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随着微软在华开设50家体验店计划的推进,其本土化的进程也将步入新的阶段.未来,微软在中国移动互联网市场的成败亦在一定程度上维系于此对中国市场的进一步渴求,让微软再次加快了在中国的本土化步伐.
12月6日,微软全球论文范文运营官凯文特纳表示,微软未来将在华分批开设50家体验店,希望今后跟中国不只是在Windows操作系统方面展开合作,还希望在更多领域展开合作.
凯文特纳介绍称,2008年微软在苏宁开设了Windows体验店；2009年,苏宁电器成为微软Windows 7在中国内地3C渠道首发上市合作伙伴；2010年苏宁首销微软Office2010产品."经过长时间的考验,微软非常看好中国市场,未来将分批开设50家微软体验店,营造正版软件推广环境."凯文特纳说.
根据合作协议,双方将通过苏宁电器门店、苏宁易购等渠道全力支持微软Windows 8、Office软件等产品的推广和销售,同时,基于Windows 8平板产品的论文范文等外设将在体验店中集中展示和售卖,而线上线下融合的模式也将给消费者带来微软产品全新的体验.
据本刊记者了解,微软加速在国内开设体验店之举,只是近期微软诸多本土化行动的一部分,更多微软本土化的行动在持续发酵中.有分析指出,毫无疑问的是,微软对广袤的中国市场寄予厚望,而微软未来将如何加快推进其本土化步伐则是热切的关注点之一.
快马加鞭本土化
微软近期在中国的频频动作吸引了众多关注的目光.
就在微软宣布开设50家体验店的同一天,微软亚太区全球技术支持中心宣布未来三年将投资3亿元人民币设立无锡中心,深化微软与本地客户和合作伙伴的关系.微软亚太区全球技术支持中心总经理柯文达向《IT时代周刊》表示,新设立的无锡中心将通过招募和培养本地优秀人才,为亚太乃至全球的客户和合作伙伴提供技术支持,提升国内服务产业的核心竞争力.
同样为微软吸引人气的还有其刚刚与中国联通合作成立的"Windows产业联盟", HTC、华为、中兴、英特尔、联想、诺基亚、高通、三星、华硕等9家厂商作为产业联盟的首批成员,共同发布了十余款Win8平板电脑和WP8手机.
除了这些大动作,微软在细节方面也力求"入乡随俗".去年10月,微软中国在线商店正式上线,中国消费者可以通过论文范文商店预定Surface和Office产品.让中国消费者颇感欣喜的是,在线商店可以使用支付宝及一些国内银行网银系统支付货款,这也是除苹果之外第二个国际大厂在国内论文范文店上采用本土支付方式,此举显示出微软对于中国市场的重视.而Windows Phone 8更是早在发布之初就已经搭载了大量中国本地化服务,整合了支付宝和新浪微博,而非Facebook、Twitter、PayPal之类的社交网络和支付系统,从而更符合中国用户的使用习惯.
上述种种细节被业界理解为,若WP8完善Store的支付渠道,则将对于微软应用生态系统的建设大有裨益,与此同时,微软对中国市场寄予厚望,未来会采取更多本地化措施.
微软在中国本土的稳扎稳打也给其合作伙伴增加了信心,苏宁电器总裁金明就乐观地表示,中国消费类电子市场正处于高速成长期,微软Windows 8系统及陆续上市的相关产品为消费类电子市场的增长提供了新的动力,如搭载Windows 8系统的平板、带有触摸（touch）功能的PC产品等.而完美融合娱乐和办公的微软Surface产品自上市以来受到中国消费者的追捧,存在着很大的市场空间.
被逼出手
微软的本土化策略承载了其对中国市场的殷殷期望.
随着移动互联网时代的到来,移动终端正以日新月异的发展速度冲击着传统PC.2010年年底,全球智能手机论文范文量首次超过PC,在此后的两年时间里,智能手机一直保持着高速增长,PC的增长却告停滞.与此同时,平板电脑也以后发制人的态势冲击着传统的笔记本电脑.来自日本矢野经济研究所的报告预测：2012年全球平板电脑论文范文量预计将达1亿1180万台,到2015年平板电脑论文范文量预计将达2亿3780万台,超过笔记本电脑.
