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美国互联网每一个商业模式的兴起,都能很快在中国掀起一股热潮.有报告预计到2015年,国内在线教育市场规模将达1745亿元.此前,在传统在线教育领域,不少IT厂商已经深耕多时,比如联想、壹人壹本等厂商积极推动电子书包项目.互联网企业的加入让我国在线教育进入一个新的发展时期.今年7月,百度与淘宝几乎同时发布了各自的在线教育产品——百度教育和淘宝同学.之前,阿里巴巴助推新东方的传闻也不绝于耳.在电商、社交网络、移动互联逐渐成为竞争红海后,在线教育市场被当做互联网产业不可忽视的重要领域.
智慧树在线教育平台:大易教育教育演讲01
不仅仅是互联网巨头,大大小小的创业公司和资本也嗅到了商机,并纷纷加入.根据36kr的统计,2013年第一季度,有3.5%的创业项目集中在在线教育领域.
毫无疑问,教育是个极具市场潜力的行业.然而令人尴尬的是,无数创业者带着互联网的概念跳进去,却没有激起浪花.虽然业内人士竞相追捧,但掏腰包买单的消费者似乎并不那么热衷.这些创业者倒成了“王婆卖瓜”了.
一个例子是,继9月底北京大学宣布在全球最大的在线教育平台之一——edx上发布首批网络公开课程之后,10月17日,清华大学的第一门免费公开课《电路原理》也于edx平台和“学堂在线”上同步开放.edx平台数据显示,当日共有来自全球的8313名学生选择了该课程,其中排名第一和第二的印度、美国学生共计2700余人,而中国学生仅400余人.
从目前我国在线教育现状来看,大部分的在线教育还都只飘浮在云端,没有真正接地气.一个行业要火,企业和资本可以推动.但想要爆发,就需要较高的用户接受度.如何培养较高的用户接受度,开发能满足用户需求的内容是关键.国内教育具有很强的本土特色,刚性需求的升学教育仍被消费者最为看重,也是在线教育市场规模最大的部分.而在这个部分,很多进入在线教育的企业并未能抓住用户需求,开发出让消费者普遍接受的产品.甚至有些企业只是僵硬地将传统线下教育搬上网络,然后冠名在线教育,于是不出意外地惨遭滑铁卢.
在在线教育市场,企业核心竞争力依然是优质内容.以非教育内容见长的这些互联网公司,在进入这个市场之前,还是应该先想好消费者要的是什么.
教育具有很强的本土特色,刚性需求的升学教育仍被消费者最为看重,也是在线教育市场规模最大的部分.而在这个部分,很多进入在线教育的企业并未能抓住用户需求,开发出让消费者普遍接受的产品.
—— 本报记者 周寿英
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智慧树在线教育平台引用文献:
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