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移动社区业务的发展前景和收入增长趋势值得期待.随着业务的不断丰富以及移动社区的特性逐渐发挥,移动社区在全球的发展会进入高速增长期,成为未来数据业务中最重要的业务之一.
移动社区业务
走上良性发展轨道
作为移动互联网的重要应用之一,移动社区业务已成为移动互联网中颇受瞩目,发展势头迅猛.预计到2012年,全球将有8亿用户通过手机访问社区网站和应用.移动社区正处在良性的发展轨道上快速发展着,首先,移动社区业务的活跃用户数一直保持着很高的增长率；其次,各种类型的应用服务数量保持高速增长；第三,参与到价值链中的公司和个人不断增加.
根据咨询公司Informa预计,移动社区的收入将从2008年的11亿美元上升至2013年的45亿美元.亚太地区是移动社区业务发展得最好的地区,市场份额超过了全球的40%.目前,日本是全球移动社区收入最高的国家,拥有Mixi.jp和Gree两家全球知名的SNS社区（见表1）.
到2012年,拥有雄厚的互联网SNS社区用户基础的美国很有可能超过日本,成为移动社区业务上盈利最多的国家.根据挪威浏览器制造商Opera发布的《移动互联网现状》报告称,目前,Facebook已成为全球备受欢迎的移动社交网站,而Twitter则成为发展最快的移动社交网站.在2010年上半年,这两个移动网站的流量分别增长了200%和310%.
盈利模式应顺势而变
在市场培育阶段,由于社区用户数、应用和服务不足,此时一般通过广告和服务等后向收费方式盈利,重点扩大社区规模.而当移动社区发展到成熟阶段,用户数量达到一定规模时,各类应用服务逐渐丰富,可根据社区服务类型开放前向收费模式,提供差异化服务.
目前,日本排名全球移动社区收入第一,主要原因在于随着移动社区的不断成熟,日本的移动社区很好地拓展了盈利模式的深度和范围.日本主流移动社区网站如Gree、Mixf等,前期盈利模式首先是广告业务收入.移动社区发展成熟后,其核心业务模式以社区为核心,通过社交、游戏和内容等多种功能增加用户的黏性,再通过增值服务向用户收费,主要包括虚拟的货币、道具以及网站游戏收费,这种模式实现了大规模的盈利.例如,根据Gree公司的财报显示,其60%的收入来自于休闲游戏.
未来,移动社区通过娱乐黏着用户的盈利方式是不能持久的.移动社区需要调查研究手机用户的需求,利用现有的丰富的客户信息源,根据不同类别的客户,提供匹配度高的信息服务和多元化的业务,为特定的目标群体提供适合其本身的产品或服务.从“娱乐化”逐渐向“内容提供”转变,不断推出创新性业务,通过与内容提供商积极合作,提供各类优质的内容合作资源,让移动社区拥有更大的吸引力.不断丰富的移动支付功能将为移动社区提供更多样的付费渠道,为用户消费提供便利.
Twitter成为典型移动社区
Twitter是全球著名的微博客社交网站,它利用无线网络、有线网络和通信技术进行即时通讯,是微博客的典型应用.它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化TwiUer网站上的所有好友,而不仅仅是发送给个人.
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根据美国知名科技网站SiliconAlley Insider的数据显示,Twitter目前每天的日均消息发送量已达到9000万条,较2009年的不到2000万条增长了4500/0以上.Silicon Alley Insider还认为,Twitter当前市值约为30亿美元.
Twitter在移动终端尤其是手机上取得了巨大的影响力.主要原因在于其短消息的形式特别适合手机终端随时随地使用的特性,同时也避开了因移动终端输入相对不便可能带来的问题.由于其随时随地、快速广泛传播的特点,Twitter现在除了好友间交流的渠道,还展现出了媒体的特性.越来越多重要新闻的第一手消息都来自于目击者发布的Twitter消息,通过转发功能实现新闻的快速传播.Twitter已经成为用户生活中越来越不可缺少的工具.
自2010年年初以来,Twitter已经形成了清晰的商业模式,能够通过搜索、移动数据流量分成和内容三种方式实现盈利.
第一、实时搜索.