这样的产业剧变让微软有些招架不住.作为全球消费计算设备操作系统市场当之无愧的老大,微软在2000年时市场份额曾高达97%,然而,根据高盛近日发布的投资报告,如今这一数据已经降至20%.较让微软操心的是,尽管其在传统的PC市场仍然占据接近垄断的优势,但在移动领域却表现平淡.
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来自comScore的数据显示,在截至去年10月份的过去三个月里,谷歌Android在美国占据53.6%的市场份额,苹果iOS市场份额为34.3%,相比之下,微软Windows Phone的市场份额只有3.2%.
现实逼迫之下,微软不得不在移动互联网市场有所"作为".为了能在移动终端领域重新掌握主动权,微软将赌注押在了Windows 8身上,希望为用户提供一个统一的操作界面,去操作所有的智能终端产品,包括电脑、平板、手机,甚至是电视.在微软看来,如果能在"四屏合一"（PC、智能手机、平板电脑和智能电视）的过程中占据主动,那么不仅可以使各种形态的终端产品互相带动,也让Windows系统能延续PC时代的辉煌.
Windows 8承载着微软在移动互联网时代和苹果以及谷歌叫板的希望,其对微软的战略意义不言而喻.作为全球最大的智能手机市场,中国的战略重要性更是无法忽视.实际上,微软的竞争对手们早就开始密锣紧鼓地筹划本土化.苹果iOS6新增了中文Siri功能,并且内置了新浪微博、土豆优酷视频等一系列本土化应用.
业内人士指出,尽管微软在移动领域比苹果和谷歌Android慢了一些,但从微软发力中国市场可以看到微软对未来市场的准确把握,其将有可能与苹果、谷歌一较高下.
挑战与希望
作为移动互联网的下一个重要"根据地",中国市场对微软的意义可谓举足轻重.不过,让微软多少有些面上无光的是,其在中国,这个全球最大的PC、手机和互联网市场上的营收仅占其总营收的1%左右,这显然远远低于微软的预期.
去年4月,微软任命了贺乐赋为新的大中华区董事长兼论文范文执行官,和这位洋高管一起任命的,还有大中华区论文范文运营官费高敦.这两位并没有中国背景的高管被赋予带领微软中国进一步本土化的重任.在贺乐赋2013年的新财年战略中,微软中国接下来将加速在中国各个省的布局,拓展地方市场,扩大在中国的人才队伍.
然而,摆在这两位"新人"面前的严峻现实是,微软在消费终端少有竞争优势,而苹果和谷歌似乎已经成为难以在短时间内超越的"劲敌".
作为微软里程碑的Windows 8,无疑承担着微软再创辉煌的重任,但摆在微软面前的首要问题就是中国市场的软件环境.
一直以来,微软操作系统在中国的市场占有率并不比其他国家低,但在这里的实际收入甚至赶不上印度.有数据显示,每售出一台PC,微软在印度获得的盈利是在中国的6倍.而这一问题最根本的原因就是中国多年来的软件盗版情况严重.尽管从2012年起,国内各地加快了软件正版化的进程,但微软想要将份额转化为对等的利润,恐怕是任重而道远.
在终端方面,微软还需要给Windows Phone 8手机系统招揽大量的合作伙伴,并获得他们给予的全力支持.与此同时,中国市场拥有最大的PC需求,拥有海量的应用开发者和供应链关系,生态系统和行业关系也将是未来对微软的巨大考验.
当然,微软攻坚中国市场仍不乏利器,其中最重要的莫过于产业链上自上而下的合作伙伴.根据微软亚太研发集团董事长张亚勤介绍,在中国,微软赚1块钱,合作伙伴可以赚16元,产业的辐射效应显而易见,而之前上市的软件企业海辉、文思等都是微软的合作伙伴,微软的论文范文效应可见一斑.
因此,尽管面临着诸多挑战,业界对于微软在中国未来的发展还是充满期待.根据IDC的预计,Windows平板电脑市场份额预计将从2011年的1%左右增长到2012年的4%,到2016年市场份额可达11%,而庞大的中国网民是未来平板电脑潜在的用户,他们可让微软在中国的本土化策略收到"奇效".
中关村软件行业联合委员会副书记张国庆就对微软的本土化策略表示肯定："微软这种布局的方向是对的,因为这是一种趋势."至于微软未来在中国市场的表现,张国庆则表示需要"谨慎看待".■
总结：本文是一篇关于微软本土化论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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