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塑造有个性的品牌,强大中国制造——访designaffairs集团CEONicoMichler

主题:电器品牌 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-24

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家电品牌论文范文

电器品牌论文

目录

  1. 电器品牌:【百度裴秀智吧】140320 世界家电品牌秀 Urive展台 秀智 饭拍

本刊记者 赵明

“中国企业很了不起,已经具备相当雄厚的实力,下一步是要想着怎样把自己做得更好,而不是模仿别人、成为别人,不要总想着成为Miele、Bosch、Siemens、Beko,迟早有一天,全球家电制造都要看中国的‘脸色’.”IFA 2015 结束后,《电器》记者随团按计划对designaffairs 集团设立在德国慕尼黑的总部进行商务拜访时,竟然从一个外国人口中听到这样一番鼓励的话.他就是designaffairs 集团的CEO, Nico Michler.他拥有15 年专业经验,熟知欧洲、亚洲以及美国市场的特点,对家电产品设计、品牌规划有一番独到见解.

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转变观念,不拘泥于细节

designaffairs 的前身是西门子集团设计中心,2007 年独立于西门子,是一家集产品发展和品牌规划为一体的设计咨询机构,在慕尼黑、埃尔兰根和上海设立了分支机构,与涉及不同领域的上百个世界级品牌深度合作.当《电器》记者问到,在品牌塑造过程中,中国企业与国外企业之间的差距时,Nico Michler 表示:“很多中国企业对品牌塑造的认识很不全面,经常会把注意力集中在某个细节或某个单独的产品,没有把品牌特有的精神放入品牌塑造整体计划中加以融合.例如,产品的外观设计,用各种元素装饰某一款产品,却忽视了这款产品本身与品牌形象之间存在的关系,抢眼的外观设计或许能够帮助这款产品取得良好的销售业绩,但对品牌形象的塑造,不会有太多帮助.”

在这一点上,designaffairs 与合作伙伴沟通时强调对品牌形象的全面包装塑造.据介绍,designaffairs 在设计和品牌战略领域,提供从设计研究到工程支持的全方位支持,涉及的服务项目包括设计研究、工业设计、用户界面设计、包装设计、色彩及材料设计、工程技术支持等.“designaffairs立足于国际化的运营模式,被评价为全球最有价值的创意机构之一.”Nico Michler补充说,“许多成功案例告诉我们,所谓品牌包装,并不仅是对某款产品、某个细节的设计,而是为品牌注入个性、提升品牌辨识度,是系统科学的庞大工程体系.对此,中国企业必须转变观念.”

追求满足消费需求最基本诉求的创新

“要知道消费者购买产品最根本的需求.”Nico Michler 说了这样一句看似浅显易懂的话,但他同时指出,一些中国企业的产品设计正在偏离这个初衷.他解释说:“消费者买洗衣机的目的是要把衣服洗干净.因此,企业的产品开发生产、市场销售推广,都要紧紧围绕这个诉求.而中国企业的做法往往是,给产品附加太多的噱头和华而不实的设计,真正创新和品质提升的部分却不被重视.”

家电是非常成熟的产业, 提到创新,很多企业仍会感到困惑.对此,NicoMichler 说:“要有开阔的眼界,搜集、积累各种新奇的创意,尽管有些东西或许看上去并无关联,短时间内无法转化为产品,但在潜移默化中,这些新的思考会给产品设计、品牌塑造帮上大忙.”《 电器》记者参观了designaffairs 的材料馆,这里收集了数千种新材料以及传统材料的新用法.其中,两片亚克力板中间是蜂窝状的金属,这种材料硬度极高,抗冲击强度高,重量却很轻;以鱼皮为原材料合成的皮革与动物皮革类似,成本却极低;两层木料被一条条切割开,以柔软的材料做夹层,这种组合材料可以弯曲、伸直,呈现动感“很显然,我们不做材料生产加工,但这些积累能帮助设计师产生更多想法.”Nico Michler 说.

