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博物馆中囊括了历史沉淀下来的多种物质文化与精神文化,是各个时代特征得以综合体现的重要场所.现今社会的文化已不断进步,人们对各个历史时期的文化产生了浓厚的兴趣.因此,博物馆旅游开发模式已成为现今十分有意义的关注项目.我国的博物馆旅游模式开发具有较大潜力,发展领域十分广阔.本文就现今较为新型的“大博物馆旅游综合体开发”模式内涵、功能进行详细阐述,以此为基础对该模式的形成机制进行分析.
我国旅游业的发展需要积极面对博物馆旅游主题开发模式.虽然现今我国国内开展的部分博物馆旅游模式已不符合我国旅游业的发展需求,但博物馆旅游开发模式仍具有较大的发展空间,若通过良好的要素整合,旅游体验的提供、合理旅游业务拓展的实行,将能大大促进博物馆旅游开发模式的发展.同时,博物馆旅游开发模式将成为未来我国博物馆旅游市场化的重要依托.本文对“大博物馆旅游综合体开发”模式进行深入研究,以期为明确未来博物馆旅游开发模式的发展方向提供借鉴.
一、“大博物馆旅游综合体开发”模式
(一)“大博物馆旅游综合体开发”模式内涵
“大博物馆旅游综合体开发”模式主要是指在较大的区域内部,建立相应博物馆文化空间,将旅游开发项目作为空间发展的先导,制定规范的博物馆旅游综合发展模式.该模式能对文化旅游资源进行开发、整合、创新、补充,以此形成多个以博物馆衍生物为主的文化主题.同时,将人们的研究、休闲、度假、学习和商业等动机进行结合,创造出完整的综合开发方式.该模式具有一定规模性和集聚性,能促使自身快速发展.
(二)“大博物馆旅游综合体开发”模式功能
1.该模式能将广泛的旅游文化作为发展基础.博物馆旅游开发项目的发展需要将博物馆内部的藏品作为文化主题,利用藏品与藏品的衍生物吸引游客.同时通过以博物馆藏品为主题的文化活动设计,可以在整个“大博物馆旅游综合体开发”模式中建设相应主题的文化公园、文化酒店、文化书屋等.既不对博物馆藏品本体造成损害,又吸引了大部分关注者,有利于促进博物馆旅游开发模式的发展.
2.该模式具有一定旅游休闲娱乐功能.现今人们比较重视休闲和养生.在休闲方面,博物馆除了保持其原有的*藏品的功能以外,亦可以将博物馆旅游开发项目不断完善,使其具备一定休闲、娱乐的功能,获得更加广阔的发展空间.“大博物馆旅游综合体开发”模式的出现,不仅使博物馆保留了其原始功能,而且将博物馆休闲、娱乐推向市场,使博物馆旅游受到了市场的关注.人们在进入博物馆旅游文化空间后,不仅仅满足“实用性”的需求,更能在“实用”的过程中感受到轻松、休闲.更重要的是,该模式使得博物馆更加“平民化”,更加贴近人们的生活.
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二、“大博物馆旅游综合体开发”模式形成机制
(一)地方政府、开发商与博物馆相互合作
我国大部分博物馆中的藏品及文化资源均属于国有性质,文物的保管等均需要国家地方财政进行拨款予以支持.同时,一般要进行博物馆旅游开发,均需地方政府批准.由于地方政府需要为博物馆藏品的保管提供大量资金,因此其需要积极调动各个方面力量参与其中,以便提供更加充足的资金,减少地方政府的财政压力.在此情况下,地方政府联合博物馆与旅游产业开发商,既促进了博物馆旅游产业的发展,又获取了大量资金用于博物馆藏品的保管.
(二)旅游业与博物馆相互联合
博物馆与旅游业并不单一存在,尤其旅游业,其在发展的过程中可以将所有具有游览、观赏、学习价值的因素均转变为旅游发展内容之一.博物馆当中含有大量各个时代的珍贵藏品,具有文化价值、历史价值、观赏价值和学习价值.旅游业与博物馆的相互联合,不仅能为博物馆旅游业开拓一定旅游市场,更能通过旅游景点酒店、旅行社之间的相互配合,为游客传授文化与历史知识,获取相应的经济利益.
(三)博物馆主题旅游区的塑造
博物馆旅游业的发展必须具有吸引人的馆藏品,将其作为发展中心,使其受到旅游市场的关注.该种以吸引物为中心的发展模式叫做主题发展模式.博物馆按照主题发展模式,可以建设相应的主题旅游区.首先可以挖掘博物馆所在地的文化价值,打造独特的地区文化.其次,博物馆可以根据当地的市场需求、政策管理、竞争实力等综合评估,把握主题旅游区的核心经济与发展价值.
(四)私人商品与公共产品相互组合
“大博物馆旅游综合体开发”模式不仅提高了博物馆文化资源的利用率,更使得博物馆外部的私人产品受到重视.博物馆内的所有资源均属于共有资源,仅能进行参观、游览和学习.仅仅依靠公共产品将会使得博物馆旅游区内的资源利用效率低下,出现资金运作不佳等现象.若通过博物馆旅游也的发展积极引进私人商品,如酒店、休闲馆等,将能提高博物馆周边旅游资源的利用率,为博物馆旅游区的发展提供可持续发展的动力.
三、结论
现今博物馆旅游业已逐渐兴盛,但并不完全符合目前我国旅游业的发展趋势.面对这种情况,本文就“大博物馆旅游综合体开发”模式进行了博物馆旅游开发的分析.希望我国各地博物馆能积极与地方政府、开发商等合作,融合所有的文化与旅游资源,促进博物馆旅游业健康发展.
（作者单位：阿拉善博物馆）
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博物馆运营模式引用文献:
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