简介:关于本文可作为相关专业设计传达论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文设计传达论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
孟丽莉(商丘职业技术学院)
摘 要： 视觉传达是是指利用视觉符号来传递各种信息的设计.设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程,是设计家有目标有计划的进行艺术性的创作活动.设计大部份为商业性质、少部份为艺术性质,但是商业性质与艺术性质是不相矛盾的.视觉传达设计是把二者巧妙的融合在一起通过视觉媒介表现并传达给观众的一种视觉冲击,体现着设计的特征、本质、和与时代紧密相连的关系,这个领域随着科学技术的发展、新型能源的出现和社会变得多元化而不断扩大、完善,并与其他领域相互交融,逐渐形成一个与其他专业设计相联系相协作的设计新领域.
关键词： 视觉传达；视觉心理；媒介；商业趋势
一、视觉感知的心理与视觉传达
优秀的的设计作品需要知己知彼.知己知彼：就是有从视觉主体出发了解人的视觉感知心理,研究人们感知过程的普遍真实状态,根据这种心理设计出使人满意的作品.对设计而言, 不仅要解决传播方式和传播速度问题, 更关键的是要传播准确、有效、可靠的信息,这才是设计作品成功的重要保证.传播的对象是不同年龄、国度、性别等的大众群体.设计内容是否能引起观看者视觉感知心理的共鸣, 取决于设计元素是否“刺激”到观众的眼球,是否给观众留下较为深刻的印象.在视觉传达中, 设计是以一个元素或多个元素相组合的的形式与观众进行交流, 如何选择交流的突破点是传播成功与否的关键.观众通过与设计作品的接触, 到接受某个信息, 他会经过以自己的视觉感知心理和审美、以大多数观众的标准、以自身的生活经验作参照来检验这信息, 从而对它作出准确的判断, 决定是否要接受该设计信息.
我们可以将不同的文化做一个比较.由于地理环境和人文环境的不同, 所以就形成了不同的文化价值观和不同的心理结构与审美心理, 这种差异在视觉传达设计中表现的很是突出.例如：中国银行这个标志的设计理念：中国银行是中国金融商界的旗舰,它的标志得体现出中国五千年的文化积淀与内涵.所以设计者采用了中国古铜钱与“中”国的中字为基本形,古钱图形是以天圆地方为设计原型,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,给人的感觉是简洁、稳重、通俗易懂,寓意深刻,很具有中国风格.使人一看就印象深刻,这才是真正达到了设计的目的.
相同的视觉符号放在不同的文化背景中, 它所表达的意思也不同, 只有充分了解了当地的经济、文化背景、生活习俗等特定条件,设计师才能把视觉符号的信息充分的译释出来.因此, 设计师在为国际流通的商品设计时, 要注意各地审美观念和价值观念的差异性,切忌把本国消费者的审美偏好和价值观念强加给目标市场国的消费者, 以免造成交流障碍.在相同的地域环境和文化背景下, 民族的不同,习俗的差异也应是设计师应该了解和注意的.设计师可以用一种抽象的思维方式, 将具有鲜明特点的元素折射到另一种与其有着某种联系的相通之处的事物上, 从而造成一种心理暗示, 引导人们去联想、想象.人们的视觉感知心理因素显示, 人的理解活动产生之前, 存在某种根据生活经验而形成的心理期待, 它事先会在大脑中勾勒出理解对象的面貌, 这种心理惯性常常在观看符号时将理解重心偏向理解者本人所期待的方向.当然, 视觉传达设计在体现民族化、区域化的同时, 还应结合传统的、经典的图形语言优势来表现现代社会的精神观念, 创造一种既有传统文化元素又具现代意识的形象, 以特有的个性参与世界文化的发展.香港着名设计师靳埭强的作品就多采用中国古代元素具有浓厚的中国文化色彩.他的构图结构稳健, 画面简洁, 用色时而大气, 时而雅致, 立意隽永而弥满禅机.在其作品中我们会发现靳埭强所用的大多数元素是简约空灵的水墨,水墨是中国文明的代表其画面多以简练精妙的文字进行阐释, 还把中国传统文人的智慧与现代商业文明进行巧妙的融合.
一幅画、一个符号、一种抽象的表达可以唤起观赏者美妙的审美感受.因此, 设计作品要想具有强大的感染力, 设计者必须知道观众的视觉感知心理的能动反应另外还要与所处的环境条件相适应, 以观众的共有审美为根据, 把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到设计中, 从而形成互动.
二、视觉传达设计的表现形式
(一)视觉传达包括:“视觉符号”和“信息传达”这两个基本概念
1．所谓“视觉符号”, 顾名思义就是指人们用眼睛看到一个具体的事物,通过自己的大脑反应出可以代表本事物的形象代号.如图形、色彩、空间、结构、材料等它们都属于视觉符号.
2．所谓“信息传达”, 是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是表象的传达,也可以是内在的表达,如人与动物之间、人与自然之间、人与人之间的信息传达等.它包括“传递给谁”、" 怎么传递"、" 传递方式"、" 最终效果" 这四个程序.
