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本刊记者 于昊
随着中国家电业转型升级的成果初步显现、智能技术应用及生态建设速度领先全球,中国,已经毫无疑问地成为世界家电领域最前沿的市场阵地.在“十三五”开局的2016 年,供给侧改革的浪潮方兴未艾,互联网时代的融合发展如火如荼,一年一度的全球家电业盛会AWE 将这一切打造得绚丽多姿.
2016 年3 月9 12 日, 中国家电及消费电子博览会— 上海2016（Appliance&,electronics World Expo, 简称AWE2016）在上海新国际博览中心召开.在这个跻身全球三大家电及消费电子展的盛会上,600 多家参展企业以创纪录的参展规模、备受瞩目的智能生态建设和众多精彩的活动,吸引了全世界的目光.
比肩国际盛会 规模再创新高
由中国家用电器协会主办的AWE,历经20 余年的发展、积淀,伴随着中国家电产业在全球竞争力的巨大提升,如今已发展成为一年一度在全球范围内备受关注的三大家电展会之一,影响力迅速提升.
在此前连续几年创下规模记录之后,AWE2016 的展示规模再次大幅提升——展馆数量增加至7 个,展示面积高达10 万平方米,迎来国内外600 多家参展企业,覆盖白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、零部件七大领域.据了解,AWE2016 展示面积增长速度非常快,同比增长40%.值得一提的是,正在经受市场低迷期考验的家电企业,但几乎步伐一致地选择将最高科技水准、最新创新理念的产品带到AWE 的大舞台上.
在展示规模大幅度提升之外,参展人数也创下新高.据主办方给出的数据,AWE2016 共迎来18 万人到会参观,其中海外观众注册数量增长惊人.《电器》记者注意到,即使展会前两天当地阴雨连绵,展馆内的人气依旧“爆棚”.而迎接这些观众的,则是全球范围内几乎全部家电及消费电子的主流品牌.
AWE2016 此次占据的7 个展馆为上海新国际博览中心W1 W5 馆以及E1、E2 馆.其中,W1 馆为综合品类及零部件展馆,展示了海尔旗下三大品牌的全品类产品及关键零部件、新材料及配套服务.在这里,海尔展位占据了近5000平方米,全面展示了海尔在全品类、全生命周期、全生态下的智能家电科技.海尔之外,则是核心零配件展区,恩布拉科、华意、GMCC、海立、威灵等产业链上游核心品牌集中亮相.
W2 馆为综合品类及消费电子馆,展示范围不仅涵盖品类繁多的白色家电,还包括智能电视、3C 数码等消费电子类产品.美的在W2 馆占据了3000平方米的展示面积,在人潮的涌动下,美的充分展示了以Smart-Home 为核心的体验式智能家电服务.美的之外,四大国内彩电巨头创维、长虹、TCL、海信同时登场.此外,W2 馆还有美菱、澳柯玛、新飞、奥马等品牌进驻.
W3 馆为综合品类及消费电子馆,来自德国、美国、韩国、日本等国的家电国际大牌汇聚一堂,带来了智能电视、3C 数码、白色家电、多媒体家电、娱乐家电、家用音响等领域最新的技术与产品.这里汇聚了三星、LG、松下、论文范文、西门子、日立等国际品牌以及小米、格兰仕等国内品牌.在展会第三天,松下品牌代言人高圆圆的到来,几乎将这一展馆“引爆”.
W4 馆为生活电器馆,展示范围涵盖小家电、清洁电器、个人护理、保健电器、取暖电器等.虎牌、莱克、九阳、苏泊尔、爱仕达、小狗、凯驰、奔腾、科沃斯、荣泰等品牌在W4 馆悉数亮相.
W5 馆为环境及健康家电馆,3M、安吉尔、浩泽、开能、四季沐歌等知名品牌集中展示在近年来备受关注的环境家电和健康家电,着力为观众呈现多样化的空气和饮用水净化解决方案.格力携覆盖产业链的全品类产品在W5 馆亮相,奥克斯也携郑恺在这里精彩亮相.
E1 馆为厨房电器馆,是厨房电器、卫浴电器企业比拼实力的主战场,集中体现出厨卫电器行业发展的最高水平.在E1 馆,A.O. 史密斯、方太、老板、万和、华帝、德意、樱花等品牌亮相,此外还有整体厨房厂家欧琳跨界“演出”.
E2 馆则为AWE 历史上首次单独成馆的智能家居馆,展示范围主要为智能硬件、智能平台、智能家居系统及智能综合应用,全方位展示智能家居生态圈,并让观众现场体验未来智能家居生活场景.华为、荣耀、小米、京东、Broadlink、微信、庆科、Life论文范文art 等一批互联网、IT 领域软硬件公司均在此亮相.
覆盖全部家电产业生态圈、产业链上下游的AWE2016 用创纪录的规模为全世界带来了最高水平展示.中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中表示：“在AWE2016 上,我们可以看到家电行业供给侧改革后的积极变化.智能、绿色、高端成为家电及消费电子产品的发展趋势,家电企业正积极通过技术创新、品质提升和增加细分品类来丰富和改善家电产品供给,满足消费升级需求,也给行业带来新的增长动力.”值得注意的是,AWE2016 的中文名称正式更名为“中国家电及消费电子博览会”.
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主办方有关负责人表示,展会中文名称的更改,体现出AWE 将带着过去的成绩,迈向更广阔的领域.在连续几年高速增长之后,消费电子成为AWE 最具有成长性的领域,也是最为重要的内容.目前的参展企业也不能简单地用“黑电”和“白电”来区分和定义,家电、3C数码等产品跨界、融合趋势已愈发明显.
