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本刊记者 尚海龙
“2015 年9 月前, 空气净化器企业恐怕都会比较痛苦.” 在谈及空气净化器整体市场首季度下滑时,苏泊尔电器事业部环境家居电器总监封树山如是说.但是,这次空气净化器市场的调整和洗牌不仅没有给苏泊尔造成麻烦,在封树山看来反而是一场期盼已久的“及时雨”.AWE2015 上,苏泊尔正式宣布进军环境家电,一口气推出空气净化器、吸尘器、挂烫机及电熨斗四类环境家居电器.
市场表现超过预期
在上述四类产品中,空气净化器无疑最引人关注.2015 年第一季度,空气净化器的量额齐降给众多空气净化器厂商泼了一盆凉水,引起业内广泛思考.作为空气净化器领域新军,封树山告诉《电器》记者,从产品推出到现在,苏泊尔空气净化器的市场表现超出预期.虽然整体市场表现低迷,但苏泊尔空气净化器在市场表现强劲.“在空气净化器层面,无论渠道拓展速度,还是零售产出,我们表现都很不错,超出预期.2015 年“五一”期间,虽然没有同比数据,但苏泊尔空气净化器销量环比增长非常明显.”
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与空气净化器一起推出的挂烫机的市场表现也让封树山满意.据他介绍,挂烫机是苏泊尔的亮点产品.对这款产品,消费者评价、使用感受和反馈都很好.“自推出以来,由于被市场认可,行业内迅速出现模仿产品.”封树山表示,虽然整个电熨斗市场呈现萎缩状态,但苏泊尔凭借供应商和技术优势还是取得不错的市场成绩.尤其在线上市场,电熨斗拓展非常快.此外,吸尘器的销售情况也很好.“未来,吸尘器在苏泊尔环境家电中将占有重要的地位.”封树山直言.
强调技术
在封树山看来,市场表现优异离不开苏泊尔强大的技术支持.谈及进入环境家居电器的原因时,封树山表示,除了看好这些品类产品在未来有巨大的市场潜力外,赛博集团（ Groupe SEB）在家电行业的技术积累让苏泊尔在新的领域拥有信心.
据他介绍,在空气净化器方面,苏泊尔“Nanocaptur”纳米甲醛捕获技术可以彻底分解甲醛,避免了传统活性炭吸附饱和后带来的二次污染,分解率持续高达99%,去除甲醛的长效性是传统空气净化器的12 倍.“现在市场上主流空气净化技术是HEPA 网+ 活性炭.但是,当污染浓度过高时,滤网会形成饱和和二次释放.苏泊尔在传统过滤基础上,能把甲醛分解成无机物和水.”
在吸尘器方面,封树山告诉《电器》记者,苏泊尔吸尘器具有三大技术特点.首先,V 锋风头,能有效去除角落等各种不易清洁的位置.其次,旋风系统能实现尘气分离,解决了灰尘吸附过滤网造成吸力减弱的问题.最后,配备锂电池最长使用时间可达到55 分钟,待机时间更长.在采访中,封树山对于技术的重视显而易见.在他看来,苏泊尔能够在市场上立足,强大的技术支撑功不可没.
继续加大空净投入
2015 年第一季度空气净化器市场遇冷,同时即将出台的新国标也会给整个行业带来新变化.封树山表示,苏泊尔对空气净化器新国标是很期待的.新国标对于行业后续发展,绝对是正向引导.第一,提高门槛,促进市场洗牌.第二,让消费者知道如何选择,且更加理性.“虽然首季度下滑,产品单价也在降低,但苏泊尔将加大投入.虽然空气净化器市场不会再出现爆发式增长,但前景可期.”
对于空气净化器产品的发展趋势,封树山强调,智能和功能细分是两大趋势.在他看来,未来,除了实现远程操作给消费者带来便利性外,智能空气净化器更重要的是提供智能解决方案,产品可以让消费者了解空气污染程度,并通过监测环境并自动运行.此外,空气净化器细分市场也是发展方向.”
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