目频道论文范文

中国教育电视台隶属国家教育部,是两大国家级电视台之一,是中国最大的公益教育平台专业.中国教育电视台一频道(CETV－1,以下简称“中教一频道”)覆盖全国及亚太地区,是中国唯一一个与CCTV－1享受同等政策支持落地的卫星频道,从理论上说有CCTV－1的地方就应该会有中教一套,在教育这个领域,中教一套绝对是第论文范文牌.尤其随着教育一套近一年多来的改革,制播分离和频道改版使其频道影响力不断提升.

优秀大剧提升收视份额

经常收看中教一套的观众也许会发现从去年6月开始,中教一套的电视剧的品相有了很大提升.这是因为改版后中教一套花大力气投入了1.7亿元打造晚间黄金时间段《幸福剧场》.这里播出的最差也是四星首轮的电视剧,包括《民国往事》、《决战南京》、《大侦查》、《渡汀侦查记》等,还有一些像《女人如花》这样的独播剧及《裸婚时代》这样的热门剧.当然作为中教一套的教育背景定位,中教一频道副总监杨金星表示,该剧场的选剧其实还是比较有挑战的,不是只要热只要火的剧就能适合在这个剧场播出.在选品相好的剧的同时,还要兼顾一些重大历史题材、家庭题材等能给人以某种教育力量与教育两字相契合.选剧的变化直接带动了中教一频道晚间时段收视的狂潮.

自制拳头节目引领电视传播风向

除了选取播出热门剧集之外,中教一频道也开始了对自制节目的探索.中教一频道自制幽默的教育类谈话类节目——《成长不烦恼》锁定亲子关系,旨在解决现实生活代际问题.以两代人在“思想观念、工作态度、行为方式、家庭观念、外表服饰偏好”等方面的差异和矛盾为出发点,用轻松幽默的形式化解家庭烦恼.

除了《成长不烦恼》外,中教一频道的另一档自制节目《职来职往》也高调登场,瞄准了日渐火热的真人秀市场.借求职话题展现择业青年的电视择业观、价值观、生活观.与其他真人秀节目相比,《职来职往》节目更立足于教育频道,多了一分严肃性,少了一些娱乐化,更没有作秀的成分.杨金星说：“这是一种权衡,一方而是有着教育背景,不会做过度娱乐化的节目,另一方而我们也希望能够树立自己的标杆,有自身节目的风格.”

在《职来职往》之后,天津卫视也推出了职场招聘节目《非你莫属》,宁夏卫视也开始播出《中国职场好榜样》,另悉,还有其他很多卫视也存职场职场类节目卯足力量,准备蓄势待发.在杨金星他们看来,职场真人秀的来临,有取代婚恋交友节目的势头.依托中国教育电视论文范文特的教育背景,职场节目必然是能拓展收视领域的良好途径.职场问题长时期具有持续高涨的关注度,切中目标观众需求.为这一人群服务的节目,既符合教育定位,又符合电视节目要拉动青年收视群体的普遍规律.而更重要的是,求职节目能够帮助电视节目洗脱过度娱乐化的名声,更倾向于服务功能.

提高电视剧的品相,引进国外优秀节目,积极研发自制节目等一系列改版措施使中教一套的收视率节节攀升,提高了200％以上,广告营收也随之水涨船高,稳步增长.

频道整合推广提升品牌势能

中教一频道的改版并不仅仅停留在了内容层面,市场推广方面也有了很大的动作.首先中教一频道加强了硬广方面的投放,据杨金星的介绍,中教一频道不仅与社区广告、框架广告、户外广告、广播、报纸杂志等平面传统媒体合作紧密,也加强在互联网、社会化网络媒体、移动互联网等新兴的影响力崛起的媒体上进行硬广宣传,整合一切有效的品牌传播输送渠道.

除了线上的品牌广外,中教一频道也在一些人口密集的地区开展有效的品牌落地活动,像一些主要城市的主要广场都经常可以看到中教一套活动的身影.不仅有频道整体的品牌推广活动,还有针对节目本身的特点的做一些进校园活动,前后走了30多个城市,100多个校园,和同学们分享一些节目的心得体会,也会给求职找工作的同学们一些系统的指导.线下活动和进校园的推广会让越来越多的人群和学生了解并认可了中教一频道,给中教一频道的品牌提升带来了有效的促进.配合节目和活动,中教一频道和趁热打铁般地推出《职来职往——这样求职进百强》一书,借势从360度对中教一频道进行品牌宣传,取得了良好的预期.

随着互联网发展的深入,中教一频道也会积极将优秀的节目资源授权给网络媒体,与网络媒体形成良好互动.“我们对网台互动非常重视,因为我们这个频道的收视群体有很大一部分是学生群体,而学生群体往往比较多地使用互联网来收看节目,当然有部分原因是学校宿舍可能没有电视.”杨金星说,“可以看出,随着暑假的来临,我们的收视率有了明显的提升,可以证实我们的猜测是正确的.”

强化优势,打造全家都爱看的频道

改版以来,中教一套的节目品质和收视份额都取得了不错的进展.然而在越来越同质化的卫视节目内容竞争环境中,怎样提升节目品质和收视份额是个重要的议题.杨金星认为,保持危机意识很重要,中教一频道现在要做的就是要在内容研发、节目编排和品牌建设方面做得更加专业,更加契合教育的定位.“就像收看旅游节目想起旅游卫视,少儿节目想起迪斯尼一样,我们的目标就是成为教育领域的第论文范文牌,我相信我们有这个能力.”杨金星表示,“通过《成长不烦恼》和《职来职往》这样的节目带动,现在中教一频道已经初步形成了品牌影响力和在教育这个细分领域内的品牌知名度和美誉度.更重要的是这些优质的节目锻炼了我们的制作团队,像《职来职往》这个节目的制作团队基本上都是80后们,通过锻炼他们具备了做好高水准的节目实力,在随后研发新的节目打好基础,为中教一频道的可持续进步提供保障.相信我们会继续快速向着快乐学习,幸福教育,全家都爱看的频道的目标而前行.”