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O2O打造全渠道营销和极致体验

主题:良品铺子星空棒棒糖 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-11

简介:关于本文可作为相关专业铺子棒棒糖论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文铺子棒棒糖论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

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良品铺子星空棒棒糖论文

目录

  1. 良品铺子星空棒棒糖:日本食玩之冰淇淋棒棒糖!好清凉哦~| 小伶玩具

电商也好,在线交易也罢,变化的只是交易、交流的方式,而不变的是用户需求.

“想玩转O2O,产品得具备三个属性:刚需、高频消费、拥有大量会员.”湖北良品铺子食品有限公司(以下简称“良品铺子”)常务副总裁杨银芬坚信,满足这三个属性的O2O 企业很容易成功.

良品铺子是一家休闲食品研发加工和零售企业,不仅在湖北、湖南、郑州、成都等地拥有近1400 家线下门店,还在天猫、京东、1 号店等多家电商平台设有旗舰店.

杨银芬认为,零食类产品是人们的刚需,也符合高频消费的特征,且良品铺子线上线下会员已达800 余万,正好符合上述三个属性.另外,公司拥有的线上线下渠道可以很方便地融合互动,完全可以玩转O2O.

临近春节,良品铺子推出“微笑”营销活动,可算是在O2O 领域的又一代表作.

进入良品铺子的微信论文范文页面,用户会看到一款名为“扑吃一笑”的游戏.进入后,打开手机摄像头对着自己拍一张笑脸,系统就会自动给笑脸打分,笑得越开心,打分就越高,系统送的红包也会越大.红包从50 元到100 元不等,系良品铺子的论文范文电子券.除了自己可使用该券的一定额度外,其余的可分享到朋友圈让好友抢,抢到红包的好友也能获得一定额度的电子券,凭电子券可在良品铺子消费.

“扑吃一笑”活动通过笑脸游戏和论文范文电子券奖品,让线上线下用户在“玩”的过程实现互动,并在笑声中最终达成交易.杨银芬透露,该活动上线第一天,就吸引了50 万网民参与,共发出30万份红包.

最近,良品铺子推出的“会说话的星空棒棒糖”活动,又给线上线下的粉丝营造出极致体验感.

这是一种棒棒糖,每盒有8 支,每支棒棒糖上印着不同星空的图案.为了让棒棒糖能与粉丝深度互动,良品铺子赋予棒棒糖“说话”的能力:获得棒棒糖的顾客甲扫描棒棒糖上自带的二维码,会进入微信页面,在页面上可进行个性化论文范文(可录制一段语音,也可制作一个图文贺卡),然后转赠给朋友乙.乙收到棒棒糖后,再次扫描二维码,便会弹出来自甲的一段录音或一张图文贺卡.

活动推出后,“星空棒棒糖”首批上架1000 盒,2 天就抢断货,良品铺子只得不断加大储货量.

“每一个棒棒糖就是一张明信片、一个小纸条、一段录音,是传递情感的优质载体.”杨银芬说,通过这种开放式的媒介让线上线下客户互动,并将它的独特性与营销手段相结合,完成娱乐到产品以及产品到娱乐的循环裂变.

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“在商业世界里,有些是在不断变化的,但有些却是一直不变的.”杨银芬说,电商也好,在线交易也罢,变化的只是交易、交流的方式,而不变的是用户需求.未来的消费者,在有需求时,会先去寻找商品品类,找到品类之后才会选择品牌,至于在什么渠道上购买,则要看该渠道给他提供的服务和体验够不够好.

渠道可以变迁,唯有品牌永生.O2O 的终极目标,是要打造全渠道营销和极致体验.

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