Promoted Tweets是Twitter公司新近推出的一项服务,它允许企业用户购买Twitter搜索页面顶部的广告位置.该服务还可以帮助企业与特定的关键词实现关联.比如,该产品发布的合作伙伴星巴克购买了这一服务,任何用户在Twitter上搜索“星巴克”时,将会在搜索页面顶部看到一则该公司的广告.
第二、移动数据流量分成.
Twitter的大部分流量来自手机——手机互联网和短信.随着rwit-ter流量的飞速增长,这部分的收益正在逐渐成为其重要的收入来源之一.此外,Twitter还在与移动运营商和手机厂商谈判,将其服务整合到手机中.
第三、广告.
MTV与Twitter达成了广告营收分成协议,类似的交易将不断增多.Twitter计划将广告推广到第三方平台,届时第三方应用将会成为Twitter广告架构的有效组成部分.据《广告时代》报道,Twitter目前正在试验其他广告平台,包括伴随Suggested Users出现的Promoted Accountso Promoted Ac-counts,它是一种推荐功能,可以为新Twitter用户找到感兴趣的*并进行追随、提供合理建议.
未来,Twitter将进一步加强内容质量.Twitter已经宣布与16家科技公司达成了内容合作协议,其中包括YouTube、 Flickr、uStream和Justin.tv等,以全面加强Twitter所提供的内容.Twitter还表示,今后将同更多外部公司达成内容合作协议.内容质量的提高对于Twitter的发展将起到进一步的推动作用.
服务差异化和业务融合化
趋势明显
未来,随着移动社区发展的不断升温以及3G网络的普及,未来移动社区将呈现出服务的差异化和业务的融合化趋势.
服务的差异化是移动社区未来发展的趋势之一.服务的差异化体现在两方面,一方面,在激烈的市场竞争环境中,移动社区必须在提供丰富社区服务内容的前提下推出差异化的特色服务,以达到吸引用户的效果.
另一方而,未来,移动社区业务将提供更多有别于传统互联网的差异性服务.相比互联网上的SNS,移动社区增加了真实性和地域性两种属性.这两种属性可以帮助移动社区比传统社区更全面和深入地调查研究用户的需求,继而提供给用户更符合其用户需求的服务.未来,将会有越来越多充分体现这两种属性的移动社区应用出现,以更好地发挥移动社区较传统互联网社区所不具备的独有优势.
业务的融合化是移动社区未来发展的另一个趋势.由于移动社区具有真实性和地域性这两种独特属性,不断发展将移动社区和其他增值业务相结合的融合业务,以更好地发挥移动社区的独有优势、为用户创造更大价值就成为了必然的发展趋势.
“位置交友”是一种移动社区和移动导航业务相融合的移动社区新模式,目前业界普遍看好.通过GPS、Wi-Fi等方式定位,移动社区的用户可以自动更新自己的最新位置,及时方便的搜索到周边的朋友,从而与好友进行更紧密、有趣的互动.
根据咨询公司ABI Research预测,到2013年基于位置的移动社区服务可以达到33亿美元的市场规模,用户数达到8千万.其中欧洲和北美的用户均超过2500万（见图1）.
不过基于位置的移动社区服务也面临很多问题,包括如何保护用户隐私不被侵犯、如何盈利.此外,目前提供这类业务的SNS服务提供商规模较小,仍处于吸引用户形成规模的阶段,未来主流SNS业务提供商进入这个领域对于该业务的发展至关重要.
社区论文范文和统一客户端将有力推动移动社区的发展
尽早实现客户端统一和社区论文范文．,满足市场需要是未来更好地推动移动社区业务发展的关键因素.
统一的手机客户端可以帮助用户更方便的访问各类移动社区.目前,WAP浏览方式缺乏统一的界面风格,使用不同的社区需要切换WAP网站.而通过统一的客户端,可以方便用户访问多个移动社区,为用户提供更好的业务体验.
社区论文范文可以加速移动社区形成规模效应.目前,在移动网络上出现了很多具有类似功能的移动社区,这些移动社区是由sP提供的,每个社区都没有形成足够的用户规模和内容规模.如果将众多移动社区论文范文起来,并通过统一的手机客户端访问,各个社区的用户就能够实现随时随地的互相沟通.
移动社区业务的发展前景和收入增长趋势仍值得期待.相信随着业务的不断丰富以及移动社区的特性逐渐发挥,移动社区在全球的发展会进入高速增长期,成为未来数据业务中最重要的业务之一.
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社区业务知识引用文献:
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