Nico Michler 提醒中国家电企业,在产品创新、品牌塑造过程中,应该加强与专业团队的合作.“外部专业团队参与企业的创新流程,不仅带来新的观点,还能激活企业内部的创新动力.”designaffairs 在设计创新方面有很科学的方法.在designaffairs总部, 一面白墙贴满了奖项证书.NicoMichler 自豪地说:“我们已经获得至少250个重要国际设计奖项.”

从IFA看中国家电展会的路怎样走

备受业内瞩目的2015 年IFA 展已经落下帷幕.当大家还回味那些过目难忘的产品时,有没有想过虽然中国本土也有很多家电展会,为何很多家电厂商还是愿意花费巨资去德国、美国参展.这一现象折射出国内家电展会的诸多弊端,也暴露出遭遇困局的根本原因.

与往届相比,此届IFA 展看点集中,特点鲜明.回归技术、凸显智能是今年最大的亮点,给观众留下深刻的印象,也带给参展商诸多的思考.

首先,实用性产品更接地气.今年参展的多数家电都是居家生活用品,非常接地气,让参观者看了就想要使用.

其次,智能家居亮点依旧.家电智能化趋势越发明显,厂商对智能家电不断创新、升级,旨在布局智能家居领域,为家庭生活提供更加智能、舒适、便捷、安全的生活新体验.

第三,中国企业争唱主角.虽然当前中国经济下行压力未减,但是主流家电企业海尔、海信、美的、TCL、创维、格兰仕等仍然惊艳亮相.鉴于中国企业的强大参展阵容,展会主办方还专门开辟了中国品牌展区.

最后,IFA 展强调现场体验.现场重体验、重交流、重互动,参展企业不仅展示产品,更让观众现场参与产品互动,这也是IFA 展吸引人气的重要因素,更是国内展会主办方和参展企业值得学习的地方.不可否认,IFA 展是全球家电产业发展趋势的风向标,各种电子电器的新技术和新材料,集中体现在参展产品上,今天的展品或许明天就将进入家庭.

放眼国内,类似的与家电、消费电子相关的展会不少,综合类的有中国进出口商品交易会(即广交会),专业类的有中国家电及消费电子博览会(AWE)、深圳电子信息博览会(简称深圳电*)以及一些在其他地区举办的地方展会等.

与IFA 展相比,国内众多展会的问题集中在两个方面.

一方面是参展商覆盖不够全面.综合类的广交会是以进出口交易为目的,家电部分展商只局限于国内做出口的企业,外资品牌较少,品牌集合度和行业趋势体现不够全面.

国内其他专业家电类展会上的黑白电融合度不够.例如,偏重黑电类的展会以展示电子电器产品为主,其他展会多局限于白电、厨电和小家电,能做到全产业链覆盖、企业品牌兼顾的唯有近几年一直处于上升阶段的AWE.

另一方面,国内展会的观众相对单一.IFA 展除了吸引行业内人士参观外,在展会现场随处可见一家人游览体验的场景,这一点国内展会差距较大.

IFA 展和CES 展会之所以经久不衰,很重要的一点是因为他们坚持走市场化道路,而国内很多展会地方保护色彩太重,这也是中国如此多展会没有真正办起来的重要原因.

解决国内家电类展会面临的问题还要从根本上下手.首先,政府促进展会经济的初衷是好的,但市场的问题还是要交给市场去解决.其次,打造国际化展会需要精炼.始终坚持走市场化道路的AWE,遵循市场规则,既没有官僚色彩又接地气,更呈现逐步向国际展会看齐的趋势.这一点从顶尖知名品牌参展情况、参展企业布展水平不断提高、全国甚至全球新品首发的频率、厂商大佬露面的层级就可以看出.

如果国内的展会都像AWE 看齐的话,相信很多厂商就不会舍近求远、远渡重洋赴海外参展.(张彦斌)

总结:本文关于家电品牌论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

电器品牌引用文献:

[1] 房地产品牌营销专业论文选题 房地产品牌营销论文题目哪个好
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[3] 品牌管理专业论文选题 品牌管理毕业论文题目怎样定
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