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近年来,中国游客赴美旅游人数不断攀升,中国游客在美国的总消费也不断刷新纪录.顺应我国赴美旅游迅速发展的趋势,本文通过问卷调查法着重对赴美中国游客的旅游活动选择偏好进行实证研究,通过对调查问卷回收的有效数据进行因子分析得出赴美中国游客旅游活动选择偏好的影响因子,以期作为中国游客赴美旅游活动深入研究的借鉴.
一、研究背景
近年来,中国游客赴美旅游人数不断攀升.据美国国家旅游局最新统计数据显示,自2012年起,连续几年均保持两位数增长,2012 年中国赴美旅游人数为147 万人次,2014年1-11月,中国内地公民赴美旅游已达212万人次,同比增长15.5%,预计到2019年,赴美旅游的中国游客将达到491万人次.
顺应我国赴美旅游迅速发展的趋势,本文通过问卷调查法着重对赴美中国游客的旅游活动选择偏好进行实证研究,通过对调查问卷回收的有效数据进行因子分析得出赴美中国游客旅游活动选择偏好的影响因子,以期作为中国游客赴美旅游活动深入研究的借鉴.
二、国内外文献回顾
虽然中国居民赴美旅行发展迅速,但是还没有受到国内外学者的足够重视,对中国游客出境游尤其是以美国为目的地的相关研究涉及较少.Kim对中国游客的调查显示,美国是中国游客最期待的出境旅游目的地；某种程度上,欧美游成为游客社会身份与地位的象征,以及旅游归来的论文范文感.
另外,在国内研究领域,刘俊清、李雯对中国出境旅游的现状及面临的问题进行了分析,并在此基础上提出了推进中国出境旅游有序发展的若干建议.周勍通过对出境旅游者消费行为特征的分析,得出旅游者出境旅游高消费的原因主要在于出境旅游发展阶段、文化因素以及国内消费市场等这三大方面.
根据上文文献回顾的内容,笔者发现目前还没有对于赴美中国游客旅游活动选择偏好的研究成果,因此,本文的研究具有一定的理论意义.
三、研究方法
本文通过问卷调查法来进行研究,以赴美中国游客的人口统计特征、美国景点或城市的受欢迎度、中国游客赴美旅行选择的旅游活动偏好为主要调查内容.笔者通过专家访谈的方法了解了几位曾到访美国的中国学者其对旅游活动选择偏好等方面的看法,并结合大量国内外参考文献设计问卷内容.
四、研究结果与分析
(一)调研问卷信度分析
本研究利用SPSS17.0,通过Alpha信度系数法,对量表内主要的赴美中国游客旅游活动项目进行信度分析,从可靠性统计量结果中可以得到信度系数Cronbach&,acute,s Alpha值为0.787,由于本研究的样本量较大,表示量表的信度还是在可以接受的范围内,项目之间具有较高的内在一致性,可靠性较强.
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(二)受访者人口统计特征
对受访者的人口统计特征进行分析：（1）性别比例：在回收的有效问卷中,男性比例略高于女性,占52.5%,女性占47.5%.（2）年龄结构：在年龄构成上,被访者主要集中在20-29和30-39这两个年龄层.（3）文化程度：从统计结果看,具有赴美旅行意愿的中国游客总体文化程度较高,其中拥有本科以上学历的受访者占总体样本的52.6%；（4）年收入构成：具有赴美旅游意愿的中国居民的年收入主要集中在5万至10万（38.8%）和10万至20万（25.8%）两个区间；（5）职业状况：统计结果中事业单位（27.2%）、公司企业（30.3%）、学生（22.1%）这第三种职业比重较高,究其原因应该是这三类人群拥有较多可以灵活支配时间的长假期,更方便于赴美旅行.
(三)美国主要景点或城市的受欢迎度情况
列出了多种类型的美国景点或旅游城市,在具有赴美旅行意愿的中国游客的选择结果中,受欢迎度最高的前五位依次是夏威夷（556）纽约（342）西雅图（342）好莱坞（316）旧金山（311）；约瑟米蒂国家公园（59）圣地亚哥（43）缅因州（28）排在末尾.这样的结果一方面说明了传统老牌美国旅游景点或城市对于中国游客具有较强且持久的吸引力,发达的美国影视业与媒体传播使得这些景点或城市的旅游形象在中国游客心中越来越根深蒂固；另一方面也说明了由于缺乏美国旅游景点或城市实时、有效的旅游信息,中国居民再选择赴美旅游活动时,还是倾向于保守的选择心里上更为熟悉了解的“老地方”,尽量规避旅游风险.
(四)赴美中国游客旅游活动选择偏好的因子分析
本研究利用spss17.0,对量表中赴美中国游客旅游活动选择项目（山水风光、文物古迹、民俗风情、大学校园、饮食烹调、文化艺术、旅游购物、休闲娱乐、医疗保健、节庆活动）进行因子分析,得出赴美中国游客旅游活动选择偏好的影响因子,以期作为中国游客赴美旅游活动深入研究的借鉴.
本研究通过因子分析得出影响赴美中国游客旅游活动选择偏好的三大因子为：自然民族因子、社会文化因子以及娱乐消费因子.限于人力资源、交通条件、时间成本等因素, 本次调研样本是由具有赴美旅游意愿的中国居民构成,大部分受访者并没有真实的赴美旅游经验,因此研究结果中赴美中国游客的旅游活动选择偏好还不能被认为具有广泛的指导意义,此次研究结论希望能为赴美旅游市场的进一步深入研究提供借鉴.
（作者单位：海南大学旅游学院）
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