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拉萨是藏传佛教圣地,也是西藏自治区的首府.西藏的宗教、文化、经济等都以其为中心.地处西藏高原中部,海拔3650米.全年日照时长超过3000小时,所以有着“日光城”的美誉.这所城市的魅力来自于本身不需要任何修饰的一景一物,就像大自然做得视觉传达设计一样,设计的独特到位.
当阳光穿透云层,这里的一切就开始了自己的生命动态.拉萨作为一个旅游城市,每年吸引上千万人次,2014年旅游接待游客更是超过1500万人次.其实拉萨火车站车次相对国内省会级火车站车次简直是少的可怜,但是这并不妨碍它每天上万人次的客流量.吸引这庞大数据的背后,就在于这所城市的魅力.
视觉传达设计概说就可以分为标志设计、包装设计、展示设计、招贴设计等.之所以称拉萨为视觉传达设计的城市,就是因为这城市无论是自然的设计,还是人为的设计都达到了学科水平的视觉传达.旅游城市在中国并不占少数,风景秀丽的山川河流、人文气息浓厚的历史古城、时尚高档的经济城市都可以作为其特色的旅游点.拉萨总的说来并没有快速的经济,甚至可以说是滞后.拉萨也没有特定的山川河流,却处处都是内地无法寻觅的美景.就是这样一所城市,有自身无法言语的内在火焰,不断地引领着人们的朝拜.
一、标志设计的拉萨城
标志设计是表明事物特征的符号.是用一种显著、简单、易识别的图形或文字符号为直接引导,表达其内在的含义.“拉萨”这个词就是标志设计,史籍上第一次出现“拉萨”二字,早在公元806年藏王赤德松赞所立《噶琼寺碑》上,其中有言：“神圣赞普先祖松赞之世,始行圆觉正法,建拉萨大昭寺.”一所城市的名字沿用200多年了,难道不是历史的标志设计么?这样的一个标志,不仅仅在藏民心中有了其深刻的意义,在全世界人民的意识范畴里也有了“拉萨”这个标志的意义.
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二、包装设计的拉萨城
包装设计的应用已经到我们身边的各个方面.拉萨城市的包装有着自己民族风格,你可以浏览到各种与藏民族有关的事物.从建筑风格上,北京路上的老建筑基本上都是白墙夯土建筑,上面的窗幔随风飘荡,每栋楼顶都会挂着经幡.每一处的事物都可以作为一种文化现象来研究,其中一项研究理论的字数,一本辞海都装不下,文化价值可见一斑.包装设计的领域就要体现文化内涵、产品价值这样才能驱动购买欲.拉萨这城市的魅力就在于处处的都似乎有着包装设计,处处都能驱动你的力量.内地城市里过多的千篇一律的高楼大厦,快速发展的工业产业,从空气到场地都充斥着冰冷的味道.拉萨城市化的动力因素反而不是工业化的进程,经济增长点的带动基本上是旅游业的发展,刺激周边经济产业.正是有了这种现象的产生,对其文化、环境、自然的保护就上升到内地城市无法实现的高度.在冰冷的钢筋混凝土下生活久了的人们,自然而然的需要这份归属天然的地域来洗涤身上的冷漠.
三、展示设计的拉萨城
展示设计就是对展示物品的空间精心的策划、创作的过程.拉萨城市中的每一样事物都像是一件极为美好的展品,布达拉宫、大昭寺、小昭寺、色拉寺、哲蚌寺等等.这些寺庙的摆放是由文成公主经过依据中原的《八十种五行算观察法》来细推观察,得知西藏地形犹如罗刹魔女仰卧时,又进一步勘查,定下了今天我们所看到的寺庙位置.此举可以堪称最成功的展示设计.
除了宗教的展示,大自然的展示也在此发挥的淋漓尽致.来过这里的人无一不赞美天空的蓝、水的清、地的净.四面环山的拉萨城,每一处都有着大自然自己展示的方案.随便登上一座山,那就可以俯瞰整个拉萨城的发展状况.虽说拉萨城周边的山并不太高,但其景色是在内地只有去旅游景点才能领略得到的.色拉寺后的山上流水涓涓,绿草茵茵的画面就给人一种净的向往.山上的巨石上有着佛像岩画,工艺精湛的技艺令人赞叹.最美的展示设计就是没有修饰,没有过多的繁杂,只是将原有的展品最好的一面展现出来就是完美的展示设计.在拉萨可以看到自然与人文结合的展示设计,有机的结合让人看不出一点异样,仿佛都是原生原长的来自一处.
四、招贴设计的拉萨城
招贴设计通俗的表达就是“海报”或者“宣传画”.这种设计在拉萨来说更多的是人文艺术的体现.看惯了内地各种高科技的城市公交车站,拉萨的公交站就有着自己的环境特色.运用到了“金顶”的造型,不仅有着本地特点,还可以应对拉萨毒辣的阳光,使用寿命延长.云纹、万字纹、卷草纹的各处应用,都让拉萨城每个地方都有着自己招贴感.仿佛每个地方都是起着宣传本地特色的作用.最有招贴设计的应该属门头,每家每户的门头都有着各种纹样的寓意.门头上的兹巴图就有着招财进宝的寓意,其长相也与我们汉地的貔貅有些类似.快乐永驻的喜旋也是门头的常客,造型与太极图相似.旅游者在观赏时候,可以留心其中细节,对于藏族的图样基本要以完满为主.寓意都较为吉祥如意,好的方面,每一处的小细节都是经过历史的招贴设计感淘金下来.
五、结语
拉萨作为一个旅游城市,拥有者世界上独一无二的丰富资源,是顶级旅游的好去处.深厚的民族文化有着一丝神秘,每一处的事物都仿佛经过长久的设计,给人的视觉传达出久远的语义.在今天这个快速发展的世界之中,拉萨以自己独有的设计感,展现在世人面前.
（作者单位：西藏大学艺术学院）
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