智能生态大升级 跨界融合“亮瞎眼”随着移动互联技术相关各个领域在中国的高速发展,新概念的产品、新玩法的展示、新界面的操作等,令展会的精彩程度徒然升级,也令参展企业的展示变得丰富多彩.更重要的是,智能大生态圈的建设,让多品类集成的智慧家庭概念备受瞩目,这也是众多品牌纷纷扩大展示面积的重要原因.
因此,AWE2016 将主题设定为“互联网+ 你的家”,意在充分展现“互联网+”在家电业中的优化和集成作用,成为展现智能生态与未来家庭愿景的创新展示平台.
2016 年春节之后,有关“智能生态”的新闻大战已经打响,海尔、美的、格力、海信纷纷发布智慧家庭新品.这些全新升级的智能新品,均在AWE2016 上展示出来.
以海尔、美的为代表的众多参展企业在AWE2016 上集中展示了各种具备“互联”功能的智能家电,从冰箱、空调、洗衣机、彩电、各类厨房电器到家居照明、窗帘、安防设备等,均可实现互联互通并通过移动端甚至语音、体感控制,通过大数据支撑的各种令人不可思议的智能功能,让未来的“智慧家庭”生活更加方便、有趣.家电企业不仅仅提供智能产品,而且纷纷搭建智能家电“生态圈”,从设计、制造、使用、售后服务等产品全生命周期提供个性化服务.
而在各个主流家电企业纷纷将“智能生态”炫目发布的同时,AWE2016首次搭建了以“智能”为主题的单独展馆.在E2 馆,京东、华为、荣耀、微信、司南物联、物联、和而泰、紫光物联、斑点猫、智城云、云智易、庆科、Marvell 等国内外众多企业参展,其中涉及渠道商、整机供应商、解决方案提供商、芯片商等智能家电生态圈的多个不同领域.
值得一提的是,在智能展馆,还有智车优行这样的智能汽车品牌参展.此外,还有经过极果和千家网筛选出来的26 家智能硬件产品作为创客展区的成员参展.随着智能互联应用的扩展,跨界融合已经成为智能家电领域的潮流趋势.从AWE2016 也可以看到,智能领域的无限扩展能力将伴随着家电企业智能生态圈的升级而发挥更大的能量,以属性来区隔的产品定义将越来越模糊.
跨界融合也成为AWE 更换中文名称的原因.此次AWE2016 的中文名称正式更名为“中国家电及消费电子博览会”.姜风表示,在“互联网+”思潮的催化下,AWE 已非简单意义上的家电业内展会,而是全方位立体融合和展示家电、互联网、IT、智能家居、消费电子等多个领域全球前沿发展趋势和成果的盛会.
说给世界 配套活动精彩纷呈
中国虽然经济增速放缓,但互联网工业革命的速度冠绝全球,主流家电企业的竞争力快速提升,全球经济新趋势下,中国的新常态与互联网融合并进,家电制造领域的议题受到全球相关各界的高度关注.因此,AWE2016 在展会规模创下新高的同时,配套活动的数量和规格也创新高.
备受瞩目的中国家电发展高峰论坛仍在3 月9 日展会开幕当天下午进行,此次论坛主题名为“倾听中国制造的声音”,该论坛从营销端、制造端等各方面对2016 年的家电业进行分析,多位重量级贾滨站在全球竞争的视角,全面分析、判断中国家电业面向全球的竞争态势（详见P.20）.
高峰论坛之外,AWE2016 一系列配套活动还包括中国房地产精装修前沿论坛（详见P.34）、2016 艾普兰颁奖典礼暨中国（国际）智能家居创新论坛（详见P.32）、2016 中国环境及健康家电高峰论坛（详见P.62）、2016 中国家电产业链大会（详见副刊P.10）、中国家电互联网发展战略论坛（详见P.28）、2016 中国大数据创新应用论坛（详见P.76）、中国彩电趋势发展论坛（详见P.41）.此外,素有“家电行业的奥斯卡奖”之称的中国家电艾普兰奖,在AWE2016 展期的第二天揭晓了年度获奖产品名单（详见P.68）.
在多个高规格的论坛之外,为将最前沿的家电产品带给更多的普通大众,引导家电消费趋势,展会还不断创新与消费者的互动模式.不仅继续联合电子商务领军企业京东推出“京东狂欢节”,最新鲜的年度新品实现现场下单、实时优惠,打造家电史上最具规模的O2O 狂欢盛宴；而且还与全渠道家电销售领导企业国美合作,国美作为AWE 线下“指定体验渠道”,将AWE 展示新品与国美卖场实现实时体验、互动并同步发售,打造“AWE潮流家电体验周”, 让AWE 家电饕餮盛宴更接地气.此外, 奖品丰厚的“幸运大转盘”论文范文活动,“ 千件精品家电免费送”等活动将回馈给来到AWE2016 众多的消费者.
更多的现场活动来自参展企业.为了争夺眼球,各大品牌大招频出.多姿多彩的现场活动令人目不暇接,更有高圆圆、郑恺等多个娱乐圈明星现场助阵,声势浩大.此外,展会期间超过40 场新闻发布会更将AWE2016 当作了全球家电生态圈的展示平台.
随着娱乐元素的增加、互动体验的增多以及广告宣传的力度加大,AWE已经成为“城市的节日”.在引导消费升级的同时,推动了产业的发展.
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智能厨房家电引用文献:
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