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体育旅游已经逐渐成为人们旅游活动的重要选择之一,但是在当前体育旅游发展过程中广泛存在着管理与规划结合不足、体育旅游服务质量较差等问题,影响了体育旅游的长远发展.为推进体育旅游产业的科学发展必须要针对当前问题,加快体育旅游管理与规划工作,促进二者的有效结合,同时突出地方特色；加快体育旅游市场开发,不断推出新的体育旅游产品；加大体育旅游宣传力度,借助全民健身的“东风”促进体育旅游的持续健康有序发展.
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一、前言
随着人们物质生活水平的提高,体育运动与旅游活动成为了人们生活的重要组成部分,而将体育运动与旅游活动完美结合的体育旅游恰好能够为人们提供回归自然、释放身心压力、运动健身、拓宽眼界等需求,因此在近年来逐渐受到人们的广泛关注并取得了重要的发展成果.
体育旅游是将体育产业与旅游产业交叉融合而产生的新的旅游领域,其基础是各地区不同的体育资源,而对于游客最大的吸引力也来自于这种具有深刻地方特色并融合大自然“野趣”的魅力.不同于单纯的自然风光旅游、人文历史旅游等旅游活动,体育旅游的根本在于旅游活动与体育活动的紧密结合,这就造成了体育旅游活动独特的专业性和特殊性.
旅游行业的快速发展是我国经济社会快速发展的必然结果,也是人们物质生活水平得到极大满足的情况下产生的新的享受资料消费的形式.当前,世界发达国家的经济发展中旅游业占据着重要的地位,而旅游经济在我国的经济总体格局中所占地位虽逐年上升但是仍远远落后于发达国家的比例.体育旅游在发达国家的旅游业中已经取得了令人瞩目的成绩,形成了较为稳定的发展模式,以欧洲著名的旅游国家瑞士为例,该国依托于境内的阿尔卑斯山得天独厚的自然条件每年仅滑雪旅游一项就吸引了来自全世界的超过1500万人次的光顾,其经济产值达到70亿美元.再以地处地中海沿岸的“靴子”意大利为例,其旅游经济的发展很大程度上依托于其成熟的足球旅游业,这一情况在西班牙马德里、巴塞罗那等城市同样如此.
二、我国体育旅游发展现状及问题
(一)我国体育旅游开展现状
作为一个有着辽阔疆域、56个民族、复杂气候与地理环境条件的国家,我国发展体育旅游活动有着得天独厚的条件.一方面,辽阔的疆域以及复杂的气候条件与丰富的地理环境为体育旅游的开展提供了充分的自然条件；另一方面,56个民族在各自发展的进程中均形成了具备自身民族特色的体育活动,为体育旅游的开展提供了丰富的社会民族条件.
当前,我国很多地方的旅游发展与该地区的自然条件、体育活动紧密相关,诸如河南省的“少林武术节”、云南省的“西双版纳泼水节”、湖北荆州的“端午龙舟节”等均产生了很大的影响,为当地的旅游产业发展作出了巨大贡献.吉林省地处北疆,自然环境独具特色,每年冬季时间长、冰雪期长,为开展以滑雪为中心的体育旅游活动奠定了坚实的基础,事实上,包括长春市净月潭滑雪场、吉林市的北大湖滑雪场、松花湖滑雪场在内的诸多滑雪场以及由此举办的滑雪节均为吉林省体育旅游产业的发展提供了重要助力.
除了以民族特色和地方特色为主体开展的体育旅游活动,我国较为小众的体育旅游活动开展水平也逐年上升,包括以钓鱼、高尔夫球、保龄球、网球等体育活动为依托的旅游活动快速发展,极大程度地丰富了我国体育旅游产业的结构.再加上我国近年来举办、承办的国际马拉松比赛、国际汽车拉力赛、国际自行车越野赛等在国际上也都产生了较好的影响.
因此,我国的体育旅游产业发展水平随着经济发展水平的增长而不断提高,在我国旅游产业中已经逐渐占据重要的一席之地,但是在发展过程中仍然存在着诸多问题.
(二)我国体育旅游发展中的问题
笔者认为,影响我国体育旅游发展的诸多因素可以从总体上分为硬件设施因素和软件服务因素两个方面.
1.硬件设施因素
在我国体育旅游的发展过程中广泛存在着硬件设施不完善的问题.作为开展体育旅游活动、接待游客参观游览活动的必要条件,硬件设施是保障体育旅游活动顺利开展的重要因素.体育旅游硬件设施包括旅游交通工具、宾馆、饭店、商店及娱乐运动设施等满足游客“食、宿、行、游、购、娱”需求的设施等.以吉林省长春市净月潭滑雪场为例,其为游客开展滑雪运动提供保障的设施就包括滑雪板、缆车、滑雪服装、急救设备等,这些设备是保障游客安全、舒适开展滑雪运动的前提.
