简介:适合男性女性论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关男性女性开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
作者简介:翁新宇(1991—)男,汉,新疆大学经济与管理学院硕士研究生,研究方向:技术经济及管理.
本文通过调查问卷的形式收集统计数据,利用统计检验,分析了性别与旅游者偏好选择之间的关系.本文所分析的旅游者行为涉及到旅游信息搜集途径、出行目的和交通工具的选择三方面,研究发现:男性与女性游客在旅游信息搜集方面没有显示出统计上的差异;男性与女性游客在开销项目的选择方面没有显示出统计上的差异;男性与女性游客在以探望亲戚、放松心情、购物以及其他为目的的出行旅游选择方面没有显示出统计上的差异.不同性别的游客在以学习知识为目的的出行旅游选择方面在统计上存在差异;男性相比于女性更加愿意以学习知识为目的出行游玩.
一、引言
随着女性社会地位、文化水平与经济收入的不断提高,女性游客已经逐步成为一个重要的市场.1996年,全国城镇居民国内旅游者之中女性的比例为48.5%,到2003年,全国城镇居民国内旅游者之中女性的比例已经增长至54.2%,超越了男性游客.女性游客已经成为我国出游市场中非常重要的组成部分.
与男性传统的动机相比,女性表现出更多的文化动机、独立动机、浪漫动机、购物动机和参与动机.赖因( Laing,2000)对英国游客抽样调查发现,男性(82%)更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施,女性(58%)展现出更活跃的行为.内尔(Neil,2001)在伦敦调查年龄介于15-34岁的游客也发现,女性比男性更容易意识到夜晚的危险性.
国内学者对旅游行为中性别差异的研究较少,而且很多没有经过统计检验,因此很难科学地判断这些差异是否真正存在.杨盛菁(2002)以兰州市为案例地,在出游时间选择、可接受出游论文范文、对景点收费评价、对服务的满意度以及出游交通工具的选择五个方面,对男性与女性旅游者进行了对比.吴必虎等(1997)通过对上海市居民的调查发现,男女游客在选择目的地类型时,存在一定差异,但差异程度不大.除上述之外,很多国内学者在旅游市场调查与研究中都发现,旅游目的地中男性旅游者的比重要高于女性旅游者.
本文以新疆大学在校学生的问卷调查数据为基础,通过统计检验,分析了性别与一系列旅游偏好选择之间的联系.所分析的旅游者行为涉及到游前阶段,具体包括旅游信息搜集、旅游目的等两方面内容.
二、研究设计与调研过程
本次研究运用SPSS 19版本统计软件,对游客问卷调查数据进行均值差异检验(t检验)与卡方分析,从而对一系列旅游行为中的性别差异进行判断.本次t检验中所设定的显著程度为0.05.卡方分析是用于检验两个名义变量之间是否存在联系的统计分析方法.P值表示检验的显著程度,P值越小,说明显著程度越高.本次卡方检验中所设定的显著程度为0.05.
本次问卷调查是为高校学生旅游需求分析设计的.因此在一些问题的设计上首先考虑的是性别差异和民族差异方面的旅游信息分析需要.本次问卷调查地点为新疆大学,一共发出问卷300份,回收有效问卷230份,有效率为76.7%.
三、实证过程与结果分析
本次问卷调查,男性占总人数的48.3%,女性占51.7%.调查者的年龄集中在21-23岁,占总人数的53.47%;在受教育程度上,硕士生比例占54.4%.
(一)假设条件
消费者行为学研究表明,在信息搜集过程中,女性比男性更加全面,但在某些信息搜集深度上却不如男性.基于以上分析,提出以下假设:
H1:性别与使用的旅游信息渠道之间存在联系.
H2:男性与女性游客在开销项目的选择上存在联系.
H3:男性与女性游客在旅游目的选择上存在联系.
(二)性别与旅游信息搜集
男性与女性样本等方差Levene检验中,选项A的显著程度小于0.05,采用样本方差相等假设时的t检验结果.这两个均值之间t检验显著程度为0.328.男性与女性游客在获取旅游信息时选择旅行社的途径上存在不差异;选项B、C、D、E的显著程度大于0.05,采用样本方差相等假设时的t检验结果,这两两一组的均值之间t检验显著程度分别为0.406、0.227、0.761、0.640,男性与女性游客在获取旅游信息时选择网络、杂志、报刊、朋友同学推荐、学校宣传海报和其他途径上不存在差异(如表1).
(三)性别与旅游出行目的
男性与女性样本等方差Levene检验中,选项A的显著程度大于0.05,故采用样本方差相等假设时的t检验结果.结果显示,这两个均值之间t检验显著程度为0.469,因此,男性与女性游客在旅游目的为探望亲戚上存在差异;选项B、D的显著程度小于0.05,采用样本方差不相等假设时的t检验结果.结果显示,这两两一组的均值之间t检验显著程度分别为0.129、0.330,因此,男性与女性游客在旅游目的为放松心情、购物以及其他上不存在差异;选项C的显著程度小于0.05,采用样本方差不相等假设时的t检验结果.结果显示,这两个均值之间t检验显著程度为0.011,男性与女性游客在旅游目的为学习知识上存在显著差异(如表2).
四、结论及实践意义
本文以高校学生为案例研究对象,对被调查对象的旅行偏好差异进行了统计分析,发现:
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第一,男性与女性游客在旅游信息搜集方面没有显示出统计上的差异;第二,男性与女性游客在以探望亲戚、放松心情、购物以及其他为目的的出行旅游选择方面没有显示出统计上的差异.
本次研究的结论对旅游营销的实践意义主要有:
第一,旅游目的地、旅游企业在旅游信息源之中应该提供更多更详细的关于旅行论文范文、食宿状况、线路安排等信息.这能够提高对不同性别游客以及由其进行出游决策的家庭旅游者的营销效果.女性游客在信息搜集方面与男性游客不存在显著差异,所以在旅游线路和目的地方面以及信息内容方面应更加注重.
第二,针对男性游客在出游目的方面的特殊需求,应提供更多的学习内容与领域的旅游选择,使更多抱有学习想法和愿望的男性参加到旅游活动之中,将旅游出行不仅仅是放松和购物,还可以学习与体验的形象做大做强.
(作者单位:新疆大学经济与管理学院)
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