（二）视觉传达设计是通过一定的视觉媒介表现并传达给观众的设计,体现着设计的与时俱进和设计的独特内容,这个领域随着科学技术的发展、新型能源的出现和社会变得多元化而不断扩大、完善,并与其他领域相互交融,逐渐形成一个与其他专业设计相联系相协作的设计新领域.其内容包括：(1) 字体设计(2) 标志设计(3)插图设计(4) 编排设计(5) 广告设计(6) 包装设计(7) 展示设计、书籍设计等.
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（三）①视觉传达设计多是以印刷物为媒介的设计,这跟一般的平面设计大致相同.从发展的角度来看,视觉传达设计是新颖与潮流的代名词,蕴含着对未来各类设计的影响与引导设计领域发展的趋向.从现阶段的设计状况分析,其视觉传达设计的主要内容还是与平面设计区分不大.“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异,“视觉传达设计”、“平面设计”在理论概念上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立.②视觉传达设计以影视机械为媒介,这是随着社会的发展、科技的进步而产生的.这种媒介使人们更容易接收设计作品并留下深刻印象.
三、视觉传达设计与商业
（一）在现在商业化严重同化着设计领域的社会,我们应注意尽量避免进入太个人主义的创作中.应时刻记得自己的设计应与商业紧密相连,记住设计最终的目的是为传达信息, 使人认可你的设计作品.与客户、合作者以及更多的相关人员相配合才能够更好的实现设计的最终目的.（二）还有就是合作创作,一个人的能力是有限应适应与同事合作、与客户合作、与需要我们的人合作.合作状态的制作与完全独立状态的制作相比,集众家之长的设计具有不可估量的优势.它既能体现设计师的创作理念与独特的个性,又能补充制作上的不足.即,策略型设计.（三）在商业味十足的设计行业中,怎样才能把视觉传达做到淋漓尽致呢?第一就是应该学会跟客户沟通,交流和讨论从而双方达成共识.第二就是设计的目的依旧是传达信息, 传播资讯.这时的个人创作与商业推广是一致的.（四）如果要立足商业设计行业中要有创作独立性,创作独立性的要求,通过观察视觉传达设计师个人创作时期,我们看到视觉传达设计师独立创作变化最根本的就是个人在面对社会需求和创作灵感上的转换.以商业需要这一目的性作为一个坐标,回归商业超越艺术.
四、视觉传达设计的发展趋势
处于变革核心位置, 在寻找着自身的最佳展现方式的过程中,也达到了与时俱进的效果.视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向空间化、动态化方向转变.随着视觉媒介的极大丰富, 设计师们在视觉传达方式的扩展和应用方面为人们提供了极大的视觉冲击力,使设计师的作品更容易被人们接收.在日益发展着的社会中视觉传达设计变得尤为重要,随着科技的发展、国际的交往也促进了视觉传达设计的发展.
结语：视觉传达设计在商业领域要以人性化为目的,要知道大众需要什么,要通过实践来积累经验从而能够使人们承认并认可自己的作品,作为设计师要有自己的个性、独立创作和与人合作的能力,一个视觉传达设计师在进行创作时要保持自己独特的个人思维方式,并在合作创作时期依然能维持这种独特的个人思维,才能最终发展成为一个优秀的独立创作人.且我们当注意到创作独立性是一个变化的过程,在变化中掌握好构思独立性及协同创作时的合作的角色转换,正确处理个人在面对社会需求和创作需求上的矛盾,避免脱离社会进入孤芳自赏、锢蔽自封的怪圈也是所有的视觉传达设计师应当注意的.虽然设计师的创作状态在不同时期会发生不同的改变,但设计的目的始终是一致的,那就是传达信息和传达思想.以个人思维为中心的传播和以尊重客户为中心的传播是不一样的.在创作时期不论个人的能力有多强,合作都是一项不可忽视的内容.在学习阶段在发展个人创作的同时也应注意合作是不可缺少的,可以帮助我们提前适应步入社会后的工作、学习.适应社会最主要的就是要学会同合作伙伴相处,让我们记住这句话“设计必须尊重客户的意见,必须把艺术与商业结合完美,以建立吸引人们目光与注意力的亮点.每个设计都以兼顾的方式处理,每个设计方案都是一个集结了设计师思维和合作的结晶.”视觉传达仍在不断的发展,视觉传达设计师创作独立性也在不断的改变,随着设计师自身不断的充电,及对创作独立性上的不断进步,创作独立性应同创意、效果一样被受重视.人们通过了解它,认清自身艺术性的与能力的状态从而将作品发挥到最佳的水准,以更好的发展自己并同视觉传达一起发展.
参考文献
[1] 朱永明文献来自: 南京艺术学院学报( 美术与设计版)2004 年第01 期
[2] 何洁文献来自: 装饰2002 年第03 期
[3] 沈志明文献来自: 南平师专学报2000 年第01 期
[4] 朱琪颖文献来自：《企业形象设计》江西美术出版社
[5] 朱和平文献来自：《世界现代设计史》合肥工业大学出版社
[6] 尹定邦文献来自：《设计学概论》湖南科学技术出版社
总结：该文是关于设计传达论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
视觉传达设计引用文献:
[1] 视觉传达设计专业论文选题 视觉传达设计论文标题怎样定
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[3] 视觉传达设计论文大纲模板 视觉传达设计论文提纲如何写
