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我国中小企业如何利用博客进行有效营销

主题:企业博客网 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-01

简介:关于博客企业方面的论文题目、论文提纲、博客企业论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

博客企业论文范文

企业博客网论文

目录

  1. 一、什么是企业博客
  2. 第一、企业博客的主体是企业或者组织,而个人博客的主体是个人.
  3. 二、企业博客可以为企业带来什么
  4. 1.巨大的论文范文度
  5. 2.企业品牌形象建设
  6. 3.搭建绿色沟通渠道
  7. 4.意见领袖作用
  8. 三、建立企业博客应注意什么
  9. 1.以真面目示人
  10. 2.制造口碑而非推销
  11. 企业博客网:青岛 崂山风景区 旅游视频 视频博客 企业宣传片 城市宣传片 旅游团购 视频交友

马炎

(石家庄信息工程职业学院河北石家庄050035)

摘 要:企业博客和个人博客最大的区别在于主体不同,而且企业博客的目的性更强.从现实的成效来看,博客沟通和营销方式的确有其他营销模式所无法比拟的优势和影响力.遗憾的是,现在中国多数大企业并没有真正认识到博客沟通和营销方式的趋势和作用,,

企业博客网:青岛 崂山风景区 旅游视频 视频博客 企业宣传片 城市宣传片 旅游团购 视频交友

关键字:博客;企业品牌形象;沟通渠道;论文范文度;口碑营销

一、什么是企业博客

博客本身是个英译词,博客的最早叫法是Web Log,又叫网络日志,后来简称为Blog.博客其实就是一个微型的网站,它通常是由一个作者拥有,并且经常性的更新文章,这些更新的文章都按照年份和日期倒序排列.

美国是博客的发源地.2002年,Blog被引入中国并流行起来.博客最早的使用者都是个人,个人通过博客这一平台来发表自己的生活见闻,所思所想等.但是,随着博客影响力的逐渐扩大,以及博客天然的互动性,越来越多的企业开始注意到博客这一网络媒体形式,也有越来越多的企业试水博客领域,这就是企业博客的初级形态.博客营销的最早尝试也是来自美国公司.耐克、亚马逊、通用电气、奥迪、惠普、微软、百事可乐等,都曾吃过博客营销这只“螃蟹”.

由此可以看得出,博客作为一种新型的沟通方式和营销策略,既能为大企业,也能为小公司提供庞大的商机,无论这些大企业或者小公司想要接触街坊顾客或是世界各地的消费者,博客都能助他们一臂之力.

企业博客和个人博客最大的区别有两点

第一、企业博客的主体是企业或者组织,而个人博客的主体是个人.

第二,企业博客的目的性非常强,企业建企业博客就是为了达到企业的某一个目的,例如信息发布,危机公关,树立品牌,在线销售等,而个人博客更多的则是个人情感的发泄以及资源的交流.

自从传奇的网络公司热潮爆发以来,许多观察家都认为科技界没有什么惊世骇俗的进展,然而事实上,这个表象背后确实出现了令人目不暇接的创新,而其中有很多新技术都同“博客”有关.当然,企业在“博客”内外的沟通巨变,也让单向式广告和营销人员濒临“不改变”就灭亡的处境——博客就像是抡起锤子,正在把一支银色的长钉敲进传统营销模式的心脏,取而代之的新现象是顾客与公司乐于接受更公平的游戏规则,双方可以使用未经修饰的简单家常话彼此对话,大部分人还是比较信任这样的声音,而不信赖经由专业人士精心修饰而成的60秒广告词.与过去企业只把顾客当做广告的被动接收者相比,这种沟通方式的巨变,真是令人耳目一新.

二、企业博客可以为企业带来什么

1.巨大的论文范文度

企业可以合理利用热门关键词和相关产品关键词定期的更新博客内容,这样能够大大增加企业网站及产品在各大搜索引擎的论文范文度,占领更多的的网络营销渠道,带来更多商机.

1996年12月,4个年轻人发明了一套软件,目的是用它来和其他朋友在线聊天.两个月不到,竟然有6.5万多人下载了他们的软件,而他们都是经由口耳相传的对话知道这套软件的事,并称之为“ICQ”,即取“I Seek You”的谐音.如今的论文范文在中国已经有了1亿的会员!如今的腾讯公司也因为该软件成为顶尖的互联网大公司.