体育旅游硬件设施是否完善直接反映一个体育旅游景区的服务水平,同时也是一个地区体育旅游开展成熟程度的重要标志.从这个角度来看,我国体育旅游的开展水平远落后于发达国家.
2.软件服务因素
为保障体育旅游活动的顺利开展,以旅游服务为主体的软件服务同样有着重要影响.旅游服务指的是旅游部门为游客在旅游过程中所提供的各种服务的总称.为满足游客“食、宿、行、游、购、娱”需求而必需的饮食服务、住宿服务、交通服务、导游服务、翻译服务、旅游商品服务等均是软件服务的重要组成部分.高质量的体育旅游服务能够增加游客的愉快体验,从而为景区的发展提供重要的保障.饮食、住宿、交通等服务是为保障游客便捷、舒适的“食宿行”,导游服务则是为了使游客对景区了解更加深入专业,体育旅游商品、纪念品则要充分满足游客的需要.体育旅游服务水平是景区及当地社会效益、经济效益的重要影响因素.
在我国当前体育旅游开展进程中广泛存在的软件服务问题主要包括管理服务水平差、服务质量低、游客满意度低等.除此之外,体育旅游作为一种旅游活动类型其产品结构、形式、内容等也是软件服务因素的题中之义.由于我国体育旅游发展时间较短、经验不足,再加上各地政府、景区盲目追求经济效益、忽视游客主观体验的影响,体育旅游结构单一、形式落后、内容固定等问题在我国体育旅游产业中仍然广泛存在.
三、拓宽我国体育旅游发展前景的对策
(一)探索体育与旅游结合的途径
体育旅游的开展是依托于体育产业与旅游产业的结合而产生的,因此在今后的发展过程中必须要不断探索体育与旅游更好结合的路径,推进体育部门与旅游部门的进一步合作.在我国体育旅游发展过程中存在着由于体育部门和旅游部门权责不明、协作不到位而造成的体育旅游资源的浪费,面对我国巨大的体育旅游市场,体育部门和旅游部门只有不断加强合作,探索协作发展的新路径才能在人民群众的体育旅游需求和当地体育旅游资源之间构建发展的桥梁.
(二)完善体育旅游规划
面对我国体育旅游发展缺少规划的现状,加快体育旅游规划的制定与完善刻不容缓.一方面,发展体育旅游必须要放在发展我国社会主义体育事业和旅游事业的背景下进行,结合我国现有的旅游景点和体育类型,制定以市场为基础、以体育旅游为核心的发展规划.在制定规划时既要紧密结合我国体育旅游的发展现状,更要兼顾体育旅游事业发展的前景,打好一定的“提前量”,推动体育旅游成为我国经济社会发展的“风向标”.
(三)突出体育旅游地方特色
在全国全世界范围内体育旅游蓬勃开展的环境下,只有不断挖掘自身的特色才能在日益激烈的竞争中生存、发展.只有具备“人无我有、人有我优、人优我特”的地方特色才能真正使得自身的体育旅游具备充分的竞争力.这就要求体育旅游主管部门在制定发展规划时深入研究本地区体育旅游特色,制定符合自身特点的旅游活动、旅游路线,实事求是,因地制宜.
(四)科学开发体育旅游产品
面对体育旅游日益扩大的市场和体育旅游商品的日益丰富,各地区在开发旅游产品时必须要把握科学性、适度性、特色性的原则,充分满足游客对于体育旅游的需求.针对不同阶层、不同层次、不同需要的游客开发不同类型、不同价位的体育旅游产品,将体育旅游产品作为刺激体育旅游市场、推广体育旅游项目的辅助而存在发展.
(五)扩大体育旅游宣传
各地区体育旅游主管部门要非常重视宣传的作用,借着我国开展全民健身的“东风”,不断提高人们对于体育旅游的认识水平,通过宣传活动让更广大的人民群众认识到体育旅游的作用与魅力.特别要针对2008年奥运会以来在我国全国范围内兴起的体育健身热潮,积极宣传,不仅要吸引国内游客的注意力,还要重视对境外游客的吸引.结合现代科学手段,创建体育旅游网站,通过互联网及时发布自身的体育旅游项目、活动,吸引更多的人参与到体育旅游的活动中来.
（作者单位：吉林农业大学军体部）
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