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在完全不能忍受诸多媒体的“奴性”报道后,来读《IT时代周刊》,很有种凉风扑面催人醒的味道.
办一本有“独家见解”的杂志,并不意味着“众人皆醉我独醒”,但在以广告客户需求为媒体导向的年代,能够喊出这样的声音,《IT时代周刊》需要具有胆识和魄力.在受网络媒体步步紧逼的年代,传统媒体的幸福指数大不如前的情形下,它能够保持一种超然的独立,精神犹显可贵.
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确实,无论是报纸,还是杂志,收入来源除了读者,很大程度上还是来自厂商的广告投放.所以,在那些置读者于次要地位,更愿意服务广告客户的媒体上,我们读到的多是充满铜臭昧的论文范文,满篇的歌功颂德让人有种拍案而起的义愤.而这样的媒体,当然会受到市场的惩罚.
这是一个简单的商业逻辑：媒体质量下降一受众市场减小一广告投放减少一媒体营收下降一精英员工流失—媒体质量继续下降,如此往复.很明显,这是一个恶性的闭式循环,一旦身陷其中,就难以抽身而出.
其实,我们的很多职业媒体人完全懂这个道理,然而,急功近利的思维,让他们没有把心思放在狠抓策划,狠抓内容,狠抓细节上；相反,不管三七二十一,从广告企业处捞到快钱,才被视为真本事.这些人,和优秀媒体比拼的不是标题的冲击力,不是文章的客观公正,不是报道的细致入微,不是行文的简浅显,不是图片和版式的精美,他们的唯一喜好,是翻看杂志的广告数量.
在短期内,他们的心愿得到了满足,广告数量确实不少,但好景不长,因为假大空的文章,毫无客观公正性可言的倾向性报道,都让读者感觉到了这份媒体的空洞无物,他们决定不了什么,他们唯有一点一点地流失来表达无声的论文范文.当然,这种媒体先是慢慢淡出市场,最后也是无声地死掉.最近几年,北京和广州的多家媒体就是因为上述原因,已经让人在市场上难觅其踪影了.
我对《IT时代周刊》的出品人曹健先生并不熟悉,只偶尔在北京的一些公开场合听过他的演讲.即使如此,他给我的第一感觉除了口才好,富有渲染力外,最深刻的印象就是他做事脚踏实地,不务虚,看问题能迅速抓住本质,且坚持到底.正是因为这些肤浅的认识,才让我开始慢慢关注《IT时代周刊》.
坦率地讲,这本杂志和著名的国内外媒体相比,还存有这样或那样的不足,但至少有一点,它敢于说真话,敢于得罪企业的骨气就让人佩服.他们的这种报道风格,是否同曹健先生的性格一脉相承呢?
我想,正因为敢讲、敢骂,《IT时代周刊》一定得罪了不少贪慕虚荣的企业,相对而言,它的广告并不多,但是,团结在它周围的依然有世界500强的大公司,更有成千上万的忠实读者.我想,这就是支撑着它顽强走过10年的最大动力.
——何韩芾（北京）
中国人民大学
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