因此,企业利用互联网可以达到无法想象的宣传效果.

2.企业品牌形象建设

可以通过博客进行企业文化展示、公司小故事、品牌内涵及丰富多彩的员工生活等等,在无形之中,潜移默化地提升了企业品牌形象,但是这里需要注意的是企业论文范文更新的内容和语言方式应进行必要的监控,否则可能适得其反伤害到品牌形象.

3.搭建绿色沟通渠道

利用博客评论功能,企业与客户可以通过发帖与回复的方式形成一个沟通无障碍的对话捷径,增加了客户的话语权,企业员工可直接与客户进行沟通探讨,及时获取最新鲜的市场信息.另一方面,新客户通过博客评论可以更好的了解产品对已有客户的使用效果,提高信任度,造成了较行之有效的口碑营销,从而更有利于塑造网络品牌形象.通过一来二去的沟通过程,企业能够与客户形成长久的关系,建立关系营销体系.

4.意见领袖作用

企业博客或更新企业博客的某个员工一旦树立了意见领袖,将会得到更多的信息论文范文度,以及得到更多客户的认可与肯定;

早在2000年,斯考伯还是微软一名普通的技术人员,在得到论文范文执行官史蒂夫·鲍尔默的许可后,他开始撰写博客,发表自己对微软的种种看法——他的自由抒写和个性评论,在使他的博客每年点阅量超过350万次的同时,也让冷冰冰的微软渐渐拥有了一张“人性化”的面孔.斯考伯因此获得了《财富》、《快公司》和《经济学人》等多家知名杂志推荐,就连英国《经济学人》也称他为“论文范文感化官”.在2006年斯考伯离开微软之前,他已经是微软第九频道网站主持论文范文网络博客宣传的负责人,还被冠上了“比尔·盖茨一号广播小喇叭”的称号.

从现实的成效来看,博客沟通和营销方式的确有其他营销模式所无法比拟的优势和影响力.遗憾的是,现在中国多数大企业并没有真正认识到博客沟通和营销方式的趋势和作用,倒是一些美容、化妆行业等小的从业者,在自己的博客上不断发布美容方面的新知识、新主张,吸引了一批批忠实的消费者.

三、建立企业博客应注意什么

1.以真面目示人

不论规模是大是小最明智的做法是:以真面目示人.照你平常说话的方式说话,让那些对你意义重大的人能够通过博客认识你,同时你必须认认真真倾听他们的心声.

博客们纯粹互相对谈,他们书写时会犯文法错误,讨论主题前后乱跳,经常中途打断别人的话去问问题、提建议、挑战对方主张,但这些对话建立起信任感,博客的一位先驱戴夫7温纳(D论文范文eWiner,博客技术的领袖人物之一.作为PC软件业的先驱,是最早的博客之一,并最早提供博客软件,为博客运动提供软件技术“驱动力”.)称之为用真面貌对话,他也乐见偶然出现的错别字,因为那泄漏对话的真实性,证明你所阅读的内容未经过滤,是出于真实人物的手笔.

2.制造口碑而非推销

博客圈是个适合推广口碑的地方,而不适合销售产品.企业投入巨大资金试图公关营销让自己的信息更具说服力,奇招百出以传播讯息,但却忽略了一样很重要的东西:当一句话从冷冰冰的机器人而不是一个人口中说出来的时候,所谓的说服力必定是要打折扣的.但大众难道不想知道企业的信息吗?也不尽然.特别是对于一些有影响力的知名企业,大众并非对它们的信息不屑一顾.更进一步来讲,如果是这些企业的花边新闻,那么大众就更感兴趣了.由此看来,并不是大众不想知道,而是企业的信息传播方式亟待革新.在这场革新中,博客无疑是一个值得重视的新工具.

总之,要想真正在博客沟通和营销方式上取得新突破、要想架设和运作博客来充当有效的对话渠道、要想利用博客获取最大的财富价值,中国的企业还需要有更大的勇气和魄力.

总结:该文是关于博客企业论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

企业博客网引用文献:

[1] 论文查重会查到博客吗
[2] 写论文查重会查博客的
[3] 外网博客查重
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