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文I本刊记者曹礼财
经历了5·12汶川特大地震灾难的洗礼和考验,四川广播电视台用“爱”升华品牌内核,深入挖掘观众深层次的情感需求,大胆引进、创新优质栏目体系,科学编播优秀剧目,同时配合大型活动进行整合传播,几年来坚持不懈,综合实力雄踞西部第一、全国前六.正是有这样的优异市场表现,才有情理之中的四川广播电视台201 1年招商会的高朋满座.
2010年11月30日在成都举办的“中国爱”四川广播电视台201 1年度电视广告招商会吸引了包括宝洁、可口可乐、蒙牛、酷比通讯等国内外知名企业和群邑集团、昌荣传播等顶级广告*以及CTR市场研究等权威第三方研究机构在内的500余名行业精英出席.良好的媒体形象和巨大的传播影响引起与会代表的持续热议.
记者观察：中国爱如何成就营销辉煌
随着省级电视媒体竞争的白热化,四川广播电视台在201 1年如何进一步提升自己的核心竞争力,为广告主带来独特的传播体验和丰厚的投资回报呢?
四川广播电视台党委书记、台长陈华在招商会上的演讲给出了答案： “201 1年我们将继续秉承‘汇聚中国力量、构建爱心平台’的传播理念,以传播大爱为己任,以‘品牌、整合、提升’为重点,高扬‘爱’的旗帜,打造优质媒体,为广大客户提供更好的营销平台.”
陈华台长提出“品牌、整合、提升”三大发展战略后,四川广播电视台党委副书记、副台长张翊在会上阐述了具体的执行措施.张翊认为这三大战略的实质就是把“打造良好平台、实现媒企共赢”作为全台广告经营的根本诉求,通过节目创新和广告经营创新,全面提升四川广播电视台的节目质量和品牌价值,全面提升媒体覆盖面和传媒影响力,全面提升服务客户的能力和水平.
川台战略一：全面整合资源,提升平台价值
《广告主》记者获悉,四川广播电视台敏锐把握立体传播、精准传播、品牌内容营销的行业趋势,力图实现大视野下的大整合.
张翊副台长谈到,四川广播电视台将进一步强化广播与电视的全面互动和深度融合,深化频率、频道“结对子”联盟合作,打造立体传播平台；进一步明确各频道的内容定位、受众定位和节目形态定位,加强频道间资源统筹整合和共享,为更加精准的广告投放搭建良好平台；以四川广电中心建成投入使用为契机,搭建统一高效的节目制播网络和技术平台,实现全台技术资源的整合,提升节目制作的技术质量；以四川广电传媒（集团）公司成立为契机,搭建统一的产业运作平台,实现广播电视宣传资源、节目资源与产业资源、新媒体资源的整合,有效提升传播价值.
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川台战略二：加强节目创新,打造媒体品牌
无论传播环境如何改变, “得受众者得天下”永远是媒体竞争的不二法则.四川广播电视台之所以能在群雄逐鹿的广电江湖表现不俗,根本原因在于始终致力于为观众奉上精品栏目和剧目.比如四川卫视2010年7月份播出的大剧《包青天》平均收视率高达1.381,播出期间雄踞省级卫视榜首,而《亲历》栏目也延续了《真情人生》的收视辉煌,平均排名全国第三.
张翊副台长表示,2011年四川广播电视台将围绕“中国爱”的核心理念,用“爱”的旗帜聚拢观众视线、提升品牌价值,提升四川广电的整体形象和节目质量.以四川卫视频道制建设和“中国爱”定位的正式推出为契机,进一步加强节目创新,推出适应市场需求、符合频道定位的节目,如推出“5·12”三周年纪念、《从悲壮走向豪迈》等系列公益活动和特别节目,打造《宁远时间》、《魅力发现》等精品栏目,举办《美丽模坊》、《天籁之声》等大型活动等；实施独播剧、论文范文剧战略,打造黄金时段独播大剧,提高受众的关注度和美誉度；实施“频道、栏目、节目、活动、主持人”五大品牌战略,打造优势频道、精品栏目、优秀节目、大型活动和明星主持人,形成品牌集群,提高品牌附加值.
川台战略三：拓展传播渠道,开拓市场空间
如何顺应数字时代趋势为观众和广告主提供多元的传播通路成为优秀电视媒体的必然思考.据张翊介绍,201 1年四川广播电视台将以“三网融合”为契机,开办网络广播电视台,强化台网互动,大力发展IPTV、数字移动电视和手持电视等新媒体,整合广播电视及手机终端资源,实现跨平台、跨媒体联动传播,为广告营销开辟新途径、新渠道；继续借助18省市对口援建的契机,提高四川卫视全国覆盖的针对性和有效性,巩固扩大覆盖优势,为广告营销创造更好的环境；以四川省有线网络的全面整合为契机,大力加强节目省内覆盖工作,力争在较短的时间内达到空中地面整体推进、全域全时空覆盖效果,确立节目在全省的绝对传播优势,为客户开拓更加广阔、更加良好的市场空间.
川台战略四：提高营销水平,提供更优服务
四川广播电视台201 1年将进一步发挥整合营销优势,创新营销手段、提升营销水平,推出形式多样的公益活动和公益广告,积极开发植入式、融入式广告,推出论文范文服务,不断创新广告形式、增加广告产品、丰富广告资源,提高客户投放的灵活度和满意度；坚持“以精细化管理促发展”的思路,加强对销售过程和服务过程的管理,为客户提供更专业全面的营销服务,提升客户投放效果,为客户提供更优更好的服务.
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